三式原則打造有長久競爭力的沉浸式夜游！

? ? 資本的嗅覺往往最靈敏，也最靠譜。看一個(gè)行業(yè)的活力和風(fēng)險(xiǎn)，不用看新聞和嘴巴說的，只要看實(shí)際資本的進(jìn)出量就清楚了。資本對(duì)于市場的預(yù)判走在常人之前，近兩年熱錢大量流向旅游行業(yè)，尤其是夜游市場，充分證明了投資市場看好旅游景區(qū)的夜間發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在過去的幾年里，旅游景區(qū)在風(fēng)口浪潮中獲得了巨大的發(fā)展。然而每個(gè)行業(yè)里有成功也自然有失敗。經(jīng)營景區(qū)的老板們有人賺得盆滿缽滿，有人賠到家徒四壁，只剩下一個(gè)景區(qū)的空殼留在手中。那么，究竟什么樣的景區(qū)模式才能賺錢？我們又該如何打造一個(gè)有長久競爭力的景區(qū)模式呢？

光語認(rèn)為從本質(zhì)上講，景區(qū)既要突出核心產(chǎn)品，也要有模式創(chuàng)新：當(dāng)下夜游模式火熱狀態(tài)下，景區(qū)必須在發(fā)展日間旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，打通全時(shí)段經(jīng)營模式，開啟白+黑的雙收益路線。除此之外還需要形成策劃設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)管理、品牌故事、推廣營銷四維一體的景區(qū)整體產(chǎn)業(yè)鏈，才會(huì)真正讓景區(qū)一炮打響。在業(yè)態(tài)上力求“精而美”而非“大而廣”。

無論是日間游還是夜游，景區(qū)都需要貫穿其中的靈魂，而景區(qū)靈魂的打造，必須緊扣：特色、體驗(yàn)、互動(dòng)，這三個(gè)特點(diǎn)。而優(yōu)秀出眾景區(qū)打造應(yīng)遵循“三式原則”：

1、吸睛式——遠(yuǎn)觀

景區(qū)想在開始就被游客關(guān)注，除了自然特色外，景區(qū)大門、游客中心、特色小品外觀的設(shè)計(jì)很重要。獨(dú)特的外觀最容易在眾多景區(qū)中一躍而出，增加游客印象，快速吸引游客眼球。

而夜間景區(qū)大門等標(biāo)志性建筑的打造選用全息建筑投影堪稱性價(jià)比之最。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)亮化無法突出景區(qū)特色，大同小異的燈光難以吸引游客的注意。光語數(shù)字全息投影可根據(jù)景區(qū)建筑特點(diǎn)量身定制投影元素，讓栩栩如生的成像畫面與建筑立面完美結(jié)合，通過精準(zhǔn)測(cè)繪投光的方式凸顯建筑結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，并且在創(chuàng)意內(nèi)容上不喧賓奪主，充分展現(xiàn)建筑特色，彰顯其獨(dú)特的視覺魅力，成為極具特色的地標(biāo)景點(diǎn)。

另外，針對(duì)古城等景區(qū)的古建筑來說，投影設(shè)備可不直接安裝于建筑上，精準(zhǔn)定位安裝于距離建筑一定范圍內(nèi)根據(jù)被照面進(jìn)行投影，既不影響白天的建筑景觀，又無需在古建筑上安裝，避免了對(duì)建筑的二次破壞。

2、沉浸式——內(nèi)部

游客最好的體驗(yàn)，便是沉浸其中與整個(gè)景區(qū)環(huán)境深度融合。在細(xì)節(jié)上應(yīng)彰顯獨(dú)特與新穎，使游客在踏入旅游景區(qū)的那一刻，整個(gè)人、精神、思想便都融入其中，有“忘我”的景區(qū)場景體驗(yàn)感。目的是為游客創(chuàng)造全面的體驗(yàn)，即通過塑造感官及思維、情感體驗(yàn)、吸引消費(fèi)者的注意力，并引起游客的情感共鳴或思維認(rèn)同。

