? ? ? 機會成本和交易成本，這兩個詞都可以用于決策。
? ? ? 什么是機會成本呢？是指你做了某項選擇，而不得不因此失去的其他利益。比如做出的選擇是A，就必須放棄B的話，B就是A的機會成本。但是機會成本又是相對的，倘若你選擇了B，必須放棄A的話，A就是B的機會成本。
? ? ? ? 天下沒有免費的午餐。
? ? ? ?其實這句話被很多人誤解了，就像我們通常誤解了很多想當(dāng)然的詞語和句子一樣。（比如門當(dāng)戶對這個詞，其實是兩個詞門當(dāng)和戶對構(gòu)成，門當(dāng)是指家門口的大獅子，而戶對則是指門上的對聯(lián)），天下沒有免費的午餐，是指我們只要做選擇，就會產(chǎn)生機會成本，產(chǎn)生放棄其他機會的選擇。
? ? ? ?如果能以機會成本來理解自己大部分選擇，就會發(fā)現(xiàn)有很多事情很有趣。比如，假如你一年收入20萬，按照2000小時一年來計算，你一小時大概就值100元。當(dāng)你需要評估一件事是否值得做時，可以試試用機會成本來評估你的時間成本投入收益。比如，當(dāng)你打了一整天游戲時，你的機會成本便可以是去圖書館看了一天書或是自習(xí)室寫了一天論文，如果在打游戲或者虛度時光時能夠想到其機會成本的可惜，恐怕也就不容易那么虛度那些時光。撿了芝麻，丟了西瓜，就是形容那些不懂機會成本的人，覺得有就是賺到，西瓜就是芝麻的機會成本。與上了若干年大學(xué)相比，闖蕩江湖的同時間段便是我們的機會成本。
? ? ? ??勇于選擇而不后悔，隨心所欲而不逾規(guī)。
? ? ? ? 曾跟人討論過遺憾這個話題，什么是遺憾呢？同行者給出了我至今難忘的定義，所有的遺憾，都是我本可以。結(jié)合機會成本的話題來看，我本可以不就是個相對的機會成本嘛，如果我們再做決定時如果能多思考一下機會成本，那么就會少很多遺憾，知道機會成本仍然選擇，和不知道做出同樣的選擇，恐怕是兩種不同的結(jié)果把。
? ? ? ? 那么，如何應(yīng)該如何灑脫地面對機會成本呢？勇于選擇而不后悔，隨心所欲而不逾規(guī)。坦然面對自己選擇的結(jié)果，即使知道了機會成本又如何呢，也就沒有什么后悔的了。
? ? ? ? 交易成本的本質(zhì)，是資源配置最大化的自然選擇
? ? ? ?我們說交易成本是什么呢?是你從市場上去購買、溝通、獲取某項服務(wù)所付出的時間和金錢成本，其中可以包括信息成本、議價成本、決策成本，監(jiān)督交易的成本。與之相對應(yīng)的詞語是管理成本，即公司內(nèi)部因為事項發(fā)生的管理成本。
? ? ? ? 比如京東會自建物流，但是亞馬遜會外包物流fedex，其實是因為中國市場中物流公司較貴，而亞馬遜所服務(wù)的國家物流體系較為發(fā)達(dá)，當(dāng)單數(shù)到達(dá)一定地步時，其基于邊際成本的總成本就能很好的進(jìn)行比較，而當(dāng)年劉強東堅持自建物流的本質(zhì)，便是從長遠(yuǎn)看管理成本小于交易成本的結(jié)果。那么，這與我們個人有什么關(guān)系呢？在一家企業(yè)中，如果我們承擔(dān)的工作是非核心業(yè)務(wù)，可替代性強，在未來的某一天，我們所從事的工作是有可能會被外部的外包團隊所替代掉的。
? ? ? ? 未來的世界是自由的，你能做什么不重要，重要的是你的不可替代性。同樣的道理，很多老板喜歡叫招一個員工然后什么活兒都讓其參與，比如各種海報，設(shè)計，新媒體，但是結(jié)果總是會不如人意。這里有兩個原因在其中，第一就是沒正確認(rèn)識到管理成本與機會成本的關(guān)系，假設(shè)讓這些員工干他們更擅長的事，是否能夠創(chuàng)造更大價值呢？他們不擅長的事情，外包出門是否會產(chǎn)生更好的效果呢。越小的組織，越容易看出管理水平。第二，筆者個人再引入一個自己延伸的詞叫機會期望，我們說很多時候老板布置一些任務(wù)，比如追熱點總想超越杜蕾斯，做海報趕上江小白，倘若老板把做熱點和海報的機會期望看成前兩者，怕是最終的失望也會更大，因此，結(jié)果不如意時，可以想想是否有了相對較高機會期望。
? ? ? ? 學(xué)會判斷作為一個個體的機會成本和交易成本，就能更好的幫自己決策該做什么和不該做什么。
三張廣告圖，腦洞比你足。（第69期）?
1.電梯廣告之麥當(dāng)勞
? ? ? ?這是一則麥當(dāng)勞的電梯廣告。我們說有趣的其實是碗與電梯外廣告的上下互動，向下像是蘸醬，向上則是離開。還記得之前的汽車電梯廣告和接力棒么？其實都是利用這樣的電梯廣告形式。所以理論上來說，外掛電梯和觀光電梯，都有成為互動的裝置廣告的設(shè)計案例。也許這也是個機會把。
2.護膚品的互動廣告
? ? ? ? ?這是一則公交廣告，也是一則護膚品廣告。有趣的依然不是展示，而是展示的變化。劃過按鈕的過程，就像是拉了窗簾，換了一副膚色。這里又為我們表達(dá)變化多了一個方向，那就是利用顏色的變化和層的疊加，在沒有LED時候就已然做到了如此巧妙，有LED的時代豈不會更棒。
3.街頭沙袋的錯位
? ? ? ? 這則廣告，是一則裝置廣告，在筆者之前的廣告圖選擇中曾經(jīng)提到過錯位的手法，這則廣告便是其中的場景錯位，將本來在拳館里的沙袋搬到了公交站旁，就形成了場景錯位。而這里的的公交牌上的橫杠，就是兩處場景的連接點。
