儀式感是超級IP系統(tǒng)中產(chǎn)品化的構建方法，更是新商業(yè)中產(chǎn)品的基礎特質(zhì)，代表了具體應用場景的特定解決方案，對于指導企業(yè)如何構建用戶場景有重要意義，儀式感使得產(chǎn)品具有很高的溢價空間。

如何在功能外給產(chǎn)品添加額外的購買理由越來越重要。超級碗比賽背后的美國價值認同，使美國在這一天的商業(yè)狂歡成了溢價購買的最大依據(jù)。

人們對商品功能層面的需求不再是第一位的，商品消費從純粹的功能消費，轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。物質(zhì)逐漸退居其次，內(nèi)心需要逐漸外化成某種精神行動和標簽?！皟x式化”的內(nèi)容作為產(chǎn)品形成過程中的一個環(huán)節(jié)，同時作為這種新需要的良好載體，成為新商業(yè)的一種優(yōu)質(zhì)解決方案。這種解決人的個性需求和精神需要的消費形態(tài)，通過“儀式化”的內(nèi)容表達形成商業(yè)的底層土壤，我們稱其為“儀式感”表達，它為產(chǎn)品賦予了更好的精神屬性和個性化價值。

當整個社會群體對產(chǎn)品由功能訴求轉(zhuǎn)向精神訴求時，形成對某種產(chǎn)品或服務的認同，其實也是群體用戶對產(chǎn)品“儀式”環(huán)節(jié)的共同確認，這就會賦予產(chǎn)品本身文化屬性和類病毒的傳染屬性。某種意義上也是如今互聯(lián)網(wǎng)亞文化繁榮的源頭。

很明顯，產(chǎn)品經(jīng)營正在變成文化和價值觀經(jīng)營，變成內(nèi)容經(jīng)營，變成群體狂歡的儀式感經(jīng)營，這是我們所有人都無法回避的事實。為什么可口可樂、百事可樂、麥當勞、宜家都選擇與emoji合作，推出各自的笑臉包裝、表情海報、TVC（商業(yè)電視廣告）？因為它是年輕人喜歡的溝通方式，是新生代表達文化的流行。

打動用戶的不再是產(chǎn)品本身，而是“溫度”?！拔铩迸c“人”之間建立一種新的“相融”關系。

打造儀式感，必須符合以下要素：

1. 有一種明確的標簽能力。

2. 可認同的身份符號。

3. 基于社交網(wǎng)絡的可轉(zhuǎn)發(fā)、可解釋和可詮釋。

4. 更加簡單、直接的辨識度和接受度。

“IP簇”是一全新的商業(yè)概念，在現(xiàn)今注意力稀缺的情境下，IP必須形成簇的打法，才能在最短的時間內(nèi)成為“超級IP”，形成負成本連接的勢能。必須呈現(xiàn)出多內(nèi)容、多平臺、全屏介質(zhì)輸出的態(tài)勢，方可集中引爆，進而在碎片化信息中博得眼球，給信息焦慮中的用戶以明確方向。

IP簇的第一個層面是內(nèi)容分發(fā)邏輯，第二個層面則代表這個時代我們對于品牌、產(chǎn)品以及文化的集中性供給和消費的邏輯，是供給側革命。其最主要的表現(xiàn)包括：更加突出商品的當下性、應季性、快速性乃至爆炸性。

超級IP的箭靶所具備的勢能集中轉(zhuǎn)化為多平臺分發(fā)的內(nèi)容，就形成了IP簇的萬箭齊發(fā)。然而IP簇的方法是建立在日常IP內(nèi)容運營的基礎之上，我們要注重IP的生命力，因為這里面有不可缺少的IP勢能的沉淀和積累，但在當下和未來，超級IP的IP簇爆發(fā)才是IP勢能轉(zhuǎn)化為價值的關鍵所在。而IP簇爆發(fā)的同時，也會對超級IP的自我構建進行反哺和提升。