鮑勃迪倫是個(gè)詩(shī)人，是個(gè)詩(shī)人，是個(gè)詩(shī)人！為什么強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)？如果將他看作歌手，那是不能理解他的文字寫(xiě)作水平的。
鮑勃渾身充滿了矛盾，詩(shī)歌當(dāng)中也充滿相悖的修辭、不斷反對(duì)自身的反諷。能罵能笑，對(duì)于反戰(zhàn)、自由、政府、愛(ài)情有著高屋建瓴的思考，
我聽(tīng)過(guò)對(duì)于他最好的評(píng)價(jià)是這樣：
即使在鮑勃·迪倫書(shū)寫(xiě)街上瑣事的時(shí)候你也能聽(tīng)到巨輪在傾軋大地，其他人書(shū)寫(xiě)大地動(dòng)蕩的時(shí)候你只能聽(tīng)到關(guān)于鄰人的蜚短流長(zhǎng)。
人比人，真是比死人。
人家16歲就騎著他的摩托車在鐵軌上拍照，17歲大膽戀愛(ài)，混跡學(xué)校的流行樂(lè)隊(duì)，擔(dān)任歌手和鋼琴手，18歲開(kāi)始吸大麻。我們16歲認(rèn)真讀書(shū)，17歲執(zhí)著讀書(shū)，18歲拼命讀書(shū)考大學(xué)！感覺(jué)人生軌跡太模糊啊，有木有！
人家第二任女友就是全美紅霸天的瓊·貝茲Jonh Baez（后來(lái)喬布斯竟也曾追過(guò)她）。
不到21歲就登臺(tái)表演，簽約哥倫比亞，推出同名專輯。再看看你的身份證，第一代90后，都已經(jīng)快三十了，有木有！出來(lái)工作多少年，還不知道自己到底在干嘛的，有木有！
人家23歲就在民權(quán)運(yùn)動(dòng)大游行上唱歌；他還是喬布斯的偶像，得到村上春樹(shù)的鐘愛(ài)，做寫(xiě)作中也多次引用他的歌詞；
我們的“夢(mèng)想導(dǎo)師”汪峰，在鮑勃·迪倫獲獎(jiǎng)后，發(fā)布微博表示：“再過(guò)幾百年，你那些不朽的詩(shī)句依然會(huì)在空中飄揚(yáng)……”
鮑勃·迪倫曾如此評(píng)價(jià)自己：“我覺(jué)得自己先是一個(gè)詩(shī)人,然后才是個(gè)音樂(lè)家。我活著像個(gè)詩(shī)人,死后也還是個(gè)詩(shī)人。”
看，牛的人從來(lái)不將自己最出名的東西擺在臺(tái)面上。
一個(gè)自稱詩(shī)人，被廣告界當(dāng)作文案高手的創(chuàng)作型歌手，寫(xiě)出哪些經(jīng)典，值得反復(fù)學(xué)習(xí)的歌詞？中國(guó)不是有句老話嗎，天下難事必作與易，天下大事必作于細(xì)。
從點(diǎn)滴學(xué)起，發(fā)揮余生狂熱，說(shuō)不定就搞出驕傲的“大事”。
以下精選鮑勃迪倫歌詞四條（含一條語(yǔ)錄），學(xué)好足矣。
- 01 -
一個(gè)男人要走過(guò)多少條路，才能被稱為一個(gè)男人
一個(gè)人要仰望多少次，才能看見(jiàn)蒼穹?！洞鸢冈陲L(fēng)中飄》（Blowin' in the Wind）
出自于鮑勃迪倫影響最深，藝術(shù)造詣最高的一首歌曲?！霸?jīng)……才……”的句式，相信我們小學(xué)已經(jīng)學(xué)過(guò)，但是通過(guò)獨(dú)特的視角放射出來(lái)，能量是如此之大。
這一類適合打情感牌，可能是賦予希望、渴望、勇氣、時(shí)間等等，
