今天開始和大家一起分享《自媒體之道》一書中，關(guān)于內(nèi)容分發(fā)（即內(nèi)容運營）方面的內(nèi)容。只有“優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作+精細化運營”雙管齊下，才能達到爆文效果，讓更多的人閱讀到我們的作品，兩者缺一不可，同等重要。
在前面幾篇關(guān)于自媒體寫作文章的介紹中，我們多次提到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的重要性：一是讀者喜歡，能產(chǎn)生價值；二是自媒體平臺青睞，能獲得更多分發(fā)。
那為什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為什么又要重新定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？這與自媒體本身的新特征、新環(huán)境是分不開的，所以也不能只用以前傳統(tǒng)媒體時代的觀點來看待自媒體時代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有了新的、正確的認識后，思路和辦法才會正確，效果才會更明顯，才能幫助我們在自媒體道路上走得更遠。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有約3000萬人在從事自媒體創(chuàng)作和運營，所以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重新認識，對自媒體人、自媒體平臺運營者和正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人而言都是很有幫助的。
在自媒體時代，每個人都有了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力。
我們知道，傳播包含了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)和用戶互動四個環(huán)節(jié)。以前內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力只在媒體專業(yè)人士手中，代表的是媒體行力，現(xiàn)在廣大自媒體人也有了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力，代表的是自已的行為。
在這種大環(huán)境改變的情況下，即“人人都成為了內(nèi)容生產(chǎn)者”，所有自媒人都要認真對待，看清形勢，針對自媒體的特征進行精細化運營，才能實現(xiàn)“名”“利”雙收。
如何重新定認優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
要從兩個維度來定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：第一個維度是文章角度；第二個維度是自媒體號角度。
從文章角度定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
正如我們在《自媒體之道：如何生產(chǎn)一篇10萬+的文章》一文中提到的，從文章角度就是：選題、采訪、寫作、包裝（主要指標題和圖片），把這四個方面做好，堅持正確的價值觀和正能量的傳遞，就滿足了文章角度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求。具體大家可以查閱前文的詳細論述。
從自媒體號角度定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
自媒體號可以形成品牌，即個人IP，好的自媒體號的價值和無形的影響也是不可估量的。自媒體號就像個人標簽，深深地烙在了讀者的心中，就像粉絲追星一樣。好的自媒體號往往能持續(xù)輸出專業(yè)、權(quán)威、借鑒性強的信息，也更容易做推廣，讓眾多粉絲受益，自媒體號作者也有不錯的收益。
自媒體號是否優(yōu)質(zhì)，可以從以下六個方面來定義：
原創(chuàng)度：抄襲是剽竊他人的勞動成果，所以優(yōu)質(zhì)自媒體號必須是原創(chuàng)的。
垂直度：自媒體平臺對于不同的領(lǐng)域會有不同的內(nèi)容分發(fā)上的權(quán)重考慮。越是垂直領(lǐng)域，越有利于精準分發(fā)，從而推送給定向人群，提高點擊率。從平臺角度來看，這是個效率問題；而從自媒體作者角度，這是積累垂直領(lǐng)域忠實用戶，提高訪問量的問題。
活躍度：即賬號每天、每周、每月的發(fā)文數(shù)量。活躍率越高的作者才能獲得平臺更多的青睞。
關(guān)注度：即用戶的訂閱數(shù)，以及自媒體作者與讀者的互動情況，比如積極回復(fù)粉絲留言等。關(guān)注度越高，粉絲就越多，而粉絲是忠實用戶。新創(chuàng)作的文章，如果粉絲量形成規(guī)模，并通過轉(zhuǎn)發(fā)，能帶來規(guī)模不小的閱讀量，就是我們以前介紹的“裂變效應(yīng)”。
知名度：自媒體人一般包括名人（有一定的社會知名度）、達人（某專業(yè)領(lǐng)域大咖）和普通人三類。前兩類人在內(nèi)容分發(fā)上是會加權(quán)的，有優(yōu)先分發(fā)權(quán)。做得好的自媒體，可以從普通人，升級為達人、名人。
內(nèi)容質(zhì)量：文章都是屬于某個自媒體號的，它的質(zhì)量決定了自媒體號的質(zhì)量。持續(xù)的優(yōu)質(zhì)文章輸出，能夠不斷提升自媒體號在自媒體平臺中的等級，當(dāng)然也能獲得更多的分發(fā)。
以上，我們從優(yōu)質(zhì)文章和優(yōu)質(zhì)自媒體號兩個維度介紹了自媒體時代對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重新定義。給我們的啟示則是：在新的自媒體時代，不僅要做好優(yōu)質(zhì)文章，也別忘了優(yōu)質(zhì)自媒體號的創(chuàng)建和培植也是同等重要的。如何做呢？從以上六個方面著手。
一句話概括：要做好自媒體，既要寫好文章，也要運維好自媒體號，缺一不可。大家記住，兩手都要抓，兩手都要重視。
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