本文框架如下圖所示：

? 導語 ：

音遇沒有純粹定位為k歌產品打入k歌領域，它從一開始就帶有社交屬性。選擇與擁有海量用戶的社交領域結合，也是當下眾多娛樂產品的趨勢。在眾多娛樂產品都想在社交領域分一杯羹的情況下，就要看誰的玩法更能吸引用戶注意力了。從初期2018年11月上線僅兩種k歌模式和領唱的娛樂功能，到2019年1月新增的戰(zhàn)隊和圍觀直播功能的音遇，這些功能是否已經滿足了使用音遇的主流群體？本文將根據多方數據，用戶調研，個人體驗對音遇的市場，用戶，以核心功能，運營進行全面分析。

1.0音遇功能架構圖

從業(yè)務維度進行功能架構劃分，包含社交娛樂功能，唱歌娛樂功能，還有社交唱歌性質都有的戰(zhàn)隊和圍觀直播功能，基礎功能。

由此可清晰的看出音遇產品的定位：社交+k歌。

2.0市場分析

2.1音遇產品定義及市場空間

音遇是2018年11月正式上線的一款以多人在線k歌為場景，切入社交平臺的產品。

有k歌娛樂需求的人群，大概率是屬于愛聽歌人群的，那么目前在中國，使用移動音樂app的活躍用戶量有多少？

據易觀移動音樂行業(yè)數字化進程分析：“2018年第3季度，各大移動音樂平臺頻繁的動作帶來了移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模的爆發(fā)式增長：季度活躍用戶規(guī)模達到7.2億，”

根據這些數據來看，目前音遇在移動k歌領域的市場空間預估是能有7.2億用戶量。再看在易觀千帆所能查到移動音樂和移動k歌這兩個領域最新現狀分析，2018年06月時，移動k歌用戶活躍人數與移動音樂活躍人數的差值幾乎超過了4億用戶量，所以可以看出移動k歌領域市場空間是很大的，目前還遠遠未到達天花板。

2.2 競品分析及音遇所屬k歌市場的情況

再看在2018年06月移動k歌領域現狀分析圖，發(fā)現了一款產品，近乎處于壟斷地位的全民k歌，它的使用時長領域及行業(yè)滲透率，行業(yè)獨占率都遠遠的超過了排名第二的唱吧。

雖然越來越多的用戶開始使用移動K歌產品作為娛樂休閑的工具，但是通過這個數據圖可以看到一個殘酷的現象，整個市場環(huán)境對于全民K歌以外的產品顯得并不友好。如下圖所示，從2017年以來各移動K歌平臺的用戶規(guī)模發(fā)展趨勢可以判斷，當前移動K歌行業(yè)用戶規(guī)模上的穩(wěn)步提升主要由全民K歌支撐，而在未來，強者愈強的發(fā)展態(tài)勢或將持續(xù)。

原因如下：1.k歌類app同質化嚴重，所使用的工具特性一樣，已經有如此成熟且滿足用戶錄制歌曲等個性化需求的k歌工具，用戶不會輕易對另一款完全同類型的k歌app買單。

2.全民k歌有移動音樂領域排名第一的qq音樂在背后作支撐，涉及到音樂版權的問題，音樂人更愿意在更大的平臺投放版權。所以如果其他APP不能通過添加新奇的產品玩法來開辟出一條差異化競爭的道路的話，小眾移動K歌平臺未來的經營將很難維系。

2.3產品玩法差異化讓音遇突出重圍

在音遇上線的短短兩個月時間里，就有一個月幾乎一直占據著app store社交免費排行榜第一，是互聯網產品一大奇跡了。

下圖為在app store近三個月下載量估算折線圖：

在蘋果app store的增長量在12.05-12.10，這是音遇運營部門在12.07，12.08號集中給微博上幾位粉絲數量為十幾萬不等的小v博主合作了軟文廣告。

