02：而立之年，喬布斯的沉與浮
1985年，蘋果公司的股票市值達到了20億美元。蘋果的股票有多么值錢呢？電影《阿甘正傳》有這么一幕：阿甘拿著一張印有蘋果公司logo的紙，說：朋友幫他投資了水果業(yè)，這輩子都不需要為錢發(fā)愁了。這是90年代的電影，蘋果的股票價值可見一斑。而就在這一年，喬布斯被踢出了蘋果。作為一個創(chuàng)始人，居然被自己創(chuàng)辦的公司給炒了魷魚，喬布斯完全沒有想到會有這么一天。
為什么喬布斯會被自己的公司給踢了呢？這一切都要從一個叫約翰·斯卡利（John Sculley）的人說起。1982年，時任蘋果CEO的邁克·馬庫拉（Mike Markkula）決定聽從老婆的話，卸任蘋果總裁，尋找接班人。找誰呢？喬布斯自己想試試，但是馬庫拉跟他說，你現(xiàn)在做事還稍顯毛躁和不成熟，CEO，你8行。董事會給了喬布斯三個人選，喬布斯一眼就相中了第三個，約翰·斯卡利。
彼時的斯卡利還是是百事可樂的總裁，營銷帶師，干了一件特別有名的事兒。以前，人們普遍認為可口可樂比百事可樂要好喝很多（現(xiàn)在也是？）。所以斯卡利利用人們這個先入為主的觀念，設(shè)計了一個名為“百事挑戰(zhàn)”的營銷活動---給隨機測試者喝兩瓶沒有標(biāo)簽的可樂。結(jié)果大部分的測試者都覺得百事可樂要更好喝，從而使百事可樂獲得了巨大的市場成功。
這讓喬布斯對斯卡利充滿了興趣，蘋果現(xiàn)在就需要這么一位營銷產(chǎn)品的好手。所以，帶著對斯卡利的好感的喬布斯，邀請斯卡利來蘋果總部看看，試圖說服他加入蘋果。雖然斯卡利對銷售這些比汽水更有意思的東西產(chǎn)生了興趣，但還是不愿因此離開百事。不過這次蘋果總部的參觀之行，也讓他對于喬布斯有了不一樣的印象。“我被這位年輕的、急性子的天才征服了，我覺得更深入的了解他將會很有意思?！彼箍ɡf道。
盡管有著第一次見面的良好基礎(chǔ)，喬布斯的求賢之旅并未就此結(jié)束。接下來他們一起散步，一起逛博物館，一起談?wù)摳髯韵矚g的音樂，甚至斯卡利也請喬布斯去百事總部參觀了一通。招募新CEO事情要到圓滿的時候，斯卡利還是有一點猶豫，對喬布斯說也許我們應(yīng)該只做朋友。喬布斯終于放了大招，說出了那句著名的話：“你是想賣一輩子糖水呢，還是想抓住機會來改變世界？”
擔(dān)任蘋果CEO之后的斯卡利專注于市場營銷，而喬布斯則專注于Mac的技術(shù)上。起初兩人的合作是愉快的。斯卡利的的確確做了許多努力和嘗試，而且他這些努力和嘗試也的的確確有成果。在他執(zhí)掌蘋果期間，蘋果的銷售額從8億美元上升到了80億美元。但這些努力與嘗試卻也違背了喬布斯一直所堅持的一些理念，比如說提高了Mac的售價來維持高利潤，又比如說將所有利潤放在他所認為的成長點---掌上電腦Newton PDA上。
兩人愉快合作的蜜月只維持了大約一年，對公司未來發(fā)展上的分歧越來越大。喬布斯這人臭脾氣是知道的，只要他發(fā)現(xiàn)一人哪里做的不好，就會覺得這人是個辣雞。對于斯卡利也是如此，一起工作了一年后就覺得這人做事怎么啥也不懂，對于產(chǎn)品一點都不了解。感情上的降溫對于兩人本已存在的裂痕是加速的。
“以前你叫我小甜甜，如今卻叫我牛夫人！”大概就是1985年的喬布斯與斯卡利的寫照。
兩人的關(guān)系動蕩也引起了董事會的注意。很明顯，董事會是向著斯卡利的，喬布斯任性的情緒風(fēng)格惹惱了太多人，斯卡利也覺得喬布斯是他在公司管理上的絆腳石。要想實現(xiàn)對于蘋果公司好的管理，這塊絆腳石，必須踢開。
所以喬布斯出局了。這一年，喬布斯30歲。一般的人30歲未必能創(chuàng)建自己的公司，而喬布斯30歲卻已經(jīng)被自己的公司給開除了。不過更牛逼的在后頭。被自己創(chuàng)辦的公司開除歷史上還能找出來些，但是被開除之后又被請回去，這種境遇除了喬布斯找不來第二人。
