投放前，通過調(diào)研真實客戶，過往數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)報告總結(jié)，刷平臺客戶端或者一些信息流數(shù)據(jù)平臺等（https://appgrowing.cn/）查找了解當(dāng)前的競爭趨勢，對用戶，產(chǎn)品，競品有深刻認(rèn)知之后，確定了投放的思路以及方向，準(zhǔn)備好文案及素材。

距離正常投放，還需要經(jīng)歷測試環(huán)節(jié)。投放初期，由于調(diào)研不充分，對人群及市場還認(rèn)識不充分，對文案及素材的效果也沒底，為避免投入的大成本打水漂，理智的做法是先小范圍試錯，去調(diào)整。通過測試確定人群定向，調(diào)整文案方向，從而驗證自己的整體投放計劃是否適合常規(guī)投放。如何測試，這個創(chuàng)意自檢清單，收好了

①以目的導(dǎo)向創(chuàng)建測試計劃。不管是測試標(biāo)題，落地頁文案及排版，入口圖素材，目的明確才能做好清晰的對比計劃

② 同步測試；為減少測試環(huán)境的變量因素，測試版本需同步上線以規(guī)避不確定因素影響轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化成本，從而誤導(dǎo)測試結(jié)果

③ 均勻抽樣；切記人為地選擇流量，比如測試不同文案的效果，但是選擇了兩個不同的城市，測試失真。

④ 充足的樣本量保證測試效果，樣本量不足，隨機性太大，效果容易失真。另外，也可以借助專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具幫助自己做決策，比如顯著性測試確認(rèn)ABtext的轉(zhuǎn)化率是否有明確差異。

⑤流量分配隨機性：比如流量進(jìn)入落地頁，A版本跟B版本是依次展示的，

⑥ 一次只測試一個變量：在測試一個因素時，需保證其他變量的一致性，避免失真。多變量測試多數(shù)情況無法準(zhǔn)確歸因。在測試入口文案時，你同時調(diào)整了素材，落地頁排版，轉(zhuǎn)化率變了，你將無法判斷具體是什么因素導(dǎo)致的

⑦ 明確測試優(yōu)先級 。測試前需要確定測試的優(yōu)先順序，先測試重要的變量。比如當(dāng)核心的價格，選款，功能訴求點還不確定的時候，你測試提交按鈕顏色是沒有什么意義的。

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