設(shè)計(jì)原理：日常動(dòng)作（行為）--不斷沖破（障礙）--到達(dá)理想終點(diǎn)（訴求點(diǎn)）
示范：
情話類：要約多少次的會(huì)，我才能住進(jìn)你的內(nèi)心。
道理類：還要說(shuō)多少大話，你才能把謊圓回來(lái)。
旅游類：一張機(jī)票要看多少次，才能帶你到遠(yuǎn)方。
- 02 -
她做愛(ài)的時(shí)候像個(gè)女人，她渴望的時(shí)候像個(gè)女人
可她說(shuō)分手的時(shí)候 ?就像個(gè)小姑娘?！毒拖駛€(gè)女人》（Just Like a Woman）
借用人物塑造和對(duì)比的手法，很巧妙地將女人的成熟與可愛(ài)通過(guò)轉(zhuǎn)折雙面呈現(xiàn)?！胺质帧钡闹亓?，恰好表現(xiàn)女人對(duì)愛(ài)情的不舍，以及令人憐惜的一面。
設(shè)計(jì)原理：日常動(dòng)作（鋪陳）--對(duì)比特殊行為（轉(zhuǎn)折）--顯露獨(dú)特的一面（訴求點(diǎn)）
示范：
健身類：說(shuō)時(shí)間不擔(dān)心，說(shuō)價(jià)格不擔(dān)心，可是說(shuō)堅(jiān)持的時(shí)候，你卻退縮了。
公益類：我看著你吃飯，我看著你入睡，你卻在看手機(jī)。
音響類：聽(tīng)到初戀的高音，聽(tīng)到失戀的低音，唯獨(dú)聽(tīng)不到觸電的聲音。
- 03 -
昔日我曾如此蒼老，如今才是風(fēng)華正茂。——《逝去的我》（My Back Pages）
姜育恒的“再回首，往事依舊”是正向傷感，“如今才是風(fēng)華正茂”是逆向勇氣。正因?yàn)槭悄嫦虿庞辛诉@般的深刻印象。這里是時(shí)空和人物變化的雙重轉(zhuǎn)折，應(yīng)用起來(lái)難度較大，一般的事物難以具有這樣的雙重性。
設(shè)計(jì)原理：普遍感受（弱化）--特殊視角（強(qiáng)化）--讓我的普通不普通（訴求點(diǎn)）
示范：
平板類：表面太過(guò)平淡無(wú)奇，內(nèi)芯早已千變?nèi)f化。
美妝類：使用前，歲月點(diǎn)點(diǎn)留痕；使用后，時(shí)間處處留情。
食品類：以往用舌頭尋味，如今用健康作食。
- 04 -
有些人能感受雨，而其他人則只是被淋濕。
——鮑勃迪倫1960年代末接受記者采訪時(shí)說(shuō)過(guò)一句話。
諷刺那些麻木的庸眾。有這樣通宵功效的，騰訊微博曾經(jīng)曾出過(guò)一句文案“與其在別處仰望，不如在這里并肩”，猜測(cè)其背后的意思是，新浪微博早期靠名人、紅人帶來(lái)的效應(yīng)，從而讓眾人關(guān)注，但只能是一種仰望的視角；騰訊的手法是通過(guò)龐大用戶關(guān)系導(dǎo)入微博，并打通QQ空間與微博的聯(lián)系，大家都是好友相互關(guān)注，打出一面肩并肩的好友微博旗幟。
最經(jīng)典的，莫過(guò)于臧克家先生的《有的人》：
有的人活著
他已經(jīng)死了；
有的人死了
他還活著。
設(shè)計(jì)原理：部分人的特殊感受（強(qiáng)化）--部分人的普通感受（弱化）--得到的體驗(yàn)不同（訴求點(diǎn)）
示范：
服飾類：有的人穿著潮流，有的人只是披著布料。
勵(lì)志類：張開(kāi)雙手，可以是擁抱世界，也可以是伸個(gè)懶腰。
書(shū)店類：部分人翻閱世界，部分人只是翻開(kāi)書(shū)本。
