品牌是什么？

上次在建坐標的環(huán)節(jié)所作的主題是品牌建設(shè)，很高興得到阿秋老師和同學們的建議，這次把主題更細化了一下，用法式大餐的形式做了一個“品牌是什么”的這樣內(nèi)容組塊，參考《品牌建設(shè)十步通達》里面的第一部分，以及在網(wǎng)絡(luò)中收集的資料整理完成的。下面我們就開始吧！

正真講到品牌這個話題時，可能很多小伙伴會覺得品牌更多是企業(yè)創(chuàng)始人，廣告人，策劃，新媒體等專業(yè)型的人所關(guān)注得。

其實，在生活中，品牌也經(jīng)常影響到我們普通人的生活，我們購買的化妝品，服裝，家用電器等都會注重一個品牌，只買某個品牌的產(chǎn)品。品牌對于我們的購買行為、決策都會產(chǎn)生很大的影響。

那這個品牌到底是什么呢？

一般來說

品牌通常會被我們稱為“牌子”，比如說我要新買一個手機，正在考慮買什么牌子的，是蘋果呢，還是錘子呢。這是品牌最通俗的一個稱謂。

品牌還會被稱為商標（包括注冊商標、馳名商標），這是商品的標記。這個標記不是現(xiàn)實商品的名稱、型號等信息，而是一種歸屬標記，好像我們?nèi)豪锩總€人用一個名字區(qū)分和其他人的不同。商標也是對產(chǎn)品和競品之間的一個明顯區(qū)隔，讓他成為獨一無二的存在。

品牌也會成為名牌，再成長為強勢品牌，持續(xù)在購買用戶中形成良好口碑和信任感的牌子，最終會因為他的知名度、信任度高而來帶更高的美譽度和更多的追隨者。使他傳播更廣成為名牌，也是眾多企業(yè)做口碑營銷的目的所在。

當名牌成長到一個地步，當人們有某種需求時，第一個所想到的。這就是強勢品牌的優(yōu)勢。也是品牌的本質(zhì)，就是“如何在消費者心中擁有一個名稱”。對這個名稱產(chǎn)生獨特的印象，并且具有強大的號召力和影響力。就比如說蘋果、百事可樂、耐克等品牌。有人不惜賣腎換蘋果。就是認可蘋果是品質(zhì)的代表。也有人會買一套耐克裝備，逼著自己天天晨起跑步。正如耐克的口號所告訴人們的——just do it，你可以成為你所希望成為的那個人。當這些品牌主張入腦入心的時候，品牌就成了強勢品牌，品牌站在了主導地位上。有人說即使世界上所有的可口可樂工廠都被燒毀，第二天還是會有消費者購買，銀行照樣貸款給他們生產(chǎn)。這就是強勢品牌的價值所在。

總結(jié)一下，品牌就是存在于消費者心中一個產(chǎn)品與競品之間的區(qū)隔，它是一個牌子，一個商標，或名牌，甚至是強勢品牌。它的存在給企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)方面的價值，強勢品牌會是企業(yè)擁有的最強大資產(chǎn)。對于消費者，一個品牌會成為購買行為的保障，減少購買時的決策時間和精力，并且品牌會給你帶來更多產(chǎn)品以外的價值感體驗。就如我們使用蘋果手機，耐克運動鞋的感受一樣哦。

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終于完成這次輸出力作業(yè)，通關(guān)打怪獸，出發(fā)^_^