時(shí)間：2016 -1- 1

書名：《實(shí)用文案與活動策劃撰寫技巧及實(shí)例全 ? 書》 ? ? ? 金巖

書頁：P 1 - 11

書摘：

實(shí)用文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品寫下的能打動消費(fèi)者內(nèi)心甚至打開消費(fèi)者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。實(shí)用文案是宣傳產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式。在宣傳產(chǎn)品過程中，文案與圖案同等重要，圖案具有直接的感官效果，文案具有較深的影響力。文案寫作要求從業(yè)者有較強(qiáng)的思維能力和應(yīng)用寫作能力。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部內(nèi)容，不僅包括語言文字部分，還包括圖畫音效等部分。消費(fèi)者通過廣告文案來認(rèn)識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應(yīng)，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。文案這個(gè)“代言人”所說的話內(nèi)容如何，將在很大程度上決定受眾能否得到真實(shí)準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。

策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。這是一個(gè)對市場信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過程；對市場進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程；是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，有自己獨(dú)特的運(yùn)作模式。

心得：

①做文案一定要清楚自己的工作職責(zé)。文案寫作的關(guān)鍵是明白自己應(yīng)該寫什么。文案是在充分了解產(chǎn)品和企業(yè)的情況下幫助客戶完成目標(biāo)的寫作。

②在做文案之前，要與各部門廣泛溝通。

③我們在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個(gè)繁復(fù)工作的同時(shí)，自己的能力也獲得了進(jìn)一步的提升。