在12.15-12.25這段期間，蘋果應用商店下載量翻4倍，安卓系統(tǒng)下的應用商店翻2倍。這個趨勢可能的原因是以下這些：

1. 圣誕節(jié)前投遞了廣告在當時爆火的一款捏臉app ZEPETO爆火時推放的。

2. 前期7，8，9月內測，蟄伏一個月，在十月期間對app性能有一個大的優(yōu)化。且在

這期間，在微博、QQ群、音遇APP上都建立了用戶反饋通道，傾聽用戶建議快速迭代。

3. 因為對目標用戶的準確判斷，十月份期間在微博，b站發(fā)布沙雕合集視頻，播放量過萬，嘗到了甜頭，開始主打“沙雕”風格，在各大開放型社區(qū)都能看到以沙雕為主題的內容推廣。

抖音上，僅#音遇話題下的視頻播放量就超過了50w，基本全部是沙雕視頻：微博上，在沙雕這個閱讀量超過9993萬討論為13.5萬的熱門話題下，發(fā)布了一些沙雕視頻，加上網友自發(fā)安利。11月是音遇的強勢安利期。最火的一個沙雕合集視頻，評論過萬，轉發(fā)過兩萬。B站、最右、皮皮蝦，都開始有沙雕視頻。

4.音遇自11月份沖到社交免費排行榜第一，持續(xù)一個月，引起各大產品運營群成員們的關注，紛紛開始討論分析，所以這又給音遇帶來了一波流量。

由此可見，大部分用戶對于這款主打“唱歌對戰(zhàn)”的社交 App還算是比較認可，也得益于以下這三大玩法的結合。

即時互動：游戲的過程中，每人都能唱歌發(fā)言與別人互動。

低門檻：不要求唱功特別高，清場起調，只求樂趣好玩地唱，在模式中很多人并不會像在其他專門唱歌app那樣發(fā)揮全力去唱歌。

高效唱歌：與全民k歌app相比，唱一首歌平均時間花費時間大約為3分鐘，這3分鐘卻可以在音遇上可以選擇錄制十個左右自己喜歡的領唱，或者玩半盤游戲。 時間效率是非常高的，讓用戶不覺得浪費時間。

總結：

音遇沒有純粹定位為k歌產品打入k歌領域，它從一開始就帶有社交屬性。選擇與擁有海量用戶的社交領域結合，也是當下眾多娛樂產品的趨勢。在眾多娛樂產品都想在社交領域分一杯羹的情況下，就要看誰的玩法更能吸引用戶注意力了。當然，僅有短期的注意力對于一個產品的后續(xù)發(fā)展是不可行的，想要持續(xù)長久獲得人們的注意力，還得深入用戶需求，去優(yōu)化產品和新增更多有趣好玩的玩法。

3.0音遇用戶分析

3.1 使用人群偏年輕化，女性較多，最受一二線城市歡迎

2019年1月音遇用戶使用人群性別占比：音遇的使用人群性別占比里，大約各占一半，但女性比例稍高于男性。原因可能是1.興趣愛好有差異，男性更多的娛樂方式是電競類游戲，女性則更偏向于休閑娛樂類的游戲。2.在唱歌方面，女性比男性更愿意在大眾面前唱歌。

在年齡占比方面，音遇的使用人群也是偏年輕化的。根據下圖可看出音遇用戶人群里占比最大的為24歲以下的人群，首先，這部分人幾乎都是互聯網新產品的首批試用者，他們對新產品接受的意愿比其他年齡人群的都要高。其次，對于音樂娛樂這種與時代歌曲潮流同步的產品，產品的內容更貼近這部分人群。比如當下最流行的歌手薛之謙，林俊杰，張杰等人，在熱歌接唱模式中都有獨立的一個專場。另值得一提的是音遇用戶年齡默認設置時是處于2000年，勁歌搶唱模式里也有00后專場。所以這個數據情況是合理的。

下圖是關于搜索“音遇”關鍵字城市排行榜，來自百度指數。（算法說明：根據百度用戶搜索數據，采用數據挖掘方法，對關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出用戶所屬的省份、城市，及城市級別的分布及排名。

城市的排名前十涵蓋了超一線北上廣深，和新一線城市成都重慶杭州長沙鄭州天津。這些一線城市是移動互聯網覆蓋較大比較發(fā)達的地區(qū)，這意味著一線城市居住著最快獲取互聯網最新信息的人群，所以音遇被傳播比較廣，滲透率高的城市主要集中在以下這些。

