一篇從標題，開頭一直到結(jié)尾滿是寫作技巧的華麗麗的文案，和另外一篇樸實，但充滿了情感的文案，相信大多數(shù)讀者都會選擇后者，因為后者走心，能打動自己。如果一篇文案能走心，能打動讀者，即使這篇文案里沒有什么寫作技巧，但仍不失為一篇好文案。
何謂走心？走心就是讀者讀了你的文字，對你提供的信息或者你這個人，表示了強烈的認同，他不是認同你，而是認同他自己，他從你的文字和你的為人中看到了他自己。
你的讀者可能是初中生，高中生，企業(yè)高管，剛畢業(yè)的新手，五六十歲的老人等等各種各樣的人，不同人對不同的文字有不同的認識。所以走心只能針對特定的人群，不同年齡的人他的需求是不一樣的，你只能寫出讓特定的人認同的文字。
至于走心，人性中的真善美，假丑惡都能讓人走心，真善美屬于衡量正能量的走心，假丑惡屬于揭露社會假丑惡的走心。
舉例：以前可能在新聞上看到過，一個小女孩扶摔倒的老人起來送至醫(yī)院，旁邊的吃瓜群眾就在那默默地看著，甚至會喝倒彩。前面的小女孩是非常善良的，吃瓜群眾是人性丑惡的一面，這兩者都能讓人共鳴。第一種人會讓本身就是善良的人惺惺相惜，第二種人能與那種同樣是看熱鬧好奇心驅(qū)使的那群大眾共鳴，因為揭露的是人性中的丑惡面（看熱鬧，落井下石），人性中的真善美和假丑惡都能讓人認同，讓人走心。寫文章時你要考慮清楚你想打動哪一種類型的人。
比如說你是一個上進好學(xué)的年輕人，你想試圖影響一撥處在迷茫焦慮這個階段的人，那么你的上進，你的努力就會引起上進的人的共鳴，而無法引起好吃懶做的人的共鳴。
所以，你打算寫走心文字，或者試圖讓讀者認同你的文字時，首先問問自己，你是打算弘揚真善美，還是弘揚假丑惡，或者去平和人性中丑惡的一面，你首先得了解清楚。
走心文案的三個模式：故事+情感+價值觀
走心文案與朋友圈看到的雞湯文字不一樣，雞湯文字僅僅是傳遞一種情緒，不會提供豐富的故事和具體的案例，僅僅是一種情緒的表達。
你如果寫故事無法讓讀者共鳴，就要考慮有沒有亮點，亮點就是和讀者有什么關(guān)系，能給讀者帶去什么核心價值，有沒有反映某一個人群的特點。
如何挖掘一個好故事
1、挖掘那些讓自己撕心裂肺痛苦，要撞墻的故事。
2、挖掘那些讓自己高興得想告訴全世界的故事。
3、挖掘那些具有恐懼，羞愧，令血液流動速度明顯變化的感覺的故事。
如何才能講好一個故事
第一：故事一次只寫一個主題。
第二：故事要有情緒遞進，要有情節(jié)。
第三，如果你要描寫痛苦，就要寫痛苦之后的轉(zhuǎn)變。
讀者花了時間看了你的故事，不是想靜靜地和你度過一段時光，而是因為他在故事中找到了自己的影子，看到了自己的過去，自己的現(xiàn)在，自己的將來，然后他看到了主人公身上的一些轉(zhuǎn)變，他找到了一條出路，找到了一個出口，想象著自己也能夠像主人公那樣發(fā)生改變，如果你的故事無法給讀者啟發(fā)，無法給讀者提供獨特的信息和價值，建議不要寫了。
僅僅寫一個故事或是給讀者帶去價值的故事，那還不足以引起讀者的共鳴，如何引起共鳴，那就要把讀者當做朋友，把讀者當做上帝來服務(wù)。
讀者讀你的故事，和你產(chǎn)生共鳴，一定是和你交流，讀你的文字的過程中，讓他聯(lián)想到現(xiàn)實生活中的某種情感，他的老師，他的兄弟，他的父輩，或者是想象中的某個人聯(lián)系起來。
情感的作用非常大，千萬不要只做信息傳遞的搬運工，而是要看你所傳遞的信息背后所傳達了什么樣的情感。什么叫情感，情感就是讓你血液的流動速度發(fā)生變化，讓你的心微微一顫，讓你的注意力變得集中起來的人文關(guān)懷。
講一個好故事，傳遞讓人心動共鳴的情感，但是能否讓人真正心動，讓人真正認同你的的文字，其實還不一定，如果你要做到讓讀者產(chǎn)生深刻的共鳴，那么你就要做到第三點，傳遞故事背后，人物背后的一種價值觀。
如果你要寫出走心的文案，讓讀者認同的文章，必須從三個方面入手：
1.具有獨特性。
2.給讀者帶去有價值的故事和情感。
3.要傳遞出故事和人物背后的價值觀。
其實你去回顧下最近幾個月讓你看到的，讓你轉(zhuǎn)發(fā)，打賞的文字，你會發(fā)現(xiàn)不是文字特別優(yōu)美，也不是內(nèi)容有很多干貨，而是你會發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容都會對你有所啟發(fā)，讓你覺得這個人物背后所代表的精神或者價值觀讓你非常認同，你找到了價值觀和你相符的人，所以你才會轉(zhuǎn)發(fā)，打賞這些文字。
走心文案兩個重要原則
真實
你要寫的內(nèi)容是真實存在的，而不是小說，小說和新媒體寫作是不一樣的，小說提供的是一種生活的可能性，和一種意外，一種娛樂的體驗，一種消遣。寫走心的文字目的是真誠地表達自己，與讀者產(chǎn)生共鳴。真實的內(nèi)容能夠讓你自動自發(fā)地寫出實實在在發(fā)生的東西。如果你能夠?qū)懗黾毠?jié)，那么你就能真正地感動別人，因為細節(jié)描寫能給讀者帶來畫面感，進而與讀者產(chǎn)生共鳴，所以最好是能夠有細節(jié)描寫。
情感
情感就是你要讓讀者覺得你是個活生生的人，而不是冷冰冰的機器，而不是在寫干貨文。
最后，說兩點注意事項
1.寫作角度
視角是選用第一人稱，還是第三人稱？口吻是朋友間的談心，還是新聞發(fā)布會的嚴肅。
2.寫作的語言
有沒有覺得書面語太多? 是否使用了能形象化的詞語？有沒有加入對話？有沒有使用諷刺？
END.
我是王凱俊，一個喜歡寫作，畫畫，看電影，讀書，唱歌的呆子。
