（一）發(fā)展現(xiàn)狀分析
聲音優(yōu)勢(shì)——解放雙手和視線。
目前主流移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用分類：直播、點(diǎn)播、推薦類。
點(diǎn)播類應(yīng)用需要豐富、優(yōu)質(zhì)的音頻資源，屬于內(nèi)容型產(chǎn)品。
按內(nèi)容劃分，目前電臺(tái)類產(chǎn)品包括純PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC+UGC（用戶生成內(nèi)容）兩大陣營(yíng)，像考拉FM、豆瓣FM、懶人聽(tīng)書(shū)屬于第一陣營(yíng)；喜馬拉雅、荔枝FM屬于第二陣營(yíng)。另外，車聯(lián)網(wǎng)的興起，也給移動(dòng)電臺(tái)新的機(jī)會(huì)。目前國(guó)內(nèi)城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費(fèi)的時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，車載場(chǎng)景又具有良好的收聽(tīng)環(huán)境，音樂(lè)、電臺(tái)應(yīng)用將作為豐富的內(nèi)容支撐，發(fā)展前景非?？捎^，因此，以考拉FM、喜馬拉雅FM、多聽(tīng)FM、蜻蜓FM等為代表的電臺(tái)應(yīng)用都在主打用戶車內(nèi)場(chǎng)景收聽(tīng)，除了與多家汽車品牌商達(dá)成前裝合作外，也在通過(guò)推出智能硬件進(jìn)入車載市場(chǎng)，加大移動(dòng)電臺(tái)對(duì)車內(nèi)場(chǎng)景的布局。
根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶滲透率情況看，2015年第4季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達(dá)23.3%，較上季度增幅了七個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第一；蜻蜓FM用戶滲透率達(dá)到12.8%，位居行業(yè)第二；荔枝FM以3.5%的用戶滲透率位居行業(yè)第三；鳳凰FM、龍卷風(fēng)收音機(jī)、優(yōu)聽(tīng)Radio等移動(dòng)電臺(tái)的用戶差距不大，名次波動(dòng)較明顯。目前移動(dòng)電臺(tái)APP數(shù)量達(dá)到數(shù)百款，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，還尚未出現(xiàn)絕對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還不穩(wěn)定。
從中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶使用時(shí)長(zhǎng)情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用分別為喜馬拉雅FM、企鵝FM、荔枝FM、優(yōu)聽(tīng)Radio和多聽(tīng)FM。由易觀千帆數(shù)據(jù)可知，行業(yè)整體水平是人均單日使用時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右，基于收聽(tīng)內(nèi)容的區(qū)別，一些用戶也可以長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘，比如相聲評(píng)書(shū)、有聲小說(shuō)、脫口秀、新聞、財(cái)經(jīng)、教育、娛樂(lè)段子等主題內(nèi)容都是用戶很喜歡的節(jié)目，也正是這些電臺(tái)應(yīng)用重點(diǎn)推出的這些頻道，可以說(shuō)，音頻內(nèi)容決定了用戶收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容可大大提升用戶的粘性。
（二）需求分析
1.用戶屬性
移動(dòng)電臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)中，荔枝FM女性占76.4%，六成為90后用戶，其用戶定位更趨于年輕化。
2.用戶類型
分享愛(ài)好者：在自己的播客分享自己感興趣的內(nèi)容，生成電臺(tái)吸引相同愛(ài)好者收聽(tīng)；
自媒體粉絲：比如邏輯思維，曉松奇談，金星脫口秀等；
音樂(lè)愛(ài)好者：隨時(shí)隨地跟隨與自己聽(tīng)歌風(fēng)格相近的主播進(jìn)行音樂(lè)體驗(yàn)；
同類興趣愛(ài)好者：聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)英文、鬼故事、耽美等；
傳統(tǒng)電臺(tái)忠實(shí)聽(tīng)眾：用戶互聯(lián)網(wǎng)方式追中國(guó)之聲等傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目。
3.用戶場(chǎng)景
