人的記憶結(jié)構(gòu)

最低層級(jí)是理解，理解再回放

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關(guān)于最小記憶單位

最容易被記住，且能廣泛傳播的記憶，叫做「最小記憶單位」

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「最小記憶單位——五感」

「視覺(jué)」「聽(tīng)覺(jué)」「嗅覺(jué)」「味覺(jué)」「觸覺(jué)」「情緒」

「視覺(jué)：常見(jiàn)的視覺(jué)例如VI.顏色/形狀/以及其他可視化符號(hào)信息」

「聽(tīng)覺(jué)：Intel的等燈、全家的開(kāi)門(mén)音、蜜雪····等聲音符號(hào)信息」

「嗅覺(jué)：香格里拉的香氛、星巴克的咖啡等」

「味覺(jué)：家里的飯菜、當(dāng)?shù)靥厣拿朗车取?/p>

「觸覺(jué)：可觸摸的信息」

「情緒：每個(gè)人的都有自己的情緒感覺(jué)，但是廣告是找到情緒通感」

「ps：越是難表達(dá)的記憶單位，越是需要符號(hào)化與普遍性」

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「最小記憶單位——特性」

① 信息單純獨(dú)特，容易記?。ń档陀洃洺杀荆?/p>

② 零損耗溝通，不僅要「?jìng)鳌?/b>還要「播」（產(chǎn)生二次傳播）

③代表品牌、產(chǎn)品的屬性和價(jià)值（符合品牌調(diào)性或產(chǎn)品調(diào)性）

④持續(xù)積累品牌的美好記憶（不斷想起）

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「最小記憶單位——兩大原則」

① 依靠常識(shí)，擁抱本能

「你有我也有，你知我也知，普遍性是傳播廣度的前提」

人的本能：「精致的利己主義」「跟自己相關(guān)」「審美意識(shí)」

②符號(hào)的尖銳度

符號(hào)一定要獨(dú)特，人類(lèi)靠符號(hào)和圖形進(jìn)行記憶

傳播圖鑒

「所有的事情都是一件事」

帶著廣告去找創(chuàng)意，而不是帶著廣告形式去找創(chuàng)意

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創(chuàng)意方法論——天空

（一）找到一個(gè)元素

（1）與產(chǎn)品相關(guān)（2）與品牌相關(guān)（3）與行業(yè)相關(guān)

「重新組合元素——舊元素的新組合」

「方法：蒲公英思維導(dǎo)圖」

第一步：陳列現(xiàn)有元素，發(fā)散蒲公英思維

蒲公英思維導(dǎo)圖

（二）解決一個(gè)問(wèn)題

找到一個(gè)一個(gè)問(wèn)題，解決一個(gè)問(wèn)題

找到一個(gè)洞察，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，解決一個(gè)問(wèn)題

（三）萬(wàn)物皆媒介

（4）講一個(gè)”TA“不想聽(tīng)的故事

（5）找到一個(gè)新觀點(diǎn)

「挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀點(diǎn)，提倡一種新主張」

（6）制作沖突

經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)事件

（7）制造浪漫（偏向藝術(shù)）