一、背景說明
作為初級運營，寫的文章《這可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯營銷策略分析》能被人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課等多家媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，實屬受寵若驚，甚至被網(wǎng)友稱“人才?。 焙汀叭〗?jīng)高手”。為了對后期創(chuàng)作能有指導作用，下面對這篇文章為何能被傳播進行總結(jié)。
【出處說明】
這篇文章的初衷，是參加運營控開刀營而寫的小組作業(yè)：選取一個產(chǎn)品做一個全面的分析，力求全面。發(fā)布在簡書上，原文地址：http://m.itdecent.cn/p/4d4bce39680e
【選題初衷】
8月1日，當時杜蕾斯的神文案：DIDI+Uber=DUDU被廣泛傳播，迅速引爆微博熱點話題。于是，我們決定研究杜蕾斯神文案。
【發(fā)布渠道】
這篇文章首發(fā)于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，于8月31日。過了一兩天，便開始有其他渠道的編輯或運營加微信，要求轉(zhuǎn)載。短短4天，我們的文章就被各大網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)載。
二、數(shù)據(jù)分析
下面對這篇文章的轉(zhuǎn)載渠道和數(shù)據(jù)進行分析，截取數(shù)據(jù)截至9月4日17：20。
2.1網(wǎng)站平臺轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)
2.1.1人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
發(fā)布時間：8月31日
閱讀數(shù)：5118
收藏數(shù)：94
同一板塊文章情況：
同一時段同一板塊相比，點贊數(shù)較高為51，僅次于《一切商業(yè)皆內(nèi)容》點贊數(shù)69.
“杜蕾斯”內(nèi)容搜索文章情況：
搜索界面
搜索結(jié)果按照時間排序，
從今年的文章來看，閱讀數(shù)和收藏數(shù)都有較大的優(yōu)，尤其是收藏數(shù)。
2.2.2數(shù)英網(wǎng)
收藏數(shù)58，均高于同一板塊其他文章，并且被標注精華帖。
2.2公眾號轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)
以下主要截取知名公眾號的轉(zhuǎn)載情況：
從以上數(shù)據(jù)看出，互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課盡管從9月4日轉(zhuǎn)，但當天閱讀數(shù)就高達1.3w，短時間內(nèi)收到最高的閱讀量。其次是運營控，作為該文章的起源地，截取3/1的文章，也獲得較高的閱讀量了。
【互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課】
今早發(fā)布的《杜蕾斯爆款精彩文案是怎樣寫出來的》與最近3篇文章的閱讀數(shù)對比如下：
杜蕾斯因知名度而占據(jù)該公眾號的較高的閱讀數(shù)
【運營控】
在運營控近期發(fā)布的文章來看，“杜蕾斯”占據(jù)較高的閱讀數(shù)。
網(wǎng)友評論如下：
2.3知乎數(shù)據(jù)（主要由飛魚船長發(fā)布）
飛魚船長-知乎最近文章閱讀情況：
杜蕾斯文章發(fā)布于9月3日，點贊數(shù)一天內(nèi)，達243個，幾乎是其他文章的1-2倍。
這篇文章大約10個以上平臺或公眾號轉(zhuǎn)載，包括梅花網(wǎng)、饅頭商學院等。根據(jù)以上渠道的閱讀數(shù)來看，預(yù)估這篇文章在4-5天內(nèi)的閱讀數(shù)達5w，日均閱讀量1w。
三、這篇文章是怎樣寫出來的？
文章開頭說明了這篇文章是作為小組作業(yè)創(chuàng)作的。寫這篇文章是為了全面而有深度的分析杜蕾斯。整個創(chuàng)作過程花了3天資料搜集和4天撰寫時間。資料搜集渠道包括微信搜索、簡書、知乎、百度、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、胖鯨智庫、微博等等。
具體的內(nèi)容撰寫有幾個細節(jié)：
1.先全面后具體。本身定位的內(nèi)容包括：簡介、微博分析、微信公眾號、活動分析、競品分析五大塊。后來在搜集資料的時候，加進了全網(wǎng)數(shù)據(jù)，主要是營銷渠道和用戶數(shù)據(jù)（百度指數(shù)）。畢竟杜蕾斯是一個品牌，出名的也是其社會化營銷，因此加入了營銷渠道分析部分。
2.杜蕾斯微博文案分析，這是耗時最長，也是最難切入的。尤其是對文案的分類，起初只是根據(jù)內(nèi)容劃分，如節(jié)日節(jié)氣、明星熱點等，后面有些文案無法用內(nèi)容很好的詮釋，于是就用另一個角度——技巧手法的角度歸類。幾乎將杜蕾斯的大半年都翻了一遍，還有一部分是取自其他文章進行歸類的。
3.活動規(guī)律是根據(jù)歷史活動提煉總結(jié)的。本來對活動無從下手，但百度了杜蕾斯的歷史活動發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律，從而提煉出四點。整個過程是一邊搜集資料看文章，一邊筆記記錄借鑒，才碰撞出新的東西。
關(guān)于發(fā)布人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的幾點經(jīng)驗：
1.標題。好的標題是成功的一半，很多人說杜蕾斯就能成功一半。但是從上面分析看出，不是所有帶“杜蕾斯”的文章都能火。
2.導語。杜蕾斯的導語并不是網(wǎng)站寫的，而是本人撰寫的。根據(jù)閱讀過的文章和本文的特色，增加一些吸睛的詞語，這么長的篇幅才有肯呢過吸引人往下讀。
3.落款。留下個人信息和微信號，這樣才能讓更多人聯(lián)系你轉(zhuǎn)載。
三、總結(jié)
這篇文章之所以被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載有幾點：
1.借勢“杜蕾斯”營銷，文章標題能吸引人點擊
2.不同于其他寫杜蕾斯文案的文章，僅僅舉出案列，這篇文章全面具體，邏輯清晰，讓人想進行了解
