創(chuàng)始人：Guccio Gucci 1881 - 1953
品牌簡(jiǎn)介：獨(dú)具意大利匠人精神的古馳做馬具用品起家，最終發(fā)展為以皮包，皮鞋等經(jīng)典皮具系列為核心的著名品牌。曾深受奧黛麗赫本，格雷絲凱利和杰奎琳肯尼迪等各界時(shí)尚名流的鐘愛(ài)。今天，在堅(jiān)守質(zhì)量與傳統(tǒng)的同時(shí)，古馳依然是人們眼中能夠敏銳把握潮流變化的品牌。繼世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師湯姆福特后，現(xiàn)由弗里達(dá)賈娜妮帶領(lǐng)古馳續(xù)寫傳奇。
古馳的誕生是幸運(yùn)的，得益于創(chuàng)始人敏銳的時(shí)尚洞察力和審美眼光。
此后的古馳在時(shí)尚圈大放異彩，集萬(wàn)千寵愛(ài)。
古馳也是不幸的，一度頻臨破產(chǎn)邊緣，而造成這一切的卻是家族內(nèi)部的斗爭(zhēng)。不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友。內(nèi)耗是最有殺傷力的。
古馳仍然是幸運(yùn)的，幾次關(guān)鍵時(shí)刻都有貴人相助，才有了古馳的今天。
或許，不幸是生活的常態(tài)，幸運(yùn)不可求，但正是不幸經(jīng)歷中我們才會(huì)體驗(yàn)真實(shí)，珍惜美好。一直覺(jué)得古馳的Logo像個(gè)鎖扣，其實(shí)這是源于馬匹的馬鐙。只有真正走進(jìn)這個(gè)品牌的經(jīng)歷，你才能體會(huì)到對(duì)有些人來(lái)說(shuō)這就是個(gè)鎖扣，讓人深陷不可自拔，而對(duì)于另一些人，這是可以釋放自我馳騁千里的馬鐙。被鎖，還是自由，常在一念之間。
古馳的誕生
古馳創(chuàng)始人古馳奧古馳出生于意大利佛羅里達(dá)，但古馳一家兄弟間關(guān)系很差，經(jīng)常大打出手，終于有一天古馳無(wú)法忍受離家出走了。1898年古馳離開(kāi)意大利，來(lái)到了英國(guó)倫敦，在一家賓館做起了門童。賓館里常有上流人士進(jìn)進(jìn)出出，古馳就給這些客人搬運(yùn)皮包和行李箱，久而久之，他就對(duì)皮革制品產(chǎn)生了興趣，經(jīng)常留心觀察貴族們愛(ài)用的高級(jí)皮具。耳濡目染，他自然而然地了解到上流社會(huì)的品味，練就了高超的審美眼光。
終于有一天，古馳下定決心回到故鄉(xiāng)意大利，找到一家皮革手工作坊學(xué)習(xí)皮革處理的方法。
1906年，他在佛羅倫薩開(kāi)了家小馬具店，店里主要銷售騎馬用的精美皮具，因他工藝精湛，在貴族中人氣頗高。
隨著自行車的流行，古馳也緊跟潮流在店內(nèi)銷售可折疊，攜帶輕便的皮包。
1921年，古馳開(kāi)了家名為“古馳”的小皮包商店。這就是古馳的前身。得益于英國(guó)打工的工作積累，無(wú)數(shù)次與上流階層顧客打交道的經(jīng)驗(yàn)，古馳非常清楚他們喜歡什么款式，很快這家專為貴族打造的高檔優(yōu)雅皮具名聲大噪。
創(chuàng)新巔峰
古馳真正的聞名世界是在二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之際，物資匱乏，真皮難求，很多店都關(guān)門了。是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。在這般困難境遇下，古馳也沒(méi)有放棄，很多現(xiàn)在的古馳經(jīng)典標(biāo)志就是在這一時(shí)期形成。
他打破了包包只能用真皮制作的偏見(jiàn)，于1947年推出竹節(jié)包，一經(jīng)問(wèn)世就成為熱銷單品。古馳通過(guò)加熱竹子把直挺挺的竹竿做成了彎的，再把彎竹子做成包的手柄。這是世界上第一次把竹子運(yùn)用到包上的設(shè)計(jì)。時(shí)至今日，竹節(jié)式設(shè)計(jì)依然能夠適應(yīng)潮流變化，成為很多產(chǎn)品上的點(diǎn)睛之筆。
古馳隨后又發(fā)明出了在麻布上織造鉆石樣花紋的方法，生產(chǎn)出鉆石紋帆布。
又從馬鐙上獲得靈感設(shè)計(jì)出了馬銜鏈裝飾。1953年馬銜鏈被用作男鞋裝飾，收到如約翰維恩，克拉克蓋博等大牌明星的喜愛(ài)。于20世紀(jì)第一次用于真皮手提包，之后在各古馳產(chǎn)品中普及。
還嘗試把馬鞍上的韁繩做的漂亮些。這正是紅綠條紋皮繩的由來(lái)，如今這一代表色無(wú)人不知無(wú)人不曉。
在古馳品牌店走向世界同時(shí)，一直作為皮包鎖扣裝置的GG標(biāo)志才正式成為古馳的品牌標(biāo)識(shí)。從此古馳作為奢侈品的形象深入人心。
1999年推出新品女士單肩包，因得到當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)約翰肯尼迪夫人杰奎琳的喜愛(ài)，被冠以Jackie包，從而名聲大噪。