被踢出門的喬布斯很生氣，將手里幾乎所有蘋果股票拋售了，留下了一股，只為了之后能夠繼續(xù)收到蘋果公司的財報。
喬布斯并沒有閑著，離開蘋果的日子干了兩件事。在一次與斯坦福生物學(xué)家的聊天中，了解到在生物實驗室做實驗十分困難，獲取一個實驗數(shù)據(jù)可能需要數(shù)周的時間。他向生物學(xué)家提議可以使用計算機來模擬實驗，得到的回復(fù)是擁有這樣性能的計算機太過于昂貴。喬布斯看到了潛在的市場，決心創(chuàng)辦一家設(shè)計制造工作站的新公司。
新公司叫NeXT，光是取名加設(shè)計logo就花費了喬布斯巨大心思，單單那個logo的設(shè)計費用就花了10萬美元。但是公司的發(fā)展并不成功。原因有兩點：一是喬布斯設(shè)計的工作站看起來像是一個大號版的Mac，使用也是Mac的操作界面。蘋果公司覺得寧這明顯是報復(fù)嘛，于是決定起訴喬布斯，其中有個理由比較有意思：暗中策劃其競爭性公司不正當(dāng)?shù)乩锰O果公司的計劃來設(shè)計、開發(fā)和營銷新一代產(chǎn)品……
第二個原因就比較搞笑了，居然和蓋茨有關(guān)。這次設(shè)計制造新的工作站電腦，其相關(guān)應(yīng)用軟件的開發(fā)，喬布斯還是找到了微軟。但此時的微軟已經(jīng)是三十年河西，蓋茨拒絕了他，并且直言：你的工作站，奏是個辣雞。而且蓋茨這個表態(tài)影響到了其他的軟件公司，他們也不愿意花時間為NeTX開發(fā)軟件。
所以NeTX計算機的進展緩慢，除了在發(fā)布會上讓媒體興奮了一下之外，正式推出之后市場反應(yīng)十分平淡。
喬布斯干的第二件事是收購了盧卡斯影業(yè)的電腦部門。喬治·盧卡斯是電影《星球大戰(zhàn)》系列的導(dǎo)演，當(dāng)時鬧離婚，便想要把公司的電腦部門賣掉。喬布斯買下了它，并改名為皮克斯（Pixar）。在喬布斯的執(zhí)掌下，皮克斯由最初的設(shè)計制造圖形工作站，重構(gòu)成了一家用圖形工作站制作動畫電影的公司?！锻婢呖倓訂T》大家都看過吧，這是世界上第一部完全用計算機制作的動畫電影，就是由皮克斯制作的。皮克斯也是當(dāng)今世界上最好的動畫工作室，后來被迪士尼花了74億美元給收購了。所以喬布斯在皮克斯賺的錢，事實上要比在蘋果賺的多的多。
趕走喬布斯之后的斯卡利并沒有讓公司運營上有什么起色。事實上他明白一個公司要持續(xù)不斷向前發(fā)展是需要一個又一個的新的成長點。他一直努力開發(fā)新產(chǎn)品，但卻始終不得要領(lǐng)。所以之后的蘋果公司，規(guī)模不算大，但卻有上千個項目同時運行，極大的浪費了公司的資源。這些項目有用的有多少呢？10%不到點。而此時微軟因為Windows的緣故，將Mac的市場占有率擠壓的越來越小，蘋果這邊的鋪子又越鋪越大，開始出現(xiàn)了虧損，斯卡利不得不下臺。之后的兩任CEO也沒有將這個攤子救起來。尤其是當(dāng)微軟推出了Windows 95這一有史以來最成功的的操作系統(tǒng)的時候，蘋果受到了暴擊，市場極度萎縮，股價狂跌（阿甘要哭了），到了要賣公司的地步。當(dāng)時想賣給IBM和太陽公司（就是那個發(fā)明Java語言的公司），但這兩家公司誰也看不上蘋果，覺得買了它沒有錢途，不知道現(xiàn)在后悔了沒有。不過要是真給賣成了，今天也就沒有iPhone和iPad了。
時間到了1996年，蘋果新一任CEO吉爾·阿梅里奧（Gil Amelio）上任，彼時蘋果處于一年虧損10億美元、股價由70美元暴跌至14美元的境地。這一年，吉爾做了一個巨大的決定，收購了NeXT，喬布斯也因此再度回到了蘋果公司。用喬布斯的話來說，這個時候的蘋果，是一艘底部有個大洞的船?，F(xiàn)在船長是喬布斯，將駕駛這艘船航向新的輝煌。
（未完待續(xù)）
