一、這是一本什么書？
拿到這本書的時(shí)候，被它沉甸甸的分量給吸引到了。心想著這是一本怎樣的書，可以和一本字典的重量相媲美。當(dāng)我迫不及待地打開書以后， 發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是相當(dāng)?shù)呢S富，足以稱得上一本關(guān)于商業(yè)的百科全書。由淺入深地講述了商業(yè)運(yùn)作的方方面面，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)且有說服力的案例，系統(tǒng)解構(gòu)了一系列的商業(yè)原理和經(jīng)濟(jì)原理。
結(jié)合當(dāng)下復(fù)雜的時(shí)代背景，比如金融危機(jī)、金磚四國的發(fā)展情況、全球著名企業(yè)的生存現(xiàn)狀等等，分析了面臨的問題及有效的解決方法。除此之外，通過大量圖表的展示和數(shù)據(jù)的支撐，從企業(yè)管理到人力資源再到營銷財(cái)務(wù)，涵蓋了各個(gè)方面的商業(yè)活動(dòng)，形象易懂且可讀性強(qiáng)，是一本全面了解商業(yè)的必讀教材。
二、這本書有什么用？
這本書的價(jià)值在于讓你真正理解商業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，幫助你規(guī)劃職業(yè)，認(rèn)清商業(yè)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)以及規(guī)避的手段。細(xì)讀之后，你會發(fā)現(xiàn)商業(yè)競爭力的所在，以及你需要去增強(qiáng)的短板，能夠客觀全面地認(rèn)識自己的事業(yè)，認(rèn)識到管理是一個(gè)非常重要的技能，也是一個(gè)很有個(gè)性化的東西。
這本書潛移默化地傳遞著一種先進(jìn)的商業(yè)理念，它能夠讓我們領(lǐng)略到管理的智慧，讓我們在人生的管理以及商業(yè)活動(dòng)中更加游刃有余，讓我們在生存的世界里思路更加廣闊，面對挑戰(zhàn)和變數(shù)的時(shí)候適應(yīng)能力變得更強(qiáng)。
三、這本書能教會你什么？
1.為就業(yè)做準(zhǔn)備
選擇職業(yè)是人生中關(guān)鍵的一刻，在書的開頭詳盡地介紹了一些為職業(yè)生涯做準(zhǔn)備的獨(dú)家秘籍，讓讀者全面衡量自身的技能和人格，能夠運(yùn)用專業(yè)的商業(yè)策略幫助自己決策和思考。首先，要學(xué)習(xí)專業(yè)的舉止和禮儀，這是你對別人塑造自己第一印象的第一步，沒有人會放心地把一項(xiàng)工作交給邋遢的人去做。
對于學(xué)習(xí)要全力以赴，只有掌握過硬的專業(yè)知識，才有可能立足于職場。要學(xué)會時(shí)間管理，時(shí)間對每個(gè)人都是公平的。但當(dāng)你學(xué)會時(shí)間管理之后，你就會擁有比別人多的時(shí)間去完成更高效的工作。獲得理想的工作是每個(gè)人的目標(biāo)，但是你只有先完善自己，才配得上做理想的工作。對此，這本書介紹了很多秘訣，比如懂得求職的策略，學(xué)會制作簡歷，掌握一些有用的面試技巧等等。
2.企業(yè)家精神和財(cái)富的創(chuàng)造
在商業(yè)活動(dòng)中，我們需要權(quán)衡各種可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，將它們時(shí)刻控制在可控的范圍之內(nèi)，這樣才能保證企業(yè)的正常運(yùn)行。懂得財(cái)富的創(chuàng)造，生活水平和生活質(zhì)量才能提高。在非營利組織運(yùn)用企業(yè)原則，能讓你更加勝券在握、行走自如。對于國家，富有的關(guān)鍵在于企業(yè)家的精神和知識的有效結(jié)合，二者缺一不可，精神就像靈魂，知識猶如骨肉，二者相輔相成。