3.2用戶畫像及場景

總結：

音遇是一款通過聲音來交友的軟件，各種使用場景讓玩家們在這個平臺彼此產生聯系，可以是粉絲同好之間，陌生人之間，好友之間，情侶之間，師徒之間。但是音遇現有的玩法，是否能夠滿足他們去盡情的玩耍和互動，創(chuàng)造有趣美好的體驗呢？參考下文的核心功能分析。

4.0 核心功能分析

?4.1 核心功能介紹

音遇作為時下最熱門的k歌交友app，主要的業(yè)務功能包括以下五項：

勁歌搶唱&熱歌接唱：

功能介紹：為用戶提供唱歌娛樂交友的平臺。

全民領唱：

功能介紹：典型的領唱愛好者的UGC平臺。

本周錄制的歌曲片段均參與評選活動，票選下周的領唱。

全民領唱這個平臺為用戶提供了一個投票評選與社交的平臺，這里還可以對用戶錄制的片段分享，又可以評論。

戰(zhàn)隊

功能介紹：讓音遇玩家有歸屬感的一個平臺，不再孤軍奮戰(zhàn)。

直播：

功能介紹：給所有玩家展示一個在線直觀的游戲過程和提供一個互動平臺。圍觀者可進行投票，發(fā)言，錄制視頻。

1.3.3的音遇版本里，直播展示內容為不同專場的在線玩家的房間，或者兩個戰(zhàn)隊互相pk的房間。既可以看全部音遇玩家在線房間也可看相互關注的好友房間。

聊天功能

功能介紹：為音遇玩家提供交流的平臺。

五個業(yè)務功能主要頁面如下：

以下針對這五個業(yè)務板塊對音遇進行功能分析以及功能優(yōu)化建議，依據均來自多名玩家深度采訪和個人兩個月的體驗。

1）功能介紹

勁歌搶唱模式是音遇玩家最常見的一個界面，功能具體頁面如下：

玩家情況：展示血值，金幣，攝像頭開關。

展示區(qū)域：展示領唱片段，演唱者波形圖，有靜音選項。

聊天區(qū)域：聊天內容，送禮物信息展示，快捷回復，禮物區(qū)，點贊區(qū)，玩家區(qū)。

分別對應圖中的①-③。

2）功能優(yōu)化建議

分析：大部分用戶認為音遇房間的功能區(qū)域布局簡單，易看。主要建議集中在玩局體驗上，針對此提出以下改進建議：

4.2.1增加玩家離開房間的提示功能

（可在③聊天框中顯示)

用戶需求：

房間內成員的活躍度是直接影響玩局體驗的，如果離開的人員過多，卻沒有提示，這會降低游戲體驗感。

優(yōu)化方案如圖所示：

修改原因及其邏輯：

玩家離開房間也可以有相應友好化的操作，比如用戶點擊“確定”離開時，給他/她一些離開的俏皮話的選項，根據音遇的受眾群體，和自身的定位，文字風格可以網感強一點。

4.2.2 ?AI識別改進功能

用戶需求：AI識別功能不太精準，很多玩家都親身經歷或者遇到其他玩家在明明唱對了的情況，被AI識別成接唱失敗，這種情況讓人體驗感大減，感到沮喪。

優(yōu)化方案如圖所示：

需改原因及其邏輯：

在技術方面如果短期內無法提升的話，也可以通過另一種方式解決，會有一舉兩得的效果。

?AI識別演唱失敗后，屏幕區(qū)可以出一個手勢圖標加上倒計時符號（僅限兩秒），此圖標表示：不認同AI識別。

?AI演唱識別成功情況下，就不需要出現這個圖標。一局共12首歌也就是12輪，如果每一輪都出現需要用戶去辨別點擊的情況，不僅拖延了游戲時長，也使用戶產生疲勞感。

當房間內在場人員中，1.超過半數成員點擊“正義小手”的圖標，就可以再次判為接唱成功。2.平局情況則為待定，不給獎勵也不扣血。3.票數少于半數成員的，則繼續(xù)判為演唱失敗。

