行業(yè)規(guī)模
根據(jù)各種的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國內(nèi)直播用戶數(shù)是3億規(guī)模。目前全中國有7億網(wǎng)民，換句話說，每四個中國人中有兩個人上網(wǎng)，有一個人用直播。
直播正處于洗牌階段，現(xiàn)在依然活躍的直播平臺的數(shù)量大概也就是20個左右，這個數(shù)據(jù)和去年（2016年年初）有200個的數(shù)據(jù)相比，可以看到死了一大批。
直播的發(fā)展
最初的直播是偏官方的、群眾參與感弱的，比如國慶閱兵直播、賽事直播，觀看途徑主要是電視、PC端。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，觀看渠道逐漸從電視、PC端轉(zhuǎn)移到移動端。同時，UGC使話語權(quán)賦予到每個網(wǎng)民身上，激發(fā)了大眾迫切想表達(dá)自己的欲望，直播就順勢在這個風(fēng)口上誕生。直播造就了一大批網(wǎng)紅，如游戲直播五五開。無論是秀場直播、移動直播還是游戲直播，大多依靠主播吸引流量，通過和主播分成禮物收入獲取盈利。
直播面臨的問題
1.目前國內(nèi)的直播平臺同質(zhì)化嚴(yán)重，主播門檻低，競爭激烈
2.粉絲往往忠于主播而不是平臺，搶奪主播資源、提高用戶忠誠度仍是一大難題
3.網(wǎng)紅輸出的內(nèi)容營養(yǎng)價值不高，用戶沒有得到正能量的傳遞或知識性的提高，長此以往，必將降低社會風(fēng)氣，帶來不良影響
4.污穢、暴力等內(nèi)容無法受到嚴(yán)格管制，一些踩在道德線邊緣的內(nèi)容備受追捧
淺談直播的未來
1.提高內(nèi)容質(zhì)量
對于類似快消品的缺乏長久生命力的顏值型網(wǎng)紅、話題型網(wǎng)紅，用戶很容易產(chǎn)生厭倦感。這類網(wǎng)紅同質(zhì)化尤其嚴(yán)重，換一個平臺，依然可以看到很多美女。相比之下，游戲直播網(wǎng)紅的可替代性就沒有那么強(qiáng)。提高平臺生命力的關(guān)鍵之一就在于提高網(wǎng)紅的內(nèi)容輸出，使主播定位明確、不可替代性高，PGC能力是主播的核心競爭力。
2.網(wǎng)紅孵化，組建聯(lián)盟
前文已經(jīng)說過直播的核心是主播，為了提高主播的吸引力，很多平臺都會有孵化網(wǎng)紅的過程，將主播打造為受人歡迎、吸金能力高的網(wǎng)紅。但是粉絲忠于主播，一旦主播跳槽，粉絲也會流失掉。很多平臺會推出聯(lián)盟、公會之類的防止主播單飛，當(dāng)單飛后的效益不如在聯(lián)盟里，主播就會選擇留下。這是平臺形成壁壘的關(guān)鍵。比如淘寶和淘寶網(wǎng)紅，當(dāng)一個網(wǎng)紅去另外的平臺開了店（不再在淘寶上開店），成交量還會有在淘寶上那么多嗎。
3.提高受眾參與積極性
雖然直播是實(shí)時互動直播，但是當(dāng)觀看人數(shù)多時，用戶與主播之間仍然無法實(shí)現(xiàn)互動。通常，主播會選擇跟那些刷禮物的人互動。長此以往，很多用戶會失去積極性，也會對主播失去新鮮感。有效的措施是，可以讓主播組織用戶參與活動，回送用戶禮物等。最近興起的多屏直播也提高了用戶的積極性。
4.直播多元化
除了網(wǎng)紅直播，邀請明星直播也是一大趨勢。明星的話題感、粉絲量均遠(yuǎn)大于網(wǎng)紅，明星與平臺的合作也能帶來更多流量。
最近內(nèi)容付費(fèi)興起，提供專業(yè)內(nèi)容的主播或許也是一個不錯的選擇。
直播+
“直播+”的概念是將直播和各行各業(yè)相結(jié)合。各個領(lǐng)域，比如綜藝、教育、醫(yī)療行業(yè)會通過直播的形式進(jìn)行用戶的沉淀，增加用戶的黏度和深度。陌陌推出直播輔助功能，將營收推上了一個新高度。淘寶推出直播輔助功能，讓用戶更加全面地看見了衣物的試穿效果、東西的使用情況，有效提高購買率，增加了貨品的真實(shí)感。
另一方面，直播的技術(shù)成本和推廣維護(hù)成本非常高，一些母嬰平臺、眾籌平臺直播上線幾個月，迫于成本壓力又下線了。下面是近期的新聞：映客提供技術(shù)幫其他公司做直播，映客提供的SDK，幾乎包含了直播的所有功能，合作方只需要一個周，就能在自己的APP上加入成熟的直播功能。在合作方APP上，用戶可以觀看映客上的直播，也可以直接通過該APP直播。映客則會按照協(xié)議，收取分成。映客的直播模式得以轉(zhuǎn)型，又有了新的盈利方式。
總之，直播是一個非常有效的互動過程，可以滲透到各行各業(yè)。對于“直播+”，我很看好，你呢？
