網(wǎng)紅，都站在無數(shù)人開拓過的地盤上，找到了一個(gè)別人忽略邊緣，用上佳的手藝，種出了別具一格的“精神食糧”來。

文/張書樂

中國新聞網(wǎng)4月14日做了把標(biāo)題黨，用一則《霍金、莫迪、陸克文：外國名人微博圈粉欲當(dāng)網(wǎng)紅》，從12日在新浪微博上開通個(gè)人微博的英國著名理論物理學(xué)家史蒂芬?霍金僅靠2條微博就成功圈粉2百萬說起，將外國名人在中國通過社交網(wǎng)絡(luò)成功“晉級”網(wǎng)紅盤點(diǎn)了個(gè)遍。無獨(dú)有偶，在13日的《株洲晚報(bào)》上，用7個(gè)版的篇幅，把本土的自媒體大V也做了一番掃描盤點(diǎn)。

網(wǎng)紅，作為一種有趣的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，成為媒體聚焦的核心。而更多草根在看了“先進(jìn)事跡”后，也在犯嘀咕，怎么樣才能成為一個(gè)網(wǎng)紅呢？

首先我們要搞清楚網(wǎng)紅是什么？其實(shí)，這個(gè)稱謂與自媒體、大V、意見領(lǐng)袖乃至更為古老的名博，是一個(gè)意思。在從12年前就開始玩博客的筆者看來，無論是寫字、玩視頻、秀聲線乃至?xí)裼裾?，各種不同姿勢的網(wǎng)紅們，其實(shí)都有一個(gè)更標(biāo)準(zhǔn)的定義——互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容創(chuàng)造者。

可創(chuàng)造了內(nèi)容，怎么才能紅呢？霍金這樣的大拿，自然觸網(wǎng)就紅。那么我們換個(gè)草根點(diǎn)的例子，一個(gè)被成為“2016年第一網(wǎng)紅”的女子papi醬，半年時(shí)間微博粉絲400萬，微信公眾號單篇文章閱讀也是分分鐘輕松破百萬，順手還拿下了1200萬的風(fēng)險(xiǎn)投資，本月末還要召開第一個(gè)廣告的拍賣會。她憑什么紅？美貌與智慧并重？賣萌和搞笑齊飛？其實(shí)都不對，她只是在短視頻這個(gè)地方，在大家還在沉迷玩小咖秀之類的模仿游戲之時(shí)，折騰出了一批諸如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評、上海話+英語話等有趣的視頻，每個(gè)視頻不過幾十秒。

看出成功的關(guān)鍵了嗎？還有點(diǎn)模糊？再舉個(gè)例子。影評應(yīng)該是一個(gè)幾乎零門檻，而且想要出彩難度很高的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域了吧，畢竟競爭者太多，各種寫法、各種毒舌也太多了。這不，去年有個(gè)叫谷阿莫的少年就成功的成為了影評領(lǐng)域的網(wǎng)紅，他的玩法是將文字影評變成有視頻剪輯的解說，你或許會說，這個(gè)爛大街，那么如果再加上基本上不停頓的古怪加蹩腳臺灣腔的配樂呢？如果再配上《三分鐘看完<鳥人>》這樣的標(biāo)題呢？如果他對電影的解讀可以高度概括到一句話吐槽，比如《消失的愛人》就成了“瘋子殺神經(jīng)病逃回變態(tài)身邊的故事”。是否你頗有點(diǎn)當(dāng)年那個(gè)惡搞《無極》的影評視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》之感呢？

這其實(shí)都是手藝活，在過去，手藝人要想成功，其實(shí)除了手藝好以外，還需要在他所從事的手藝范疇里，有個(gè)別人沒有挖掘或不夠擅長的技能，比如昔日北京百貨大樓售貨員張秉貴，顧客要半斤糖果，不用秤，手一抓，決不短斤兩。而在網(wǎng)紅世界里，道理也是一樣，寫歷史的人太多了，可當(dāng)年明月和《明朝那些事兒》換了個(gè)方式，用略帶點(diǎn)調(diào)侃來說歷史，在互聯(lián)網(wǎng)上火了；讀書的電視欄目都快餓死了，可羅振宇和他的《羅輯思維》卻用“有種有趣有料”的互聯(lián)網(wǎng)思維來趣解圖書，反而成了互聯(lián)網(wǎng)上的一檔買書節(jié)目……

這些網(wǎng)紅都站在無數(shù)人開拓過的地盤上，找到了一個(gè)別人忽略邊緣，用上佳的手藝，種出了別具一格的“精神食糧”來。

成為網(wǎng)紅就這么簡單，只是想要成功，知易行難。