沉浸式強(qiáng)調(diào)的是游客的切身體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)游客的參與感，讓游客在游樂過程中全身心的投入，將自己時(shí)時(shí)刻刻處于第一人稱的角色中，好比說讓游客到草原上旅游一次不是最成功的，讓游客感受到自己在草原上生活過，才是沉浸式旅游產(chǎn)品的最高評(píng)價(jià)。因此，在旅游過程中必須強(qiáng)調(diào)游客的參與性。

而在夜游方面，沉浸式的應(yīng)用和表達(dá)，讓用戶得以在各種娛樂或消費(fèi)體驗(yàn)過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。它將活動(dòng)，內(nèi)容與IP深度結(jié)合。主要手段有：互動(dòng)觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發(fā)光裝置，全息水幕......光語數(shù)字根據(jù)眾多項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)景區(qū)的分析和場地的研究，可因地制宜地打造完美契合的沉浸式夜游模式。

3、趣味式——互動(dòng)

旅游產(chǎn)品是否有趣味性？是否有讓客戶長留？是否有拍照沖動(dòng)？是否能讓游客主動(dòng)傳播？這都是旅游產(chǎn)品是否成功的最直接檢驗(yàn)。

一般來講一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的旅游景區(qū)可拍照點(diǎn)應(yīng)不少于20處，并要讓游客有發(fā)朋友圈和微博抖音的沖動(dòng)。當(dāng)你的拍照點(diǎn)夠多，足夠新奇，足夠引起游客的興致，大家停留的時(shí)間才夠長，體驗(yàn)感才會(huì)更加深刻。那么如何觸發(fā)游客的傳播心理呢？互動(dòng)！

單純的視覺體驗(yàn)已不足以讓游客眼前一亮了，但加載了互動(dòng)屬性的景區(qū)沉浸式體驗(yàn)可以讓游客樂在其中，達(dá)到全身心的融入。沉浸式互動(dòng)投影能夠全面覆蓋觀眾的視角，且通過互動(dòng)感應(yīng)系統(tǒng)智能控制，與游客產(chǎn)生互動(dòng)，如移步生花，光舞森林等，讓參觀者沉浸在充滿趣味性，夢(mèng)幻化的體驗(yàn)。即產(chǎn)生互動(dòng)與參與感。這種帶入感可引起觀看者的共鳴，能夠讓人體會(huì)到參與其中的快樂感、或刺激、或驚險(xiǎn)，讓人情不自禁拍照轉(zhuǎn)發(fā)，主動(dòng)傳播。

沉浸式夜游可以為旅游景區(qū)帶來：

流量爆發(fā)：唯美新奇的畫面吸引眾多網(wǎng)紅前來打卡，在影響力加持下，流量指數(shù)級(jí)爆炸；

高速傳播：炫酷的特效可達(dá)到用最短的時(shí)間、最短的路徑抵達(dá)最多的目標(biāo)客戶，創(chuàng)造心動(dòng)并向往的效果；

品牌形象提升：促使景區(qū)形象年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化，助力品牌形象優(yōu)化；

收入渠道拓寬：打通景區(qū)全域經(jīng)營難題，在發(fā)展白+黑、日+夜經(jīng)濟(jì)體系的同時(shí)，還可引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長游客旅游時(shí)間，刺激游客吃、住、行、游、購、娛、多次消費(fèi)，提高景區(qū)整體營業(yè)收入。

深圳光語數(shù)字科技以文化創(chuàng)意為核心，融合大數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)、燈光、舞美、全息影像等專業(yè)技術(shù)，集展示咨詢、策劃與設(shè)計(jì)、施工與管理、運(yùn)營與傳播一體化，以視野、智慧、執(zhí)行力等核心能力，協(xié)助客戶獲得競爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)"未來，始終領(lǐng)先一步"的價(jià)值期許。

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