任何形式的內(nèi)容想把商業(yè)價值極大化，其中一個選擇就是發(fā)展IP，而網(wǎng)絡(luò)文學IP也在去年攀上前所未有的高峰，從影視、小說、手游……娛樂產(chǎn)業(yè)各個面向──網(wǎng)絡(luò)文學IP正開啟全新的娛樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式！
IP（Intellectual Property）指的是文學、動漫、音樂、影視、游戲等原創(chuàng)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)。以不同故事的IP為核心，可以向外延伸多種IP衍生商品，在其他領(lǐng)域進行改編、創(chuàng)作。
以《精靈寶可夢》為例，即便你不是忠實粉絲，一定也聽過皮卡丘的大名，也知道要丟顆寶貝球，才能收服、馴養(yǎng)進而對戰(zhàn)；它的角色和核心玩法快速擴散，如今用創(chuàng)新的AR技術(shù)進行游戲改編，好的IP加上新的玩法，自然有它一炮而紅的道理。
未來，極具商業(yè)潛力的IP來源，將有很大部分來自網(wǎng)絡(luò)文學。2015年一連串熱播的連續(xù)劇，如《何以笙蕭默》、《花千骨》、《瑯琊榜》都助長了中國IP崛起熱潮，將全面改寫娛樂產(chǎn)業(yè)的運作模式。
為什么這幾年中國的網(wǎng)絡(luò)文學平臺成為IP溫床？
源源不絕的產(chǎn)量，是一大原因。中國網(wǎng)絡(luò)文學平臺林立，題材內(nèi)容多元，作品數(shù)量可觀，以騰訊成立的閱文集團為例，旗下各大網(wǎng)絡(luò)文學平臺加起來有超過1千萬作品，這還不算上阿里文學、百度文學等其他網(wǎng)絡(luò)文學平臺涵蓋的作品數(shù)量。
2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模為70億人民幣。一部網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)，從前只要幾十萬人民幣，這幾年來被漫天開價，幾百萬至上千萬人民幣者皆有之。
如果買到一個好IP，商業(yè)價值能有多可觀？以《花千骨》為例，市場預估其綜合品牌及衍生價值已達20億人民幣，產(chǎn)值驚人；100萬投資換來10億營收的神奇報酬率也不是神話故事：《誅仙》改編成的游戲為發(fā)行商帶來10億人民幣營收，初始版權(quán)價格卻僅有100萬人民幣。
如今，網(wǎng)絡(luò)文學平臺儼然IP的菜市場，影視制作方、投資方的采購行徑有多瘋狂？例如，一出手便是直接打包作家未來一年的產(chǎn)量，不問質(zhì)量，寧可錯殺一百，也要搶到萬中選一的好IP；
網(wǎng)絡(luò)文學平臺用商業(yè)化的方式操作，不只為草根創(chuàng)作者發(fā)表作品的渠道，還身兼作家經(jīng)紀的角色，同時打通了娛樂產(chǎn)業(yè)跨界合作的關(guān)節(jié)，形成獨特的IP商業(yè)模式。
IP娛樂生態(tài)成形，變現(xiàn)方式多元化
一個超級IP最重要的是孵化過程，通過IP的各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)去造勢，而不是簡單的變現(xiàn)。IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的成形，讓IP變現(xiàn)的渠道更加多元。
騰訊是最早提出泛娛樂戰(zhàn)略的公司，其概念是以IP授權(quán)為核心，展開多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展。2015年1月，騰訊成立閱文集團，一舉成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學平臺；此外，騰訊動漫、騰訊游戲、騰訊電影，都讓騰訊的IP娛樂生態(tài)更完整；阿里巴巴與百度也不甘示弱，積極建立以IP為核心的娛樂生態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)文學IP的商業(yè)化進程，在2015年來到新的突破點。去年以網(wǎng)絡(luò)文學IP為源頭，衍生出的手機游戲不下數(shù)十款，其中，《花千骨》的影游聯(lián)動（影視加上游戲作品同步推出）策略大獲成功，其網(wǎng)絡(luò)點播量突破200億次，手機游戲月營收為2億人民幣。
另一方面，閱文集團去年打造的動畫片《擇天記》造成轟動，這是網(wǎng)絡(luò)文學IP首部改編為動畫的作品，再加上衍生出的書籍、游戲、漫畫以及影視作品，是一次網(wǎng)絡(luò)文學IP在各娛樂產(chǎn)業(yè)全面布局的經(jīng)典案例。
影游聯(lián)動、自制IP動畫的成功，也讓IP娛樂產(chǎn)業(yè)鏈全面串連，未來網(wǎng)絡(luò)文學IP與游戲、影視、動漫的深度結(jié)將是大勢所趨。
公子義認為，掌握自己的IP是未來新媒體能否變現(xiàn)的重要關(guān)鍵?！痘ㄇЧ恰返挠坝温?lián)動已經(jīng)做了很好的示范，從游戲IP出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，達到另類的影游聯(lián)動綜效。
然而，在這個什么都能成為IP的時代，其中有沙也有黃金，現(xiàn)在市場上一些優(yōu)質(zhì)的IP大多是經(jīng)過了五到六年的發(fā)酵。真正的好IP絕對需要時間醞釀，粉絲數(shù)與人氣只是表象，最終還是回到：這個IP究竟是不是說了一個好故事？
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