【原創(chuàng)非首發(fā)】
筆友小張給我說，他來公號寫小說半年了，一直沒流量，兩位數(shù)的閱讀量還是讀書群朋友撐起的。而隔壁的老王在公號寫文，搞幾張炸裂的圖片，配上幾十個字，閱讀量10萬＋，這一比較太糟心了。
小張和老王都在公號寫文，為什么差距這么大？
問題來了，老王迎合了公號推流機制，重點分享情緒類、觀點類、知識類的文章，閱讀起來短而快。而小張只寫小說，小說需要沉浸式閱讀，耗時耗精力，與公號“天生不是同路人”，不給推流也是情理之中了。
小張有錯嗎？沒錯，小說寫得很精彩，文筆優(yōu)美，情節(jié)抓人，每一篇都在3000字以上。錯在哪里？錯在小張選錯了場子。
01
公號推流機制，主要看文章的打開率、完讀率、留評率。
這3個數(shù)達(dá)不到比例，對不起，推不了。你以為文章發(fā)出后是編輯在一篇篇審核嗎？不是，是小機器人在算，算這篇文章有多少人點進來？有多少人讀完？有多少人在評論？
第一個：打開率。就是點進來的人數(shù)，別人為什么要點開你的文章？主要取決于你的標(biāo)題和封面，說白了，就是你的標(biāo)題和配圖很吸引人，讓人第一眼就想點開。
第二個：完讀率。就是讀完這篇文章的人數(shù)，停留不到3秒，或讀到一半就跑了，點贊也不算，必須劃到文章的最后。這主要看什么？看內(nèi)容的質(zhì)量，有沒有干貨？能否激發(fā)讀者的共情力？
第三個：留評率。就是在文章末尾留言的人數(shù)?？湟残辛R也行，只要留言的人多，系統(tǒng)就會覺得這篇文章有討論價值。這主要取決于啥？取決于文章的觀點是否新穎、鮮明？是否有熱點難點痛點？是否觸動了大多數(shù)人的心脈？
發(fā)文前幾個小時，小機器人就在旁邊算，這三個數(shù)據(jù)好，它就先推給小部分人看，反應(yīng)好就繼續(xù)推給大部分看，反應(yīng)不好就停在那兒了。
所以，打開率、完讀率、留評率越高，系統(tǒng)就覺得文章好，推薦力度大，看到的人就越多，文章的流量也越多。
看到了吧！推流就是這么簡單粗暴。
02
小說的特質(zhì)，強調(diào)文學(xué)性和意蘊，標(biāo)題一般比較含蓄，故事情節(jié)、懸疑曲折需要鋪墊，篇幅較長。比起公號的碎片化閱讀根本不占優(yōu)勢。
公號的本質(zhì)是什么？是碎片化閱讀場景下的信息獲取工具。讀者可能在上班路上、午休間隙，或是在蹲馬桶時隨手打開一篇公號文章，平均閱讀時長不到2分鐘。
而小說的本質(zhì)是什么？是沉浸式體驗的精神消費品。讀者需要進入你構(gòu)建的世界，跟隨人物命運起伏，這需要時間、需要專注、需要情緒的投入。在這個快節(jié)奏的時代，讀者哪有時間去等著你慢慢鋪墊？
小說連載還面臨著一個殘酷的現(xiàn)實，章節(jié)閱讀量會斷崖式下跌?？赡艿谝徽掠?000人看，到第二章就只剩下300人了，到第十章可能就剩幾十個鐵粉了。
為什么？因為公號沒有“追更”的天然場景，用戶今天看到了你的文章，明天可能就忘了，或者被其他信息淹沒了。
寫小說的作者，往往都有一種執(zhí)念，把小說當(dāng)成自己的作品，精心打磨每一個字每一段情節(jié)，期待被共鳴。而公號系統(tǒng)給你的，是流量心態(tài)，別跟我談藝術(shù)，我就看數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
這種錯位導(dǎo)致了一個悲劇，你熬更守夜把心血都傾注在內(nèi)容上，而系統(tǒng)根本不給你的內(nèi)容被看見的機會。
一般而言，首次曝光的閱讀率達(dá)到領(lǐng)域值，加上互動等因素，才能獲得二次曝光。而小說這種形式，天生在“打開率、完讀率、留評率”上吃虧。
所以，在公號上寫小說，就像在菜市場里賣香水，不是產(chǎn)品不好，是場景不對。
03
別在公號死磕小說了，兩條路，要么換地方，要么換寫法。
微信上線了“小說合集”功能，認(rèn)證后作品會上架到微信小說小程序，文末還有上一篇/下一篇切換，解決了追更難的問題。且平臺會根據(jù)內(nèi)容插入廣告，作者能拿分成，版權(quán)也會受到保護，這算是微信給小說作者的一點安慰。
但說實話，這個功能根本沒有改變小說在公號的尷尬處境。閱讀場景沒變，用戶心智沒變，光靠功能優(yōu)化能有多大作用？
明智的選擇是轉(zhuǎn)型，把小說思維切換成“公號思維”，就是換寫法。
什么是公號思維？就是每一篇文章都要自成一體，不能依賴上下文。你可以寫故事，但這個故事必須在3000字內(nèi)講完，而且要有明確的觀點或情感共鳴點，讓讀者看完忍不住點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)。
把小說里的故事包裝成觀點文，為讀者提供情緒價值。用具體的場景、具體的沖突抓住讀者，讓他們在第一時間就被鉤住，然后層層推進，最后給一個有力的結(jié)尾。
或者沖突前置，別鋪墊太多，上來就扔個矛盾，能大幅降低跳出率。細(xì)節(jié)填充，多寫具體的動作、聲音、氣味，少寫抽象的情緒，能增強沉浸感。盡量做到符合公號的推薦邏輯。
如果一直堅持寫小說，最好去簡書、起點、番茄、知乎鹽選等這些專門寫小說的平臺，這些地方的用戶就是奔著看故事去的，小說在那里才是主戰(zhàn)場。
公號和小說，天生“八字不合”，小說需要沉浸，公號注重快讀，小說需要時間，公號在搶時間。說到底，不是小說寫得不好，是來錯了地方。
公號的推薦機制天生偏愛“高打開率、高完讀率、高留評率”的內(nèi)容。在公號死磕小說，就是與自己過不去。
寫到這里，不得不感慨，還是簡書這個平臺好！
