內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)袖，提升品牌知名度，是渠道推廣中最具性?xún)r(jià)比的方法。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，最常用的文體就是干貨文和故事文，今天我們講講干貨文的寫(xiě)法。

干貨文的創(chuàng)作我們從頭、身、尾三個(gè)部分講。

頭。在開(kāi)頭，我們需要構(gòu)建信任，構(gòu)建信任有這樣四個(gè)步驟（HRSP模型）：

1.構(gòu)建懸念（hook）：利用懸念吸引讀者閱讀。

2.引發(fā)共鳴(Resonance)：利用用戶(hù)的痛點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)共鳴。

3.構(gòu)建信任(Proof)：建立權(quán)威，獲取信任。

4.總結(jié)過(guò)度(Summary)：總結(jié)下文，展現(xiàn)文章邏輯。

在構(gòu)建懸念的部分，我們可以利用認(rèn)知沖突或者是驚人結(jié)論。比如在開(kāi)頭寫(xiě)這樣一句話：你知道嗎？對(duì)于大部分的招聘，閱讀一份簡(jiǎn)歷只需要10秒“，以引起讀者的好奇。

引發(fā)共鳴部分，我們需要陳述用戶(hù)的痛點(diǎn)問(wèn)題。比如，”作為新媒體小白，我寫(xiě)的文章總是沒(méi)有人看，哪怕是日更，也比不上別人的一周一更，吸引不到用戶(hù)來(lái)看，真是太苦惱了”。

構(gòu)建信任部分，口語(yǔ)權(quán)威專(zhuān)家的話，或者是一些權(quán)威數(shù)據(jù)。當(dāng)然，你覺(jué)得自己不是某一方面的專(zhuān)家，自己在行業(yè)也不是什么權(quán)威，則可以通過(guò)講故事，展現(xiàn)你的相同境遇來(lái)讓自己建立權(quán)威。在講述自己故事的時(shí)候，有真實(shí)圖片、展現(xiàn)結(jié)果會(huì)更加有效嗷。

總結(jié)過(guò)渡，就是在文章開(kāi)頭展現(xiàn)你的文章邏輯，橫向或是縱向的邏輯，可以是以圖片的方式展示。

身。正文部分，因?yàn)槭歉韶浳?，所以我們可以用WWHE模型：

1.what：定義

2.why：意義

3.how：方法論

4.example：舉例子

正文寫(xiě)作需要的注意事項(xiàng)：

圖片：每一個(gè)大段盡量有一個(gè)圖片 讓文章看起來(lái)不是那么咄咄逼人

鏈接：控制跳轉(zhuǎn)鏈接的數(shù)量 太多會(huì)讓用戶(hù)迷失

強(qiáng)調(diào)：核心的語(yǔ)句要加粗

尾。干貨文的結(jié)尾部分。我們采用Double C方法。

Conclusion：總結(jié)

CTA:行動(dòng)呼喚（call to action）

在結(jié)尾這一部分，我們需要提出一些注意事項(xiàng)：

（1）再次總結(jié)我們的寫(xiě)作邏輯；

（2）強(qiáng)調(diào)讀者的利益。

我們總結(jié)一下干貨文的寫(xiě)作要點(diǎn)：

頭（吸引讀者）：HRPS模型

身（擴(kuò)展正文）：WWHE模型

尾（總結(jié)全文）：Double C模型