進行投票的人員的投票情況都將顯示在聊天框，這不僅增加了房內好友的互動次數，也讓游戲更為和諧。

4.2.3 增加合唱功能

以下為游戲模式的路徑圖

用戶需求：

1）遇到和有趣愛聊的人比較少，導致很多房間只純粹搶歌接歌。覺得不好玩，玩法單一。

2）6個人搶一首歌，很多人遇到非常想唱的歌，卻被別人搶了，很不爽。

修改原因及邏輯：

根據勁歌搶唱的游戲過程可知，一場游戲里，六個人，有十二次搶歌，每次搶歌只有一人能唱，也就是說每輪游戲都是五個聽眾和一個搶麥唱歌的玩家。那么一盤游戲，所有玩家累計當聽眾次數為五乘以十二，等于六十次。

這六十次分攤到六位玩家身上，每人平均當十次聽眾。也就是說在一局游戲十二輪里，平均情況下，就有十輪不能玩。

在做深度訪談時，很多玩家反饋，在音遇玩得開心的情況是大家唱歌積極且是有趣愛聊會接梗的人，然而，這種情況并不多。

所以，如果房間內沒有一個在聊天界面調侃聊天的人，玩家間的互動也是很有限的，在這種房間里，誰愿意一直聽素人唱歌呢？這中途選擇退出房間的估計也是很大一部分人的。

還有這種情況，一些玩家在一局游戲中，會遇到這樣的情況：前幾首都不會，然后到了自己特別想唱的那首，發(fā)揮自己最快速度去點擊屏幕時，卻還是沒有搶到的，那一刻是非常惱人的。這樣的情況尤其在勁歌搶唱模式下，非常常見。

只能增加一種玩法，來改善玩家當聽眾的次數，和這些強烈想唱的玩家。那就是合唱。

4.3 全名領唱功能分析?

1）功能介紹

全名領唱具體包括以下幾個功能：

我的領唱：為用戶在游戲過程中點擊的“我要挑戰(zhàn)”的領唱片段提供入口，也可查看領唱記錄。

音遇玩家領唱展示欄：系統(tǒng)自動推薦玩家領唱，供玩家投票，分享，評論；

領唱功能：用戶可以點擊我要領唱，可以搜索，如果搜索不到，還可進行上傳題卡功能。

分別對應圖中的①-③。

2）功能作用

全名領唱不僅是音遇為領唱愛好者們提供的一個娛樂化社交平臺，也是讓音遇穩(wěn)定運行的重要板塊，其主要扮演的作用有兩個：

建立用戶互動生態(tài)：由于現階段大多數用戶使用領唱這一功能時，大都是奔著自己喜歡的歌來的，或者隨機瀏覽選擇一些歌進行投票或者錄制。在這些使用過程中，如果一旦體驗不好，用戶大概率不會繼續(xù)使用。目的性強，耐心很低。新增的評論功能可見是往用戶互動方向努力，但看全民領唱板塊的評論數，寥寥無幾，可見目前還處于一個弱互動的狀態(tài)。

?建立一個音遇游戲內容正循環(huán):音遇所有的領唱來源于全名領唱這一平臺，“每周票選領唱”這一活動可以為音遇持續(xù)性的更換領唱，它制定的規(guī)則對于任何類型的玩家都是很公平的。

用戶需求：不想聽到跑調的領唱，因為容易被帶偏，領唱質量需提升。

修改邏輯及方案：“每周票選領唱”這一活動是：首先玩家錄制領唱，玩家來投票，由每周獲得的票數第一作為下周的領唱，然后周日清零，這些被清零的領唱也將不會再展示在下周的票選領唱列表里，它將只展現在個人主頁下方，并顯示當時的排名。這個環(huán)節(jié)很簡單，且能一直良性循環(huán)下去。在這種一周選一次的頻率下，參與票選活動 的人，以及錄制領唱的人，都是處于一個質量無法把控的情況。所有領唱的質量是參差不齊的。怎樣讓領唱的質量普遍提升，又不打擊甚至提升玩家們使用全民領唱的積極性呢？

