013 公司定律
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者并不一樣。
你關(guān)注的焦點應(yīng)該是品牌，如果要使用公司名，那么可將公司名縮小展示出來。

014 副品牌定律
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，副品牌策略都能將它毀之一旦。
像顧客一樣思考，副品牌策略是否有損于原品牌的本質(zhì)和特點。

015兄弟定律
在合適的時間及地點推出第二品牌。
箭牌擁有一個品牌家族：綠箭、益達等...從而占據(jù)較高的市場份額。
家族品牌方法關(guān)鍵是使每一個“兄弟”
以自己的特征為核心成為一個獨立品牌。

016外形定律
品牌的標識應(yīng)該設(shè)計得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受。
人的眼睛是橫向并排的，因此標識圖案的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25：1。
這種水平的外形能給人最大的視覺沖擊。

017顏色定律
品牌應(yīng)該使用一種與主要競爭品牌相反的顏色。
基本的顏色有5種：紅 橙 黃 綠 藍 ；加上中性色3種：黑 白 灰
最好是使用5種基本色中的一種。選擇顏色，要關(guān)注表達的情感訴求。

018國界定律
品牌全球化是無障礙存在的。必須清楚，品牌是沒有國界的。
每一種品牌必定來自一個地方。比如瑞士手表、法國葡萄酒...
要做到全球化，需要滿足：必須是第一個；產(chǎn)品要符合對自己國家心智資源的認可。

019連貫定律
品牌不是一夜之間創(chuàng)建的。成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短數(shù)年。
當市場發(fā)生改變的時候，你可以緊隨潮流，毀掉原來的品牌；還可以按兵不動，等待回轉(zhuǎn)。
后者往往，是最好的辦法。你的品牌在人們的心智中必須有所代表，簡單而精確。

020 變化定律
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，并且要極其謹慎。
當你想要改變品牌時，首先要研究潛在顧客的心智。
你在哪一個位置，如果你根本未能進入顧客心智中，那就改變吧；如果已經(jīng)進入人們的心智，且已經(jīng)清晰而獨特，那就需要謹慎了。

021死亡定律
沒有一個品牌能永存。安樂死通常是最好的解決方法。
不要與自然抗衡。品牌就像人一樣，有存在的時間，當然也有消失的時候。
不要把錢浪費在過時的品牌上，要把錢投資到一個有前途的新品牌身上。

022獨特定律
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性。
品牌是你在潛在顧客的心智中所擁有的獨特的概念或認知。
比如：一種昂貴的瑞典手表，你可以說一塊勞力士。
如此簡單，又那樣困難。