首先我們需要選擇合適的競品，為競品分級。

競品可分為核心競品、重要競品、一般競品。

一、競品選擇：

1、核心競品：in、nice

入選理由：在攝影與錄像直接相關的市場內，選出的第一梯隊的競爭對手，它們都屬于圖片社交類應用，都有可能成為中國市場的instagram。

2、重要競品：instagram

入選理由：為攝影與錄像市場內排名第一的競爭對手（國外）。

3、熱度對比：

（二級、一級、全網(wǎng)排名為App排行榜2017年2月11日 17：00pm實時排名，數(shù)據(jù)來自ASO100。月活躍人數(shù)、啟動次數(shù)、使用時長數(shù)據(jù)為2016年9月實時數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自易觀千帆）

二、分析框架：

競品分析通常以以下六個層面作為切入點：

·戰(zhàn)略層——產(chǎn)品定位（企業(yè)內部目標）&用戶需求（企業(yè)外部目標）。作為經(jīng)營者，我們需要明白自身產(chǎn)品的定位具有哪些優(yōu)勢，與競品相比，有哪些獨特的、有差異化的競爭點或不足。

·范圍層——戰(zhàn)略層確定了產(chǎn)品的特性和功能，這些特性和功能構成了產(chǎn)品的范圍層。

·結構層——信息架構（功能優(yōu)先級）。

·框架層——交互表現(xiàn)。

·表現(xiàn)層——視覺設計。

·商業(yè)模式——任何產(chǎn)品都離不開變現(xiàn)。（摘自《用戶體驗要素》一書）

分析框架如下：

現(xiàn)在我們從六個層面開始對四款應用逐一進行分析。

1、戰(zhàn)略層

·產(chǎn)品定位、優(yōu)勢&特色、Slogan、關鍵詞對比：

·共同點：

①四款應用都是以圖片為主要傳播媒介的應用，都包含了“圖片”與“社交”兩大內容；

②都是基于首頁、發(fā)現(xiàn)、上傳、消息、個人這五個框架而設計；

③都擁有濾鏡庫。

2、范圍層

·移動端的特色和亮點：

·功能對比分析：

①關注頁——被動發(fā)現(xiàn)：首頁顯示關注者的動態(tài)

②發(fā)現(xiàn)頁——主動發(fā)現(xiàn)：搜索、標簽分類、推薦三個功能發(fā)現(xiàn)新圖片

從界面上看，四款應用的發(fā)現(xiàn)頁都運用了瀑布流的展示方式，展現(xiàn)更多圖片。

相比之下，lofter的發(fā)現(xiàn)頁更為美觀精致，運營團隊對用戶產(chǎn)生的優(yōu)質內容進行整合，做成標簽分類，便于用戶獲??；

in和ins的界面則較顯雜亂，但展示內容足夠多，讓用戶有更多選擇，一眼就能發(fā)現(xiàn)感興趣的內容并點擊；

nice的發(fā)現(xiàn)頁呼吸感強烈，每個模塊都是獨立分開的內容，提升了展示質量。

③收藏、喜歡圖片

④上傳、美化圖片

3、結構層：

·信息架構：

↓ lofter：

↓ in：

↓?nice：

·共同點：

①都基于首頁（關注）、發(fā)現(xiàn)、上傳、消息、我的5個框架而設計，結構框架清晰；

②核心功能都為圖片分享+社交，都支持拍照，都有強大的圖片處理功能；

③都為用戶提供了一個良好的交友、記錄生活、展示自我的平臺。

·不同點：

①lofter是一個創(chuàng)作交流的平臺，注重圖片的形式價值（美感），重視用戶的個人版權，整個社區(qū)滲透著十分濃厚的藝術氣息；

②in專注于女性垂直社交領域，主打濾鏡和貼紙，媒介載體有圖片、故事、直播三種形式，UGC多樣化；

③nice是一個主打關系鏈的社區(qū)，社交功能強大，為圖片添加標簽是硬性功能，與instagram的產(chǎn)品邏輯最像。

④instagram是國外最大的圖片分享社區(qū)。

4、框架層

·交互表現(xiàn)：

·lofter和in首屏都為發(fā)現(xiàn)頁，讓用戶專注于獲取內容。都有banner來平衡整個應用內的調性。lofter采用了橫軸滑動式標簽的交互形式，而in采用了tab標簽式的交互框架，入口清晰不會使用戶迷失方向，引導用戶發(fā)現(xiàn)獲取內容、生產(chǎn)內容。

·nice和instagram首屏都為關注者的動態(tài)，強調了應用內的社交屬性，100%寬度的大圖給予用戶強大的視覺沖擊力和極佳的信息獲取效率，讓用戶的視覺聚焦于圖片，產(chǎn)生興趣后再進行其他功能性操作。

·nice和instagram的發(fā)現(xiàn)頁中的展現(xiàn)形式為宮格式，僅展示圖片，做減法減去了所有文字信息，讓所有內容同層次展現(xiàn)，這樣做一方面減少了用戶的認知成本，另一方面節(jié)約空間以提供最佳的信息展示效率。