需要考慮的是，如果規(guī)則對領唱太過苛刻，每個領唱都太過完美，這可能會給游戲房間內大多數玩家一些壓力，演唱時對比差距太大，也會打壓一個人的自信。比如已經出現少部分玩家用專業(yè)聲卡來錄制唱歌。如果這個成為主流趨勢，是不利于娛樂游戲的友好環(huán)境。

有一個齊頭并進的一個方案：

1.從問題的源頭來解決

為什么有些領唱會跑調呢？可能導致這種現象出現的原因是：音遇只提供了歌詞，沒有原聲，也沒有伴奏，玩家又懶得切換成音樂app去定位聽。就會出現部分玩家跑調的情況。針對這個原因，可以在玩家錄制界面新增一個模塊，此模塊展示歷史獲得票數最高的領唱。

原因如下：方便玩家回憶將要錄制的歌詞的曲調，部分人可以憑借自己的模仿能力和學習能力，提升自己短期的唱歌水平。同時這也重復利用了最高票數的領唱，而不是作為一周領唱就沒有用了，還延續(xù)了這些優(yōu)質玩家的榮譽感。

2.獲得每周最佳領唱的人，獲得的獎勵必須是直觀的。

大眾毫不費力就能看到的。而不是需要玩家翻到他的主頁，才能查看得到。

因為虛擬頭銜、虛擬等級、榮譽游戲設計者抓住了人們榮譽感心理，由淺入深，一步一步讓玩家上癮。玩家在游戲的過程中不用承擔任何現實風險的情況下，努力追名逐利，在獲得成就的同時還會得到自我認可與他人認可，這一系列層層遞進的成就機制讓玩家成為虛擬世界的大人物大英雄，彌補了現實生活中無法滿足的遺憾。

在游戲中，還有一個比較有趣的心理機制，就是不確定性。在泡學中有一個對應的理論叫貓繩理論，如果游戲設計者只對玩家的特定行為給出特定的獎勵，那么玩家很快會對這種確定性懈怠，但是如果這種獎勵是不確定性的，而且是非常巨大的，那么玩家反而會期待這種“彩票”，對這種不確定的獎勵上癮。

其實音遇對于頭飾這一塊，也做了功夫，如下左圖所示，在一局游戲中，接歌成功的人會獲得一頂王冠，按接唱成功次數排名，王冠顏色為金黃色，銀色，橘色。這種短時性的榮譽獎勵對于玩家來說，其實是不痛不癢的。

對此，獲得過最佳領唱的玩家，獲得一次抽寶箱活動，隨機抽出一頂頭飾，這樣獲得過最佳領唱的玩家，在接下來的20天都會自動帶一頂頭飾，在房間里，他們必然比別人獲得更多關注，且能為全名領唱起到一種正向宣傳作用。頭飾參考圖可見下面的右圖。

4.4 通訊錄功能分析---好友備注功能

是一位熱衷交友的玩家提出來的建議，他的交友習慣是k歌認識的新朋友大都停留在音遇里，當朋友超過一定數量時，關注的人更改頭像和昵稱時，就會忘記是哪一位玩家，社交也將會出現一定的阻礙。音遇作為一個有交友屬性的app，在聊天功能方面，確實還得有更細化的備注功能。

4.5戰(zhàn)隊分析

目前戰(zhàn)隊列表的展示就分為三類，推薦戰(zhàn)隊，新戰(zhàn)隊，top戰(zhàn)隊。

功能介紹：

?推薦戰(zhàn)隊：供無特定戰(zhàn)隊選擇的玩家加入，推薦戰(zhàn)隊都有一定數值的人數，活躍度，和戰(zhàn)隊間PK的勝率。

?新戰(zhàn)隊：是玩家剛剛建立的戰(zhàn)隊，往往人氣不高，設置此區(qū)域是幫新戰(zhàn)隊獲得曝光率，吸引更多小白玩家。

?TOP戰(zhàn)隊：無論是人數，活躍度和戰(zhàn)勝率都是首屈一指的，這些隊伍可以起一個引導，榜樣的作用。越是人數多的戰(zhàn)隊，挑選的人越嚴格，戰(zhàn)隊簡介里的規(guī)則也越多?？己藰藴拾▊€人聲音，個人活躍度。

