今日頭條產(chǎn)品分析報告?
一、行業(yè)概述
? ? ?? 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，普及率達到55.8%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第四季度，中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模增至6.36億人。
二、市場概況
? ? ?? 手機市場的蓬勃發(fā)展帶來了手機APP的春天，然而新聞閱讀仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)重要的流量入口，2017年，新聞閱讀類app的活躍滲透率整體增長達45%。今日頭條依然保持著強勁的增長勢頭，而傳統(tǒng)門戶新聞app卻并沒有被完全壓制住，而是在進行著頑強的反撲。
? ? ?? 分析顯示，在周活躍滲透率上今日頭條獨占鰲頭拉開了與騰訊新聞的距離，然而在周人均打開次數(shù)上卻落后于后者，原因在于2017年末騰訊新聞持續(xù)以紅包策略進行拉新和提活，用戶通過分享、登錄、評論、參與活動等方式可以持續(xù)獲得現(xiàn)金以及兌換積分，因此成為新聞app中打開次數(shù)最高的app。
三、產(chǎn)品分析
?（一）產(chǎn)品簡介和定位?
? ? ?? 今日頭條是一款基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦產(chǎn)品，旨在為用戶提供個性化的新聞資訊，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)連接。在2012年8月發(fā)布第一個版本，定位于推薦你喜歡的內(nèi)容。成為騰訊新聞之后的第一大新聞客戶端。
（二）核心功能
? ? ?? 基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
（三）產(chǎn)品特色
? ? ?? 產(chǎn)品的特色不僅有基于數(shù)據(jù)挖掘的個性化新聞推送，還有短視頻中普通人群體（主要是農(nóng)民）的視頻加入，增加了視頻的有趣性和時效性。
（四）產(chǎn)品slogan
? ? ?? “信息創(chuàng)造價值”作為今日頭條最新的slogan，今日頭條致力于連接人與信息，在促進信息的高效、精準(zhǔn)傳播中，應(yīng)該堅持正確的價值導(dǎo)向。在原來slogan“你關(guān)心的，才是頭條”中是以用戶為中心的新聞推送，打破了以往的傳統(tǒng)產(chǎn)品內(nèi)容統(tǒng)一化，做到了每位用戶擁有獨一無二的今日頭條的基礎(chǔ)上的升級和深化。
（五）產(chǎn)品商業(yè)模式
? ? ?? 今日頭條主要選擇了廣告變現(xiàn)和電商變現(xiàn)兩種模式。廣告變現(xiàn)進體現(xiàn)在開啟界面和新聞內(nèi)容之中，電商變現(xiàn)需要借助第三方購物平臺，例如與淘寶app的合作就需要借助淘寶軟件平臺的支持。同時還存在手機游戲推薦。
四、用戶需求分析
（一）需求分析
及時了解當(dāng)時發(fā)生的熱點新聞信息，通過搜索查找
打發(fā)時光、消遣娛樂，隨意性的瀏覽各種新聞信息
（二）用戶分析
（1）用戶畫像
? ? ?? 新聞資訊app用戶人群性別分析顯示，整體呈現(xiàn)男士偏多的基本情況，今日頭條中男士占到55％，女士占到45％，這基本符合當(dāng)今新聞資訊app的市場情況。
? ? ?? 新聞資訊app用戶人群年齡分析顯示，35周歲以下的用戶占整體人數(shù)的2/3，用戶偏向于年輕化。
? ? ?? 新聞資訊app用戶人群地域分析顯示，今日頭條在一線城市獨占榜首，在二線城市中今日頭條落后于網(wǎng)易新聞。北上廣深是今日頭條的主要陣營。
? ? 學(xué)歷方面今日頭條用戶集中于本科生，收入方面主要是低收入者。
（2）用戶場景
? ? ?? 當(dāng)今時期碎片化時間的大量存在，而用戶在短時間內(nèi)希望獲得更多的有用信息，基于這樣的原因今日頭條選擇基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，給用戶帶來更好的閱讀，有限時間內(nèi)推送更有價值的資訊，縮短新聞排查時間。
用戶的使用場景有以下幾個方面。
*等人、候車、排隊過程中；
*睡覺前后的片刻；
*課間休息、工作之余等閑暇時光；
*上廁所過程中；
*無事可做打發(fā)時間。
? ? ?? 通過以上分析，核心用戶群集中于35周歲以下的年輕一線城市群體。核心需求為碎片化時間瀏覽用戶需要的信息內(nèi)容，做到打開后即為感興趣的新聞內(nèi)容。核心競爭力在于新聞的推送更加個性化，做到精準(zhǔn)推送，方便瀏覽閱讀，減少篩選時間，做好價值導(dǎo)向。市場上下游中受限于下游用戶的需求，上游產(chǎn)品參差不齊、數(shù)量巨大，今日頭條就要做到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品新聞的推送，同質(zhì)化、標(biāo)題黨、粗俗話新聞的阻隔措施。盈利模式主要是廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)以及游戲推送等。
五、競品分析
? ? ?? 產(chǎn)品滲透率對比顯示，2016-2017年今日頭條超過騰訊新聞成為第一。與快報、網(wǎng)易等拉開差距，成為行業(yè)的標(biāo)桿。數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷：2017年中國Android用戶態(tài)度分析報告 | 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心-199IT | 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心-199IT，應(yīng)用商店選擇了應(yīng)用寶、360手機助手、百度手機助手、小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用商店，他們的占比分別為24.58%、23.23%、14.31%、12.67%、11.89%。
? ? ?? 滿意度和下載次數(shù)是基于以上5款應(yīng)用商店的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)計算得來的，其中小米應(yīng)用商店不顯示下載量，但是有滿意度的顯示，軟件的大小也是一樣的，單次運行時間來源于艾瑞數(shù)據(jù)的提供，最后一項打開時間需要重點說明，其中搜狐新聞廣告推送采用間隔使用，即當(dāng)次使用后下次不再推送再后來繼續(xù)推送，循環(huán)下去間隔執(zhí)行。有廣告時間為6.8s，無廣告時間為5s。所有app都可以手動去掉開啟界面的廣告，但僅限于當(dāng)次開啟時，下次會繼續(xù)推送廣告。廣告推送作為開啟軟件時最好時機。
六、產(chǎn)品功能分析
（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
（二）產(chǎn)品體驗
? ? ?? 產(chǎn)品體驗不是我此次分析的重點，不做過多演示和界面展示，大家可以下載后進行使用，我下載有一年多了，使用起來還是挺方便的，信息的推送很精準(zhǔn)，我感興趣的新聞都會出現(xiàn)。
（三）負面反饋
*廣告太多，屏蔽后仍然推送
*標(biāo)題黨，內(nèi)容低俗
*評論水軍多，置頂評論欠佳
*同質(zhì)化新聞推送
七、總結(jié)
? ? ?? 作為一個職場小白，經(jīng)過幾天的學(xué)習(xí)寫下了今日頭條的產(chǎn)品分析，今日頭條作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。信息創(chuàng)造價值是今日頭條引導(dǎo)價值導(dǎo)向的新的slogan，鐘情于個性化是今日頭條不同于其他產(chǎn)品的新的風(fēng)格。
作者：劉歡（微信號：cylhmm） 寫的不好的地方，希望大家批評指正，謝謝 ? ? ? ??