以使用人群以及理智FM節(jié)目類型分為在校大學(xué)生以及都市白領(lǐng)兩個(gè)群體分析：
A.在校大學(xué)生
操作場(chǎng)景分析：
a.室外嘈雜的移動(dòng)環(huán)境中：學(xué)生群體消費(fèi)能力相對(duì)來(lái)說(shuō)較弱，更在意流量，移動(dòng)環(huán)境下更傾向聽(tīng)下載到本地的內(nèi)容，探索新鮮內(nèi)容的欲望不強(qiáng)；
b.學(xué)習(xí)室內(nèi)環(huán)境中：偏向舒緩的節(jié)奏，或熟悉風(fēng)格的電臺(tái)，這時(shí)候需有電臺(tái)的樂(lè)曲供選擇；
c.宿舍室內(nèi)環(huán)境中：有想探索新鮮電臺(tái)節(jié)目的意愿。
B.城市白領(lǐng)
操作場(chǎng)景分析：
a.地鐵、公交、火車、旅途等嘈雜環(huán)境中：要求APP后臺(tái)播放的穩(wěn)定性，以及流量節(jié)約上的技術(shù)支持；
b.獨(dú)處安靜環(huán)境中：會(huì)關(guān)注自己喜歡的電臺(tái)，注重內(nèi)容及播放的流程度（常處wifi條件下，可自動(dòng)轉(zhuǎn)成高音質(zhì)），以及所追電臺(tái)的“全”，即我想要聽(tīng)的東西都有；
c.辦公室等場(chǎng)所：此時(shí)要求推薦的節(jié)目不能太激烈。
（三）APP分析
1.戰(zhàn)略層
2.范圍層
? 2.1喜馬拉雅FM
懶人電臺(tái)：智能化個(gè)性電臺(tái)，懶人也能找到最愛(ài)聽(tīng)的。就是先給你推薦20個(gè)不同的電臺(tái)，可以對(duì)電臺(tái)關(guān)注或刪除，然后利用大數(shù)據(jù)智能匹配。這個(gè)需要強(qiáng)大的算法支撐，這個(gè)或許是未來(lái)喜馬拉雅走個(gè)性化推薦電臺(tái)的試金石；
專題：從不同角度給用戶推薦內(nèi)容，這個(gè)需要較高的運(yùn)營(yíng)成本；
熱門(mén)活動(dòng)：讓用戶用聲音參加各種活動(dòng)，雖然一定程度增加用戶參與感和粘性，但同樣運(yùn)營(yíng)成本會(huì)增加；
圈子：目前來(lái)看，“圈子”的活躍度、內(nèi)容價(jià)值都偏低。到處都是“約么”，難免讓圈子走向低俗化。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生需要良好的引導(dǎo)，嘗試如何讓引導(dǎo)用戶發(fā)表話題，以及如何將圈子和電臺(tái)本身的內(nèi)容相結(jié)合起來(lái)，而不是成為單純的吐槽灌水區(qū)。
? 2.2蜻蜓FM
詳細(xì)的節(jié)目單和電臺(tái)信息，讓你實(shí)時(shí)了解節(jié)目?jī)?nèi)容并制定收聽(tīng)計(jì)劃；
與主播親密接觸，近距離互動(dòng)，跟隨DJ一起high；
關(guān)注電臺(tái)、節(jié)目的每日話題，更好的參與討論，優(yōu)秀評(píng)論會(huì)被主播選上節(jié)目。
? 2.3荔枝FM
當(dāng)下功能主要體現(xiàn)在微信公眾號(hào)上。不用臺(tái)式計(jì)算機(jī)或筆記本，不用連接耳機(jī)或麥克風(fēng)，只要用智能手機(jī)登錄微信即可收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，還可以和電臺(tái)/主播進(jìn)行文字、圖片、聲音、視頻、位置等多種信息交互，也可以一鍵分享喜歡的電臺(tái)節(jié)目到朋友圈等社交關(guān)系網(wǎng)。
3.結(jié)構(gòu)層
4.框架層
5.視覺(jué)層
A.導(dǎo)航方式上，喜馬拉雅FM采用的是APP最普遍的底部tab導(dǎo)航，而蜻蜓FM和荔枝FM采用的是頂部tab導(dǎo)航，從純用戶操作便捷性的角度看，底部導(dǎo)航更容易操作；
B.從功能布局上看，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM都將下載放在了一級(jí)入口上，很符合移動(dòng)電臺(tái)用戶的離線聽(tīng)的剛性需求，而荔枝FM則將下載放在了訂閱中，比較奇怪；
C.從首頁(yè)看，三款A(yù)PP都重在推薦，然而吸引力卻不同，荔枝FM的推薦毫無(wú)吸引力；
D從配色上看，喜馬拉雅的配色最為清新，蜻蜓的紅黑搭配也相對(duì)經(jīng)典，只有荔枝的黑白配略顯粗糙；
E.從播放頁(yè)看，荔枝FM的專輯圖過(guò)大，影響視覺(jué)美感，喜馬拉雅和蜻蜓做的很好；
F.播放按鈕的風(fēng)格：擬物化或扁平化的區(qū)別；
G.在我的頁(yè)面中，喜馬拉雅和蜻蜓都用了封面頭像的方式處理，符合當(dāng)前流行設(shè)計(jì)風(fēng)格，塑造了個(gè)人主頁(yè)的氛圍，荔枝則沒(méi)有；
H.喜馬拉雅在個(gè)人主頁(yè)中增加顯示了個(gè)人成就和社交關(guān)系的相關(guān)模塊，讓用戶更有成就感，也符合未來(lái)社交化的發(fā)展趨勢(shì)；
I.荔枝FM的列表中圖標(biāo)偏灰，不利于用戶第一時(shí)間識(shí)別，顯然沒(méi)有喜馬拉雅和蜻蜓的彩色圖標(biāo)好識(shí)別好看。