在戰(zhàn)隊這一模塊剛出來時，音遇是怎樣推進玩家們去創(chuàng)建戰(zhàn)隊，或者加入戰(zhàn)隊？

在音遇的滾動公告欄，都會推廣戰(zhàn)友活動，比如第一期“戰(zhàn)在一起，嗨唱有你”這個活動就是為戰(zhàn)隊制定的，為期兩周，福利是送隊長音遇周邊。

還有從二月份開始的，為期一個月的新年紅包活動，包括了戰(zhàn)隊賽贏紅包的活動（2.1-2.28），前32強都可獲得現金獎勵。 排名第一的戰(zhàn)隊將獲得1萬元獎金。看來音遇很重視戰(zhàn)隊的社交娛樂業(yè)務，從它組織的活動周期和數量和為此提供可觀的金額獎品。

用戶需求及產品自身缺點：

沒有標簽來劃分戰(zhàn)隊類型，選擇加入戰(zhàn)隊無從下手，通過率不高。很多戰(zhàn)隊曝光率不高，人員稀少。

修改后的戰(zhàn)隊頁面顯示圖：

修改邏輯及規(guī)則：隨著這些活動的推進，會有更多的音遇玩家加入，等玩家數量達到到一個級別時，這些推薦戰(zhàn)隊有標簽分類也許更能吸引到初次接觸戰(zhàn)隊的音遇玩家。按照目前推薦戰(zhàn)隊的數量和戰(zhàn)隊詳情，成功加入一個戰(zhàn)隊并不是那么容易。我覺得如果戰(zhàn)隊按照不同人群標簽細分，這樣玩家申請戰(zhàn)隊的想法提高了，通過率也更高。

比如按地域劃分人群，在搜索區(qū)域，輸入全國各種省市名稱，帶省份字樣的戰(zhàn)隊數目大部分是1，人數也是5-20個人。

按歌手偶像劃分，輸入各大紅火的歌星明星，戰(zhàn)隊數量和人數也很少。比如所有帶周杰倫名字的6個戰(zhàn)隊，他們的戰(zhàn)隊成員加起來都不超過一百個人，五月天也是，張杰也是。

我認為造成這些情況的原因是，戰(zhàn)隊分類不夠細化，如果供人選擇加入戰(zhàn)隊，是可以按標簽選擇，那么這些本身自帶海量人群的標簽下的隊伍，是會得到更多曝光率，隨之也會有更多戰(zhàn)隊數量，人員也會越來越多。一支隊伍最多可以帶三個標簽，最少可以是零。

5.0音遇“嗨唱贏紅包“活動分析

2019年2月4日，除夕這天，音遇圍繞這個“嗨唱贏紅包”主題，做了一系列活動，有「搶唱贏紅包」「接唱贏紅包」「戰(zhàn)隊賽贏紅包」「拉好友贏紅包」，如上圖所示。

5.1「搶唱贏紅包」「接唱贏紅包」一活動規(guī)則:

1.活動時間: 2019年2月4日 一2月11日 (本活動所有時間均以北京時間為準)。

2.活動內容:活動期間，同一個用戶可在指定時間段內通過「勁歌搶唱」「熱歌接唱」參與紅包活動，生效時間段稱為「紅包時段」。

?在紅包時段內的「勁歌接唱」每場游戲中，如果搶到第12題并接唱成功，該用戶將獲得指定金的獎金(或紅包) ;如果搶到但接唱失敗，在當場前11 題中接唱成功過的用戶將平分當場獎金(或紅包)。

??在紅包時段內的「熱歌接唱」每場游戲中，如果接唱成功，該用戶將獲得指定金額的獎金;如果接唱失敗，該題獎金將順延計入下一題中。

3.活動分析：

用戶需求：

1）贏得可以提現的紅包獎金。2）玩的愉快

活動目的：

1）嗨唱贏紅包，這個大標題活動名稱簡潔明了，旨在用紅包來吸引玩家，提高他們的活躍度和粘性。

2）讓玩家在各大活動間盡情玩耍期間，熟悉各大玩法，加入戰(zhàn)隊，吸引更多用戶來音遇。

活動效果：滿足了用戶需求，且活動目的達到。

原因：

根據活動的紅包提現規(guī)則1.滿15元才可提現，一天只可提現一次，最高不超過30元 2.逾期未提現則視為用戶自愿放棄紅包提現的權利，紅包賬戶金額將清零。

這個規(guī)則雖然提高了玩家提現紅包的門檻，但是這種規(guī)則下，對于想獲得紅包的玩家，還有喜歡玩音遇的玩家，是不難的，而且這也提高了那些想獲得紅包，平時卻不太積極參與活動的玩家的積極度和熱情。