除此之外，還要有相當(dāng)好的企業(yè)環(huán)境，包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，這樣才能讓企業(yè)在富饒的土壤上生根發(fā)芽。經(jīng)濟(jì)和法律環(huán)境也是非常重要的，這就像是土壤旁邊的空氣，給他們安全放心的保障。財(cái)富的創(chuàng)造也離不開創(chuàng)新科技的運(yùn)用，我們應(yīng)該放眼全球環(huán)境，在挑戰(zhàn)頗多的戰(zhàn)場上應(yīng)對自如、得以生存。
3.經(jīng)濟(jì)學(xué)對商業(yè)的影響
經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究社會如何選擇運(yùn)用、資源制造、產(chǎn)品與服務(wù)以及如何在不同的競爭團(tuán)體及個(gè)人消費(fèi)前進(jìn)行分配的科學(xué)。
亞當(dāng)斯密相信，自由對于任何經(jīng)濟(jì)生存都很重要，尤其對土地和財(cái)產(chǎn)以及努力工作賺取利潤來說。現(xiàn)如今的自由市場資本主義，出現(xiàn)了極其嚴(yán)重的兩極分化，也就是貧富不均現(xiàn)象，窮者更窮，富者更富。腐敗是當(dāng)今社會一大重要議題，它對經(jīng)濟(jì)的影響在一定程度上是致命的，腐敗的滋生就像是一鍋湯里面的雜物一樣遭人唾棄。
商業(yè)的運(yùn)作是有一定的周期性的，繁榮、衰退、蕭條、復(fù)蘇在商業(yè)中是司空見慣的。經(jīng)濟(jì)全球化下的經(jīng)濟(jì)變得更加開放包容，企業(yè)可以參與全球貿(mào)易，進(jìn)出口產(chǎn)品。比如說麥當(dāng)勞在全球117個(gè)國家擁有3.2萬個(gè)快餐連鎖店，可以說是遍地開花、一片繁榮。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的時(shí)候，各國的社會文化、風(fēng)土人情也在相互交融；宗教習(xí)慣和價(jià)值信仰，也在不斷地溝通。地球是那么地大，現(xiàn)在看來又是那么的小。
4.企業(yè)道德與社會責(zé)任
面對現(xiàn)在的不道德行為，我們應(yīng)該制定相應(yīng)的倫理標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)參與社會活動(dòng)的人都要服從道德規(guī)范，保證健康的積極向上的道德環(huán)境。制定企業(yè)倫理信條，員工與管理者之間的信任與合作，都必須基于公平、透明、公開。
在對社會負(fù)責(zé)這一方面，耐克投資了很大的努力，也在一定程度上提高了其聲譽(yù)，彰顯了作為一個(gè)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和透明性。它還激勵(lì)競爭對手，改善自身的生產(chǎn)條件，可謂是一個(gè)良心企業(yè)。為了應(yīng)對全球腐敗的出現(xiàn)，美洲國家、聯(lián)合國、歐盟簽署了反腐公約，為國際貿(mào)易營造了一個(gè)不敢腐的清新環(huán)境。
5.選擇一種合適的企業(yè)經(jīng)營模式
如果你想從事自己感興趣的職業(yè)，你可以選擇獨(dú)資企業(yè)。創(chuàng)造屬于自己的事業(yè)，同時(shí)自己可以當(dāng)老板，自己決定上下班的時(shí)間，可謂是相當(dāng)自由。但是，任何事情都不是絕對保險(xiǎn)的，一旦你的企業(yè)遇到風(fēng)險(xiǎn)，就要你一個(gè)人承擔(dān)，你的損失將會十分慘重。而且，投入的時(shí)間也比較多，任何事都需要你去掌控和定奪，而且你很少有其他的福利。
如果你不想做獨(dú)資企業(yè)，可以選擇與多個(gè)合伙人共同管理一個(gè)企業(yè)。這樣一來你就會有更多的資金來源，有各方面知識的互補(bǔ)和整合，能夠攜手共建你們的事業(yè)。但是，這種經(jīng)營模式在利潤的分配方面容易起沖突，而且面對問題或決策的時(shí)候，意見難以達(dá)成統(tǒng)一。因此，在你選擇的時(shí)候，要全面考量各方面的利弊。
6.企業(yè)家精神
