今天講網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和路徑依賴。

一、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：用戶越多，價(jià)值越大

1、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

• 一種產(chǎn)品的價(jià)值，跟它的用戶數(shù)量沒有關(guān)系，則這種產(chǎn)品不具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
  一瓶礦泉水值1塊錢，當(dāng)它銷量是100瓶、1 萬瓶、100萬瓶時(shí)，還是覺得這瓶水值1塊錢。
• 一種產(chǎn)品的估值，隨著用戶數(shù)量增大而增大，則這種產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
  • 電話
  • 語言
  • 貨幣
  • 油站和汽車：在一個(gè)地 區(qū)里面，油站分布得越密，汽車的價(jià)值就越高。
  • 電腦的操作系統(tǒng)

2、鍵盤布局

QWERTY 這種鍵盤布局非常流行，具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。用的人越多，它越有價(jià)值；越有價(jià)值，用的人會(huì)變得更多。 學(xué)會(huì)打字后，任何一臺(tái)打字機(jī)、電腦，都可以操作，不用重新學(xué)習(xí)。

• 這種鍵盤布局其實(shí)是低效的，為了防止打字的桿纏在一起
• 由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，人們都使用QWERTY鍵盤布局，而不使用那些高效的鍵盤布局。

二、路徑依賴：昨天的選擇決定今天的行為

1、路徑依賴就是由于人們聚在一個(gè)平臺(tái)上面選用同樣的商品，會(huì)帶來越來越大的好處。人們一旦做出選擇，就會(huì)頑固的維持下去。

哪怕事過境遷，另外一些標(biāo)淮、產(chǎn)品、方式，比老的選擇更好，人們也不會(huì)選擇它們，因?yàn)榍袚Q成本太高 了。

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的簡(jiǎn)單抽象模型

隨著參與人數(shù)變化的價(jià)值:

• 方案A、方案B都具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
• 不同的是：
  • 方案A：起點(diǎn)比較高，增長(zhǎng)比較慢，100人時(shí)，價(jià)值20。
  • 方案B：起點(diǎn)比較低，增長(zhǎng)比較快，100人時(shí)，價(jià)值35。

當(dāng)毎一位用戶都出于自己的利益考慮逐漸進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，會(huì)做出具有路徑依賴的選擇，最后所有用戶都選擇了方案A。

毎個(gè)人都自私，都考慮自己的利益，最后使得群體的利益無法達(dá)到最優(yōu)。

三、路徑依賴是市場(chǎng)的失敗嗎？

1、亞當(dāng).斯密：看不見的手

每一個(gè)人都自私，每一個(gè)人都追求自己的利益，有一只看不見的手能夠極大地推動(dòng)公共的利益。

2、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和路徑依賴模型，是亞當(dāng).斯密這句名言的反例

人人都看著自己眼前的利益做選擇，在不知不覺中受到路徑依賴的綁架，市場(chǎng)無法達(dá)到最優(yōu)的結(jié)果。

3、這就是市場(chǎng)失敗

凡在市場(chǎng)失敗的地 方，政府就應(yīng)該有所作為。

• 政府官員要高瞻遠(yuǎn)矚，要對(duì)市場(chǎng)做出引導(dǎo)，通過行政干預(yù)的方式，促使人們放棄對(duì)方案A的選擇，轉(zhuǎn)為選擇方案B。
• 政府應(yīng)該制定扶持政策，鼓勵(lì)人們從汽油車轉(zhuǎn)向電動(dòng)車，政府應(yīng)該引導(dǎo)市場(chǎng)、修正市場(chǎng)的失敗。

課堂小結(jié)

• 介紹了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和路徑依賴的概念。
• 分析了一個(gè)抽象的、關(guān)于具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的方案A和方案B， 產(chǎn)生路徑依賴現(xiàn)象的例子。通過這個(gè)例子暫時(shí)得出的結(jié)論是：市場(chǎng)會(huì)失敗，政府應(yīng)該對(duì)不恰當(dāng)?shù)穆窂揭蕾囎龀鲆龑?dǎo)。

課后思考

我們剛剛介紹的這個(gè)方案A和方案B出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和路徑依賴的例子，有沒有漏洞？它跟現(xiàn)實(shí)相符合嗎？現(xiàn)實(shí)生活中真的會(huì)發(fā)生這個(gè)模型所推測(cè)的結(jié)果嗎？