剛剛，魅族在北京發(fā)布了全新的魅藍(lán)新機(jī)——魅藍(lán)E，相比于配置，它的售價(jià)反而更加吸引我們，1299元的售價(jià)也打破了魅藍(lán)的定價(jià)策略。無(wú)獨(dú)有偶，前幾日小米發(fā)布的紅米Pro也將紅米系列售價(jià)拉到了1499元的高價(jià)，最高1999元的售價(jià)甚至跟小米5齊平。同時(shí)來(lái)自第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)（不含iPhone）均價(jià)提升至1503元，相比去年同期提升了114元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的紛紛漲價(jià)，意味著什么？同時(shí)又能給我們消費(fèi)者帶來(lái)哪些變化呢？

利潤(rùn)率低 漲價(jià)成必然

扮演價(jià)格屠夫的小米成功將國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉低到千元位置，使得大多數(shù)國(guó)人有能力購(gòu)買智能手機(jī)，然而隨著智能手機(jī)的普及，過(guò)低的利潤(rùn)率也給手機(jī)廠商埋下了隱患，魅族副總裁李楠在2015年底的媒體溝通會(huì)上也曾提到“性價(jià)比是危險(xiǎn)的”言論。的確如此，龐大的安卓陣營(yíng)利潤(rùn)率不到全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)率的10%，其中大部分利潤(rùn)還被三星所占，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)空間所剩無(wú)幾，較低的利潤(rùn)率導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)很多手機(jī)廠商紛紛倒閉，僅存的手機(jī)廠商也面臨巨大的資金壓力。

反觀蘋果，手機(jī)出貨量不到全球20%，利潤(rùn)卻占到了全球90%的份額，巨大的利潤(rùn)率讓蘋果擁有足夠的現(xiàn)金儲(chǔ)備，良好的資金流使得蘋果有更多的財(cái)力投入研發(fā)和供應(yīng)鏈管理，同時(shí)也提升了蘋果的溢價(jià)能力，良性循環(huán)之下，蘋果越做越大。

為了漲價(jià)而漲價(jià) 效果有限

近期，OPPO和vivo在國(guó)內(nèi)大賣，而OPPO和vivo的手機(jī)售價(jià)大多在2000-2999元價(jià)位段，較高的售價(jià)也直接提升了OPPO和vivo的品牌形象，國(guó)內(nèi)許多廠商似乎看到了突破口，紛紛請(qǐng)明星代言，注重線下銷售，同時(shí)提升手機(jī)價(jià)格，以期提升品牌形象。

然而，降價(jià)容易提價(jià)難,一些手機(jī)品牌形象已根深蒂固，通過(guò)簡(jiǎn)單的模仿提升手機(jī)銷量不僅無(wú)法獲得高利潤(rùn)，反而會(huì)影響手機(jī)銷量，賽諾市場(chǎng)手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理李睿也認(rèn)為,“妄圖僅通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)來(lái)提升品牌形象的做法很難成功。”

手機(jī)提價(jià)需要綜合多方面元素，需要達(dá)到一種微妙的平衡關(guān)系，在提升手機(jī)價(jià)格同時(shí)讓消費(fèi)者滿意，同時(shí)降低的銷量又不會(huì)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)下降，這是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商亟待探索的。另外，一些手機(jī)廠商另辟蹊徑，妄圖通過(guò)單一噱頭來(lái)提升手機(jī)價(jià)格，往往得不償失。

國(guó)際廠商紛紛狙擊 遭遇戰(zhàn)將打響

于此同時(shí)，以蘋果為代表的國(guó)際廠商也紛紛將推出低廉手機(jī)或者調(diào)低旗艦機(jī)型售價(jià)，iPhone SE 3288元的售價(jià)像是攔路虎，攔住國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖上3000元的夢(mèng)想，同時(shí)三星今年蓋樂(lè)世 S7 4888元的定價(jià)也遠(yuǎn)低于去年S6 5288元的起步價(jià)。國(guó)際廠商越來(lái)越意識(shí)到國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)的沖擊，紛紛壓低手機(jī)售價(jià)狙擊國(guó)內(nèi)廠商對(duì)高端市場(chǎng)的蠶食。

而隨著下半年以小米Note 2為代表的國(guó)產(chǎn)高端智能機(jī)的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)廠商與國(guó)際廠商將正面遭遇，由于去年的小米Note表現(xiàn)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)并不是特別理想，小米對(duì)即將到來(lái)的小米Note2投入了更多的心血。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的國(guó)內(nèi)廠商，國(guó)際廠商能否堅(jiān)守陣地，我們拭目以待。