對于想掌握自己命運(yùn)的人來說，這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的時(shí)代。在小公司也會有大機(jī)會，只要你將工作變得有意義，你的人生便會變得有意義。美國為企業(yè)家創(chuàng)造工作機(jī)會的能力是非常強(qiáng)大的，也是非常重視的。有了國家的支持，你作為一名企業(yè)家，要學(xué)會自我引導(dǎo)和自我肯定，塑造全面的價(jià)值觀和執(zhí)行力。
面對挑戰(zhàn)，要勇于行動(dòng)，時(shí)刻保持精力的旺盛，忍受一切始料不及的不確定性，把熱情和問題變成機(jī)遇，進(jìn)而維護(hù)好創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，最后做大做強(qiáng)?，F(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)營中，要以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，籌劃自己先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)體系。在此過程中，你要向其他人學(xué)習(xí)并獲取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)企業(yè)的運(yùn)作技巧和方法。做好商業(yè)計(jì)劃書，懂得如何去管理團(tuán)隊(duì)，深入了解客戶的各方面需求，維護(hù)好與客戶的往來，努力做好、做精自己的工作。
7.管理和領(lǐng)導(dǎo)
在困難的時(shí)候，特別能考驗(yàn)一個(gè)管理者的管理能力，他的綜合能力會在這個(gè)時(shí)候體現(xiàn)地淋漓盡致。管理是一門很大的學(xué)問，是通過計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)及控制人員和其他資源實(shí)現(xiàn)目的的過程。計(jì)劃是非常關(guān)鍵的職能，要分析當(dāng)前的情況，包括優(yōu)勢、機(jī)會和威脅等等。
通過收集信息達(dá)成確定的執(zhí)行判定，從而找出最佳的可行方案。領(lǐng)導(dǎo)力風(fēng)格各不相同，這是由他們的性格決定的，有參與式民主領(lǐng)導(dǎo)、放任自由型領(lǐng)導(dǎo)等等?？傊镜哪康暮蛢r(jià)值觀根據(jù)公司的情況，采用最適合的決策方式，使得公司以最高效的狀態(tài)在激烈的競爭中處于不敗之地。
8.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，應(yīng)對商業(yè)挑戰(zhàn)
社會在不停地變革，每個(gè)人也都相應(yīng)的需要經(jīng)歷變革，這樣才能適應(yīng)瞬息萬變的形勢。要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。由上而下把任務(wù)分配給最適合做的人，做到效果最大化。每個(gè)人負(fù)責(zé)不同的職能，這樣就能分工明確、結(jié)構(gòu)清晰。
除此之外，公司必須處理以下問題：拿捏集權(quán)和分權(quán)的恰當(dāng)分寸、管理企業(yè)時(shí)的幅度，組織結(jié)構(gòu)部門化等等。要放眼全球，才不至于做井底之蛙。將流程和產(chǎn)品與世界上的標(biāo)桿進(jìn)行比較，互相學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)自身的核心競爭力。比如耐克在設(shè)計(jì)和營銷運(yùn)動(dòng)鞋方面表現(xiàn)得就相當(dāng)優(yōu)異。
9.生產(chǎn)、運(yùn)營、員工激勵(lì)
展望制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，要讓員工充滿活力，這樣才能有可持續(xù)性，才能有持續(xù)不斷的熱情去支撐企業(yè)的發(fā)展。提高生產(chǎn)技術(shù)，降低生產(chǎn)成本。激勵(lì)合適的人加入合適的組織，能夠不斷保持他們的熱情和動(dòng)力，適當(dāng)達(dá)成相應(yīng)的目標(biāo)去滿足員工的期望，這樣他們才會更有干勁。