比如，在「勁歌搶唱」模式下的房間，紅包只出現第12題，大家的踴躍積極度都會在這題大大提升，相反，前11題可能大部分積極性不不高，僅第12題一個紅包6個人，而在「熱歌接唱」游戲中，每一題都有紅包，12題12個紅包6個人。這樣的話，每一題的競爭的情況肯定比「勁歌搶唱」的要激烈，房間氣氛也熱鬧得多。

根據兩項活動的規(guī)則內容和個人體驗，可以知道從獲取紅包的難度來看，贏得「勁歌搶唱」活動的紅包和贏得「熱歌接唱」活動的紅包是不一樣的，后者比前者容易得多。而且從一場游戲中每個玩家獲得紅包的次數來看，后者比前者要高很多。

這兩種模式的分發(fā)紅包形式，既可以讓玩家短時間內就集滿15元以上的紅包，又增加了玩家參與游戲時的趣味性，加上“均富卡”的引入，更為有趣。此卡的意圖也是激發(fā)玩家去邀請新用戶。特定時間段是選在中午十二點和晚上八點，根據互聯網娛樂應用使用時期報告，這兩個是黃金時間段了。

另外值得一提的是，這些大活動背景下，音遇在這期間還在公告欄展示了勁歌搶唱的特殊專場，比如：”三姑六婆別問啦“，”過年呢，鬧唄“，”豬你發(fā)財“。（如上右圖一二所示）這些專場都很貼近當日節(jié)日特色。在春節(jié)這個節(jié)日自帶熱鬧氛圍，且可以逢人一句恭喜發(fā)財的節(jié)日，音遇也都在房間的快捷消息里也增添了很多和節(jié)日內容相關的，幫玩家想好了各種開場白，這也可以讓整個房間活躍起來。比如“豬年，又是我們這些發(fā)財的在搶歌”等等。

總的來說，從這些活動的規(guī)則內容和個人體驗下來，每個場景環(huán)環(huán)相扣，以多樣的玩法，讓用戶順利拿到一定的紅包數額，做的非常到位了。

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5.2「戰(zhàn)隊賽贏紅包」一活動規(guī)則:

1.活動時間: 2019年2月1日18點一-2月 28日24點(本活動所有時間均以北京時間為準)。

2.活動內容:

(1)在上述活動期間，用戶可以在平臺指定的時間范圍內參與戰(zhàn)隊賽。勝場數排名前32名的戰(zhàn)隊可以獲得一定數額的現金或價值相等的獎品獎勵;

3.「活動分析：「戰(zhàn)隊賽贏紅包」

用戶需求：

1）贏得可以提現紅包的獎金。

2）音遇的主要人群是年輕用戶，在春節(jié)期間，大部分無事可做的他們，都在尋求著各種娛樂方式來讓春節(jié)熱鬧快樂起來。在音遇加入一個戰(zhàn)隊，和戰(zhàn)隊的人一起玩也是個不錯的選擇。

活動目的：

讓用戶加入戰(zhàn)隊，把戰(zhàn)隊這一新上線的業(yè)務活躍起來。

活動效果：滿足了用戶需求，且活動目的達到。

原因：

根據活動時間截止日期來看，前兩項活動的截止日期是2月11號，「戰(zhàn)隊賽贏紅包」是2月28號。為什么前兩項活動比「戰(zhàn)隊賽贏紅包」截止時期早了17天？

因為在11號那天，肯定會有很多用戶出現紅包內未滿15元的情況，且注意上文提到的紅包提現規(guī)則，逾期未提現則視為用戶自愿放棄紅包提現的權利，紅包賬戶金額將清零），假設那些紅包金額為14元左右的用戶，一般情況下，是不愿意白白浪費自己前期為此投入的時間，精力。