·交互亮點：

·in關注頁滑動過用戶信息欄后，用戶信息欄會置頂，直至滑動到下一條動態(tài)。

·搜索框上滑后會合并至導航欄（Navigation Bar），滑動至瀑布流圖片后，tab標簽欄會置頂。

·用戶在lofter中編輯了未發(fā)表的內容，會在用戶下次進入lofter后出現(xiàn)臨時保存的內容。

·nice在搜索用戶欄展開但還未搜索時，會以通訊錄的形式顯示用戶的最近聯(lián)系人及好友。

·用戶截圖后，instagram導航欄會短暫出現(xiàn)分享功能。

·instagram上傳圖片時，會將用戶相冊中最新的一張照片以100%寬度顯示。

5、表現(xiàn)層

6、商業(yè)模式

圖片分享社區(qū)初期以提供優(yōu)質的用戶體驗、吸引更多用戶以建立良好的社區(qū)形態(tài)為主，刻意限制了廣告的加入，并沒有考慮太多的盈利模式，在很長一段時間內都沒有找到很好且穩(wěn)定的盈利模式。

廣告、品牌印象成為圖片分享社區(qū)首當其沖的盈利模式，國內的圖片社交應用大多通過“廣告+社會化電商”的方式謀求變現(xiàn)。圖片分享社區(qū)都有一個相同的盈利模式——投放廣告，根據(jù)用戶畫像在feed流里投放相應的精確傳播類廣告。

四個產(chǎn)品的盈利模式如下表：

到這里，競品分析的六個層面就算是分析完了，接下來是最重要的步驟——總結。（就快讀完啦！）

四、總結

寫了一大段競品分析，究竟從中收獲了多少，明白了多少需要改進、完善的東西，都體現(xiàn)在總結中。

設計是解決問題的過程，經(jīng)過分析對比后取其精華、去其糟粕，最后從設計的角度闡述該如何改進、突破。

1、競品相較于lofter的優(yōu)劣對比：

再一次觀察前文提到的熱度表，發(fā)現(xiàn)LOFTER雖然排名相對靠后，但啟動次數(shù)、使用時長都遠高于其他3款應用，可以看出lofter定位確實比較小眾，但用戶粘度高，這是一個很好的趨勢：

一個好的產(chǎn)品永遠離不開用戶，我收集了一些用戶對lofter的評價，從中可以看出很多明顯的問題：

·一種安靜的感覺貫穿始終。

·安靜、舒服，用戶質量高，可以沒有束縛地po圖po文、學習和感受。空閑時能在LOFTER待很久，不會刪掉的應用。

·在LOFTER里，能感覺到一種專注和認真，希望越來越多的人能擁有匠人精神。

（體現(xiàn)出lofter在維護產(chǎn)品調性、社區(qū)氛圍方面做得很好，算是產(chǎn)品的一大亮點，能夠吸引并留住用戶，需要長期保持）

·用戶體驗很糟糕，崩潰的頻率和時間一點也不收斂。

·理想很美好，現(xiàn)實很骨感，無法有效實現(xiàn)商業(yè)化，始終不是長久之計。

（客戶端內BUG較多，閃退、崩潰幾率較大，需要不斷修復BUG、改進用戶體驗，并且商業(yè)化變現(xiàn)的方式不能太直接，一定要含蓄）

·很多圖片社交平臺功能都太龐雜，界面太花哨，用戶體驗也不見得多好，但lofter簡潔卻不簡單，不浮躁、很安靜，用戶質量也有一定保證，但林子大了，還得看自己。

·如果lofter不能明確自己的定位和用戶群體，繼續(xù)這樣一味地追求利益，一定是不行的。

（一定要明確自身定位和用戶群體，將用戶最喜歡的功能做到最好）

2、lofter優(yōu)劣分析：

3、一些改進建議（個人拙見，有考慮不周之處還望海涵）：

1、提升移動端UI界面的美觀度，刪減一些不必要的功能（如動態(tài)中的關注者的新關注人）；

2、提升濾鏡質量，隱藏多余的美圖功能（如貼紙、標簽），簡化圖片分享流程（提升用戶體驗）；

3、需要考慮用戶群體在審美方面的共同點，減少tag標簽的雜糅性，盡力維護產(chǎn)品的調性；

4、放大文字的力量，增強LOFTER的媒體傳播能力；

5、解除僅能搜索tag的限制，開放通過搜索文章名、文章內容找到用戶想到的內容；

6、鼓勵用戶上傳單張圖片，同時也支持用戶上傳最多三張圖片，采用十字交互框架查看其余圖片；

7、添加“展覽館”功能（類似于BE策展庫，展現(xiàn)優(yōu)質內容的精選集合，取代應用中的專題），內容消費者可以有償下載自適應尺寸壁紙或原圖。

8、專注于細致優(yōu)化一個主要功能，沉淀優(yōu)質內容與關系鏈，增加用戶粘性，簡化其他功能，讓用戶直奔主題，不斷增進用戶體驗。

我希望能夠通過這一次的圖片社區(qū)應用競品分析，做一次針對lofter的redesign，擺脫焦躁，讓它重新變回“每個人的理想國”。