清晰的信息結(jié)構(gòu)有助于演示內(nèi)容高效的傳遞，這是商業(yè)演示設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則之一。

設(shè)計(jì)是一種有規(guī)律的創(chuàng)造性活動(dòng)，隨意性地設(shè)計(jì)通常只會(huì)讓信息雜亂無(wú)章。像下面這張圖，我們閱讀起來(lái)十分費(fèi)勁，大家并不能清楚地知道這些文字之間是什么關(guān)系，以及我究竟需要表達(dá)什么。

之所以造成這樣的原因，是因?yàn)槲淖珠g錯(cuò)誤的距離并不符合我們的閱讀習(xí)慣，不符合我們的閱讀期望。我們的視覺(jué)天生喜歡結(jié)構(gòu)清晰的事物，而對(duì)于條理不清晰的事物，它就會(huì)陷入混亂和不知所以然的狀態(tài)。

《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》的作者為此提出了一個(gè)重要的設(shè)計(jì)原則，即親密性原則，幫助大家改善閱讀體驗(yàn)。

親密性原則認(rèn)為，彼此靠近的元素傾向于被視為一個(gè)組。

親密性原則符合我們的視覺(jué)習(xí)慣，它認(rèn)為那些物理位置相互靠近的元素為一組，相互遠(yuǎn)離的不存在相互關(guān)系。

我們來(lái)看下面這組方塊元素，它們之間的距離彼此相等，被視為一組。如果我們要把它分為兩組，應(yīng)該怎么辦呢？

其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們不需要改變其它什么，僅僅改變它們之間的距離就可以了。下面三組圖，我們改變了他們與周?chē)木嚯x關(guān)系，在視覺(jué)上就可以清晰地把他們分為兩組了。

這就是親密性原則的視覺(jué)原理，親密性意味著存在關(guān)聯(lián)。它從視覺(jué)習(xí)慣上，幫助我們?cè)O(shè)計(jì)出符合我們閱讀習(xí)慣的視覺(jué)作品，讓文字等元素更易讀、更易被理解。

那么我們?cè)摼唧w怎么做呢？親密性原則為我們的PPT設(shè)計(jì)提供了兩條指導(dǎo)性方法：

1.關(guān)聯(lián)性越大的元素，距離越近

2.關(guān)聯(lián)性越小的元素，盡量遠(yuǎn)離

下面我們就對(duì)這兩條方法用案例說(shuō)明一下，幫助他大家更好地設(shè)計(jì)PPT文字等元素，更有效地傳遞信息。

1.關(guān)聯(lián)性越大的元素，距離越近

設(shè)計(jì)只有符合我們的視覺(jué)習(xí)慣，PPT中的信息才會(huì)更好地傳遞和被理解。我們的視覺(jué)天生認(rèn)為，距離很近的元素存在關(guān)聯(lián)，它們之間存在某種待揭開(kāi)的關(guān)系。

大家看下面這張PPT頁(yè)面，四個(gè)小標(biāo)題和正文是存在相互關(guān)聯(lián)的，但是由于我在設(shè)計(jì)時(shí)，故意將它們的前后設(shè)計(jì)成相等距離，這就給大家造成了疑惑。第一眼看上去，我們就會(huì)問(wèn)自己，它們之間究竟是否存在關(guān)系，作者究竟想表達(dá)什么。之所以這樣，這是因?yàn)槲覀兛礀|西的時(shí)候，視覺(jué)有自覺(jué)歸類(lèi)的習(xí)慣。當(dāng)元素十分多的時(shí)候，而我們又不能及時(shí)地歸類(lèi)，視覺(jué)就會(huì)困惑。

下面我們調(diào)整標(biāo)題和正文的距離關(guān)系，讓他們相距更近。我們第一眼看上去，就會(huì)自動(dòng)把他們分為四類(lèi)，并且認(rèn)為標(biāo)題與正文存在關(guān)系，符合我們的閱讀期望。

在設(shè)計(jì)PPT時(shí)，關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)的元素，我們要讓它們距離越近，讓他們自然產(chǎn)生聯(lián)系，使頁(yè)面中的元素結(jié)構(gòu)更緊密。

2.關(guān)聯(lián)性越小的元素，盡量遠(yuǎn)離

親密性的反面就是，關(guān)聯(lián)性越小的元素，盡量遠(yuǎn)離。對(duì)于關(guān)聯(lián)性不大的元素，如果相距過(guò)近，我們視覺(jué)就會(huì)認(rèn)為它們存在關(guān)聯(lián)，但這明顯不符合我們的閱讀期望。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性不大的元素，需要保持一定的距離，不要人為地創(chuàng)造關(guān)聯(lián)，給讀者制造視覺(jué)上的混亂。

下面這張PPT尾頁(yè)，致敬詞與聯(lián)系信息之間并不存在太大的關(guān)系，放在一起不僅沒(méi)必要，而且還顯擁擠。

我們將聯(lián)系信息分開(kāi)設(shè)計(jì)擺放，與敬詞保持一定的距離。不但信息結(jié)構(gòu)更清晰了，而且閱讀體驗(yàn)也好很多。

為關(guān)聯(lián)性不大的元素設(shè)計(jì)距離，有助于合理地傳遞信息，讓PPT頁(yè)面的信息結(jié)構(gòu)更清晰，閱讀者更能明白信息之間的關(guān)系。

3.如何處理元素之間的距離

我們知道PPT頁(yè)面中的信息關(guān)系通常不是單一的，而是存在多種不同的關(guān)系。下面我們將用一個(gè)案例來(lái)作說(shuō)明，演示一下該怎么處理不同信息之間的距離。

這張PPT頁(yè)面，看似結(jié)構(gòu)清晰，但是我認(rèn)為頁(yè)面之間的信息距離并沒(méi)有處理好。

最大的問(wèn)題就是，小標(biāo)題與上下的距離幾乎相等，十分不容易分開(kāi)。b與c等距，而b與a又距離差不多，與上方的距離拉不開(kāi)，給人視覺(jué)上的結(jié)構(gòu)并不是十分清晰。

對(duì)此，我們要稍微調(diào)整b與c的距離，大范圍調(diào)整a，讓它與上方保持足夠的距離，從視覺(jué)上形成結(jié)構(gòu)分明的視覺(jué)體驗(yàn)。

親密性的關(guān)鍵就是控制好元素之間的距離，它的起點(diǎn)就是要求我們能理解元素之間的內(nèi)在關(guān)系。它們之間是否存在關(guān)聯(lián)，以及這種關(guān)聯(lián)是怎么樣的，這都決定了我們?nèi)绾谓o它們分配距離。

4.總結(jié)

最后我們進(jìn)行了下總結(jié)，親密性原則是指彼此靠近的元素傾向于被視為一個(gè)組。它有兩條設(shè)計(jì)方法，可以幫助我們更有效地處理信息：

1.關(guān)聯(lián)性越大的元素，距離越近

2.關(guān)聯(lián)性越小的元素，盡量遠(yuǎn)離

今天的分享就到這里了，最近我正在寫(xiě)專(zhuān)業(yè)PPT設(shè)計(jì)教程，歡迎關(guān)注 山美PPT，希望可以幫助到你！

關(guān)注公眾號(hào)：商業(yè)流沙，即送三大禮包，無(wú)任何套路

禮包1：50套國(guó)內(nèi)知名手機(jī)發(fā)布會(huì)PPT

禮包2：200款免費(fèi)商用字體

禮包3：5000套圖片配色卡