因摩洛哥王妃一句詢問(wèn)開(kāi)始設(shè)計(jì)花卉圖案的圍巾，F(xiàn)lora圖案迅速躥紅，在歐洲女性中以燎原之勢(shì)暢銷。
家族內(nèi)斗不斷
古馳品牌的全盛，卻也令家庭內(nèi)斗不斷升級(jí)，堪比一部狗血?jiǎng) ?/p>
歷史總是驚人相似。
古馳兄弟間時(shí)常吵架，到了古馳兒子，兄弟二人也是如此，從瑣碎的店鋪經(jīng)營(yíng)到財(cái)產(chǎn)繼承，股份分配等問(wèn)題，大事小情摩擦不斷。
二兒子阿爾多要縮減哥哥魯?shù)婪虻慕?jīng)營(yíng)權(quán)，甚至制定了秘密計(jì)劃，讓自己的兒子羅伯特負(fù)責(zé)香水業(yè)務(wù)，并大力宣傳香水業(yè)務(wù)在內(nèi)的配飾系列產(chǎn)品，如果配飾以及香水的銷量提高，自己在公司的地位也會(huì)提高，這樣魯?shù)婪虻牡匚粍?shì)必減弱。
如他所料，不過(guò)幾年，香水銷量遠(yuǎn)超其他配飾，而這正是問(wèn)題所在。因?yàn)橐晃短岣呦闼N量開(kāi)始濫用古馳商標(biāo)，與過(guò)去古馳工匠精心制作，一件難求的精品相比，眼前的香水卻打著古馳的旗號(hào)大量生產(chǎn)，僅在美國(guó)就有數(shù)千個(gè)商店鋪天蓋地地出售著古馳香水。
與此同時(shí)，阿爾多另一個(gè)兒子保羅也捅了個(gè)大簍子，推出一個(gè)號(hào)稱是古馳旗下，卻和古馳毫不相干的品牌Gucci Plus，妄圖大肆生產(chǎn)價(jià)格低廉的古馳產(chǎn)品，以量取勝，獲得公司地位。
結(jié)果，古馳形象一落千丈。
阿爾多為此將保羅解雇不許再插手公司的事，一曲未終新曲又起。保羅為此懷恨在心，決定報(bào)復(fù)父親。他到國(guó)稅廳舉報(bào)自己的父親偷稅，把他父親送進(jìn)了勞教所收監(jiān)。
這一出出家庭紛爭(zhēng)每天都出現(xiàn)在各大八卦雜志上，引發(fā)大眾討論。
事情并未因此平息下來(lái)，魯?shù)婪騼鹤用稞R奧繼承父親50%的股份后，順理成章成為擁有古馳的最高領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。值得一提的是，毛里齊奧一直傾心于一個(gè)洗衣店老板的女兒帕特里奇亞，覺(jué)得這個(gè)女孩非常純真。他不顧家人反對(duì)，不顧社會(huì)地位和家族的差異結(jié)了婚?；楹蟮呐撂乩锲鎭喓芸煺慈旧狭松蠈由鐣?huì)的虛榮奢侈，生活奢靡。
因?yàn)榘柖嗳氇z，古馳銷量大減，夫妻間已經(jīng)開(kāi)始有所過(guò)節(jié)。為了挽救公司，毛里齊奧說(shuō)服各家族成員把古馳50%股份賣給了阿拉伯投資銀行公司，這一舉措并未讓公司起色，破產(chǎn)邊緣，隨著財(cái)政糾紛深入，帕特里奇亞和毛里齊奧的關(guān)系也以離婚告終。走投無(wú)路的毛里齊奧把剩下的最后50%股份也賣給了投資公司，古馳家族已徹底丟失了古馳品牌。
窮困潦倒中，1953年毛里齊奧離奇遇襲身亡，讓人震驚的是，真相居然是他的前妻帕特里奇亞雇兇殺人！陷入貪欲和虛榮的她直到被捕時(shí)還說(shuō)，請(qǐng)稍等一下，我要穿上皮草出門。
古馳品牌就此曲終人散。
不幸的萬(wàn)幸
古馳品牌見(jiàn)證了家族紛爭(zhēng)的種種不幸，最后被轉(zhuǎn)賣給投資公司，如一個(gè)棄嬰。
那是誰(shuí)救了古馳呢？
他就是多明尼科，被任命為首席執(zhí)行官后，和首席設(shè)計(jì)師湯姆福特聯(lián)手，將古馳打造成了奢華性感和挑釁的代名詞。緊接著，1999年與巴黎春天集團(tuán)PPR聯(lián)手，古馳成為奢侈品大集團(tuán)的一員。
PPR是與LVMH齊名的擁有多個(gè)奢侈品品牌的跨國(guó)集團(tuán)，獲得古馳的PPR開(kāi)始了和LVMH的競(jìng)爭(zhēng)，LVMH在獲得古馳34%股份后要收購(gòu)古馳，被多名尼科和湯姆福特全力阻止，終于在2001年以LVMH的退出結(jié)束。但也是從這時(shí)候開(kāi)始，兩位和PPR之間因?yàn)樨?cái)產(chǎn)分配問(wèn)題互相毫不讓步被PPR開(kāi)除。
湯姆福特的離開(kāi)讓無(wú)數(shù)時(shí)尚人士唏噓不已，古馳股票狂跌不止。PPR集團(tuán)也焦頭爛額。
眼看古馳再次面臨存亡危機(jī)，現(xiàn)任設(shè)計(jì)師弗里達(dá)賈娜妮終于出現(xiàn)接手了古馳，她大膽將充滿現(xiàn)代感的時(shí)尚元素注入每一次新品發(fā)布會(huì)，以輕快奢華重塑古馳，使銷售額提高了40%以上。直到現(xiàn)在古馳依然名聲斐然。
古馳的鬧劇終于結(jié)束了。
愿古馳給每一個(gè)購(gòu)買者開(kāi)啟美好的時(shí)光，而不是被束縛。
