小程序新增推廣功能：支持自定義關鍵詞
為方便用戶找到所需小程序，并幫助小程序更準確地觸達用戶，我們向小程序的開發(fā)者提供了自定義關鍵詞的功能。關鍵詞的搜索策略，將于 6 月 9 日正式生效。屆時，開發(fā)者完成關鍵詞設置后，微信用戶可以通過搜索關鍵詞，找到相關的小程序。
http://view.inews.qq.com/a/TEC2017060300233205
微信最近的版本里，上線了看一看和搜一搜。作為先后在百度和頭條供職的我，覺得是件好事：競爭能夠帶來更多的創(chuàng)新動力和想象空間，對于搜索和內容信息流來說，多些大玩家，或許有鐵樹開花的機會也未嘗可知。
然而，無論是搜一搜 還是 看一看，都不過是微信順勢而為的產物，那個真正的想象力破表、被張小龍寄予厚望的大家伙——“小程序”，卻似乎命中了“小時了了，大未必佳”的魔咒。當看到小程序支持搜索關鍵詞的新聞時，這種感覺尤甚。
從“沒有入口、不支持朋友圈，不支持搜索”到如今“開放給個人開發(fā)者，支持設置搜索關鍵詞等等”。小程序正在一點一點的打破自己故意設下的圍欄，為了更大的使用量而妥協(xié)。
對于小程序，首先贅述下個人看法：
單就小程序本身來說，跟百度的直達號、輕應用、Facebook力推的H5應用，實在是一回事情：基于某個跨平臺的入口App作為Native能力支撐，云部署快速迭代的Web服務。相似的技術載體，掛上了微信恐怖的連接能力和線下滲透能力，小程序所描繪的線下線上打通的藍圖，比百度的直達號聽起來更靠譜那么一些。
只是，線下市場不同于線上，是個重的不能再重的領域。只做好了技術準備，習慣輕裝上線的小程序，還遠遠沒做好線下長征的信心。甚至可以武斷的推測：小程序從開局就沒有給自己的團隊留下足夠的空間。
既然面對線下，那么在內測期間應該選擇的對象就不應該是如朝夕日歷這樣的線上玩家，而應該更多的覆蓋連鎖超市、餐飲業(yè)、服務業(yè)等高頻的線下二維碼觸發(fā)場景。
要知道：更輕的應用并非線上應用提供者所需，因為他們的變現(xiàn)空間依賴于線上場景，只有更重、黏性更強才可以獲得更大的獲利空間；只有基于實體商品/服務收益的線下服務提供商，才需要更輕的門檻來優(yōu)化用戶消費流程。
假想一下，如果微信收購某家做線下CRM系統(tǒng)的微信公眾號服務商，將其基于小程序的服務免費化，并針對連鎖大客戶提供一到兩年的服務支持，小程序上線伊始是否就能夠讓更多人在線下場景里用起來了呢？
現(xiàn)實不容假想?；厮?6年年底的新聞，我們看到見諸于報道的首批小程序們是：今日頭條、大眾點評、滴滴、貓眼電影等等。無怪讓評論者發(fā)出這樣的喟嘆：
某些小程序更像是App的簡化版、輕量版，或者說乞丐版，只有有限的功能，也意味著小程序無法取代那些高頻的APP
在經歷了種種唱衰之后，才走了幾千米的小程序似乎漸漸挨不住了：開始移除掉那些自設的圍欄，引入了大量的線上場景開發(fā)者，讓小程序看起來紅火了起來。但這看上去的紅火背后，其實是互聯(lián)網公司的通病：KPI重壓，追求逐步最優(yōu)解。
互聯(lián)網公司太渴望增長了，渴望立竿見影、一日千里的快速增長。當增速不足的時候，遠方的高峰愿景無法支持當下的前行，即便是在微信如此體量的團隊里也是如此。
“做數(shù)據(jù)，追求局部最優(yōu)解”，成了團隊最合理的選擇：既然線下服務商調動的慢，就先用線上服務商來湊數(shù)吧，有人用總比沒人用好吧。之前設置的種種限制制約了這個雙月的業(yè)績指標，那就逐個解鎖吧，起碼讓這個雙月的KPI好看了再說。
看到連接線下的小程序逐步變成了連接線上的蛛網，禁不住讓人想起那個忽悠了馬云的男人——王堅。在這個比快更快的時代里，也許，我們需要一些長久的堅守。
