第八章：擁抱變化，賭對不變

今天的傳播就是兩個(gè)方向：擁抱變化和賭對不變。當(dāng)所有內(nèi)容都轉(zhuǎn)向移動端后，我們就必須要學(xué)會創(chuàng)造內(nèi)容，創(chuàng)造話題，融入內(nèi)容，融入話題，才能聚集流量引發(fā)爆點(diǎn)，讓自己的產(chǎn)品、品牌深入人心。

有時(shí)需要以不變應(yīng)萬變，有時(shí)需要萬變來應(yīng)不變。

（1）新經(jīng)濟(jì)形勢下的品牌傳播趨勢

1，在品牌傳播中，要品牌化地發(fā)展區(qū)域，結(jié)合主流消費(fèi)階層的媒介接觸習(xí)慣調(diào)整策略，加大數(shù)字化媒體的比重，形成立體組合，圍繞消費(fèi)者的生活軌跡展開全方位傳播，發(fā)揮媒體的協(xié)調(diào)效應(yīng)。

2，成就客戶就是成就自己。

3，價(jià)值決定市值，你能夠做到多大，取決于你能幫客戶做到多大，這永遠(yuǎn)是品牌傳播企業(yè)所以來的價(jià)值觀和使命感。

4，品牌傳播的真正目的是幫助客戶解決問題，而不是銷售公司產(chǎn)品。

5，我們不是做生意，我們實(shí)質(zhì)上是一起在做事業(yè)，把客戶的事業(yè)做大了，我們自然就做大了。

（2）審視自己的存量、變量與增量

1，只有分析清楚自己的存量，看清楚自己的變量，找到自己的增量，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好轉(zhuǎn)型。

2，我雖然不知道未來5年、10年的變化是什么，但我知道10年之后什么是不變的。所以沿著“不變”去指定商業(yè)戰(zhàn)略更加容易。

（3）未來10年要抓住中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級

1，很多低價(jià)的產(chǎn)品逐漸被品質(zhì)、品牌、滿足心靈的產(chǎn)品打??；所謂的剛需產(chǎn)品被有品位、標(biāo)簽化的產(chǎn)品打?。凰袑?shí)用主義的東西被情緒化、氛圍的、場景的東西打敗。--場景、氛圍以及情緒。

2，無論什么產(chǎn)品，你只要引爆前20%的人，市場跨過了這個(gè)斷層，也就迎來了全局的爆破。

3，信息高速一旦被打通了，認(rèn)知壁壘也逐漸被打破了。

4，在中國社會，只要占據(jù)了這一群人的心，就占據(jù)了主導(dǎo)地位.你要知道你要占據(jù)誰的心。

（4）切入頭部內(nèi)容，引爆主流人群

如今的老板們一定要人格化，要敢于經(jīng)常語出驚人，敢于經(jīng)常開發(fā)布會。