所以他們想繼續(xù)提現的唯一辦法就是，沒參加戰(zhàn)隊的先申請加入戰(zhàn)隊，已經在戰(zhàn)隊內的就積極參加戰(zhàn)隊賽。

這樣分析下來，就可以知道，這兩大活動截止時期的設定，是運營精心制定的，目的就是在大力推進最近上線的戰(zhàn)隊功能。

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6.3「拉好友贏紅包」一活動規(guī)則:

1.活動時間: 2019年2月4日0點一2月11日24點 (本活動所有時間均以北京時間為準)。

2.活動參與對象:

(1) 邀請者:用戶在登錄最新版本的音遇手機客戶端后均可參與本次活動。

(2) 受邀請者:邀請者發(fā)布邀請好友下載最新版本的音遇手機客戶端，首次作為新用戶完成下載成功登錄的用戶。

3.活動內容:用戶每成功邀請一位新用戶首次下載、注冊并使用本App,邀請者有機會獲得獎勵現金紅包。被邀請者首次下載音遇后在活動期間內填寫邀請碼的，則視為邀請者邀請新用戶成功。邀請碼為本平臺為每位用戶設立的獨立ID號。

4.活動分析：

用戶需求：

1）成功邀請好友，獲得紅包 2）獲得均富卡3）和好友一起玩

活動目的：

1）推廣音遇，讓更多人了解音遇

活動效果：部分用戶需求滿足，活動目的沒發(fā)揮到位。

原因：

這個活動主要是拉新用戶的，對于老用戶的獎勵比起前兩類活動比，不論從時間和流程比較，都更容易得到。且紅包獎勵也是隨機的。還能獲得一張均富卡，對于老用戶的誘惑夠大，但是唯一的問題就出現在，怎么讓新用戶快速接受安利呢？

音遇的邀請海報圖如下圖所示，這個海報說明了邀請好友可以得紅包，抓住了大部分用戶下載一個app的有利可圖心理。但是我覺得邀請海報圖單單展示這個“拉好友 得紅包”信息，對于頻繁接觸網絡的人來說，心里都已經有了一個前置猜測，那就是覺得這紅包不會大到哪里去，吸引力還不夠。

在春節(jié)期間，最重要的是什么？只要開心熱鬧，所以當我把這些邀請頁面轉發(fā)給沒有玩過音遇的好友時，她們都是問，音遇是什么？

對于這個問題，什么回答能成功安利出去？簡短回答：k歌游戲。那大部分沒接觸過音遇的玩法，以為要唱一整首歌呢。 完整的回答就是：唱一句的搶唱接歌游戲。但是這些蒼白的文字實在是無法形象化表達游戲的玩法，也不能吸引這些還沒接觸過音遇的用戶。

音遇這個活動和趣頭條發(fā)布的主打看新聞就能賺零花錢的廣告的區(qū)別在哪？區(qū)別在大家都知道趣頭條是一個看新聞的app，而不知道音遇是個什么app。

所以我建議此邀請圖可加入一個或多個玩法的游戲過程圖，讓人第一時間了解這個app是什么，而不是只知道這個app可以搶紅包。

左為原圖，右圖為建議圖。

總結：11月正式上線的音遇，經過差不多三個月的多次迭代，從初始階段時，接唱，搶唱，領唱這三中偏重于娛樂性質的玩法，到新增新的偏重于社交業(yè)務的玩法：戰(zhàn)隊和圍觀直播?？梢娚缃欢ㄎ辉絹碓角逦_出k歌行業(yè)巨大壓力的重圍，打造用歌聲遇見一個人的社交娛樂玩法，確實新奇，但玩家間的玩法有限。前期音遇app里的社交語境，在大范圍來看，是有一定局限性的，偏重于音樂愛好，個人音嗓等與聲音有關的?，F在音遇為此做出的改變是，是新增戰(zhàn)隊和圍觀直播功能，增加了玩家屬性比如戰(zhàn)友，觀眾。未來的音遇還會做出什么樣的改變呢？讓我們一起期待吧。