與此同時(shí)，公平是相當(dāng)重要的，不偏袒任何人。對員工進(jìn)行開放式溝通激勵(lì)，在團(tuán)隊(duì)中保持積極的溝通，對出色的工作加以認(rèn)可，發(fā)現(xiàn)并留住最優(yōu)秀的員工，通過有保障的薪酬制度，留住一流人才。額外的福利，可以維持員工的家庭生活和工作的平衡。這樣的話，企業(yè)才會有源源不斷的人才保證。除此之外，培訓(xùn)也是必不可少的，通過培訓(xùn)增強(qiáng)員工的專業(yè)水平，這樣一來生產(chǎn)力也就相應(yīng)地提高上去了。
10.市場營銷
創(chuàng)造、傳播、交換對消費(fèi)者、顧客、合伙人和整個(gè)社會有價(jià)值的商品而進(jìn)行的活動(dòng)和流程。要以客戶為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者。尋找機(jī)會進(jìn)行調(diào)查，經(jīng)營目標(biāo)市場，根據(jù)調(diào)查結(jié)果定義目標(biāo)市場，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測試，設(shè)計(jì)促銷規(guī)劃，與客戶建立關(guān)系。
商品和服務(wù)是企業(yè)的頂梁柱，你的商品要足夠優(yōu)秀，服務(wù)要非常周到，這樣才能立于不敗之地。同時(shí)，你的開發(fā)與定價(jià)也要跟上商品的腳步。在這個(gè)看顏值的時(shí)代，包裝變得越來越重要，開發(fā)出提升商品價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再加上后期高顏值的打造，才能滿足消費(fèi)者的需求。
品牌，在一定程度上也決定著是否吸引消費(fèi)者。但是，產(chǎn)品測試之后要考慮到它的生命周期，這個(gè)可以預(yù)測未來市場的發(fā)展，幫助制定合適的營銷策略?？梢酝ㄟ^中介、代理商、經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行產(chǎn)品的分銷。開展有效的促銷活動(dòng)，發(fā)布吸引人的廣告和信息，比如電視媒體植入式廣告、商業(yè)信息廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。同時(shí)，要多與市場打交道，聆聽客戶的需求和心聲，細(xì)心地接待客戶并答疑解惑，塑造良好的企業(yè)形象和印象。
11.財(cái)務(wù)管理
不同公司規(guī)模的大小不盡相同，但不論公司大或小，財(cái)務(wù)對公司的運(yùn)營都很重要。必須時(shí)刻擦亮眼睛，完善監(jiān)管體系，對財(cái)務(wù)的變化和機(jī)會加以注意?！胺彩骂A(yù)則立?！币虼艘M(jìn)行短期或長期的財(cái)務(wù)規(guī)劃，預(yù)測公司的中長期需求，制定預(yù)算和預(yù)案?？梢酝ㄟ^發(fā)行債券或股權(quán)進(jìn)行融資，對銀行危機(jī)要有積極有效的應(yīng)對方案。無論何時(shí)，都要放眼世界，融入國際，學(xué)習(xí)別國的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，從而更好的控制風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)束語
這本書提供了關(guān)于商業(yè)的新奇的想法和注意事項(xiàng)，從不同的角度，帶領(lǐng)讀者對企業(yè)管理進(jìn)行了更加廣泛深刻的認(rèn)識和了解，對全球化下的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行非常有指導(dǎo)意義，能夠幫助我們理解全球時(shí)代市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則和管理經(jīng)驗(yàn)。無論你從事什么職業(yè)，都要對此有所了解，這樣才能趕上商務(wù)活動(dòng)迅速發(fā)展的步伐。因?yàn)?，生活無處不經(jīng)濟(jì)。
