記得以前知乎上有一個(gè)提問，問為什么一些收入不高的人卻在用蘋果手機(jī)。答案是五花八門，腦洞全開。我們單位也是，所有女生，包括前臺小姑娘，全用蘋果。

為什么呢？我想大多數(shù)人選擇蘋果，是因?yàn)槠放疲皇翘O果手機(jī)有多好用。手里拽著蘋果，也許會(huì)有種莫名的優(yōu)越感（當(dāng)然不是每個(gè)人都有）、緊隨時(shí)代感？

手機(jī)還算實(shí)用，也不貴重，有一些品牌商品的溢價(jià)就離普多了。比如豪車，價(jià)格比國外貴一兩倍，還是有人加價(jià)購買；上萬的名牌包包，國內(nèi)代工只有百十塊成本，工薪階層也不吝腰包；各種名表編織虛幻的品牌故事，還是有人愿意幾萬幾十萬為其撒錢。諸如此類，不一而足。

一個(gè)人在社會(huì)上立足，需要各種標(biāo)簽包裝。大家都很忙，沒有人有時(shí)間有耐心去深入了解你內(nèi)在的東西，也很少人擁有透過現(xiàn)象直達(dá)本質(zhì)的洞察力。于是通過外在的標(biāo)簽展現(xiàn)初步印象，不失為一種在社交場合打開局面的便捷經(jīng)濟(jì)方式。品牌的價(jià)值，便在這里體現(xiàn)出來。蓋茨買打折衣服，大家都知道他有錢，穿成犀利哥也不影響他的身份，普羅大眾卻不行。

但凡事有個(gè)度，過猶不及；知道標(biāo)簽重要，但不能受標(biāo)簽束縛；標(biāo)簽應(yīng)為我所用，而不能標(biāo)簽化生存。比如小白們背著LV擠公交，中年男大腹便便頂著個(gè)大大的本田H標(biāo)皮帶，這些畫面就很滑稽了。

我們需要標(biāo)簽，是因?yàn)閮?nèi)心虛弱、自卑，害怕成為脫離大眾統(tǒng)一趣味的孤獨(dú)者。生活是個(gè)假面舞會(huì)，戴上面具翩翩起舞，在角色面具下享受短暫歡愉。而內(nèi)心強(qiáng)大的人，卻會(huì)拋掉品牌標(biāo)簽式的面具，本真地活著。