一、市場(chǎng)規(guī)模
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增勢(shì)放緩。移動(dòng)端視頻廣告仍保持高位增長(zhǎng)。
從微博指數(shù)來看，廣告片熱度較低，僅有恐怖片的一半。
二、【廣告片】自媒體現(xiàn)狀
廣告相關(guān)自媒體多和對(duì)應(yīng)垂直網(wǎng)站相關(guān)，純粹做內(nèi)容的廣告自媒體很少，以廣告片為主的更少。比較突出的兩個(gè)是【廣告也震驚】和【廣告也瘋狂】。未見明顯能影響行業(yè)跡象，推測(cè)他們以廣告為生。
微信——
廣告也瘋狂：篇均8K，多為廣告片介紹，再演繹成分少，留言互動(dòng)較好。
廣告也震驚：篇篇10W+，沒有固定調(diào)性和寫作風(fēng)格，推測(cè)數(shù)據(jù)水分較大。
微博——廣告也瘋狂?、廣告也震驚、國(guó)際4A廣告網(wǎng)? （視頻號(hào)）、廣告門?（視頻號(hào)）、4A廣告提案網(wǎng)（視頻號(hào)）
三、能否像“毒舌電影”一樣影響B(tài)端？
封口費(fèi)？
從受眾角度來說，作為一項(xiàng)成本不低（時(shí)間成本/金錢成本）的活動(dòng)，影評(píng)的核心價(jià)值是篩選。先看影評(píng)（口碑）再?zèng)Q定觀影是一個(gè)普遍選擇，影評(píng)自媒體對(duì)電影票房影響大，直接與出品方收益掛鉤。無論時(shí)間還是金錢成本，廣告片觀看成本都很低，多數(shù)情況受眾為被動(dòng)接受，廣告效果不受廣告片自媒體影響。從這點(diǎn)來看，在整個(gè)廣告片產(chǎn)業(yè)鏈上，最受廣告片自媒體影響是廣告人制作人，“封口費(fèi)”要收只能跟廣告制作方收，似乎并不靠譜。
推廣費(fèi)。
從B端來說，更可能的收益方式是作為一個(gè)分發(fā)渠道。當(dāng)累計(jì)一定用戶數(shù)后，作為廣告主新廣告的宣發(fā)渠道之一存在。
四、可能的方式
因廣告片行業(yè)本身的玩法，廣告片自媒體難以像【毒舌電影】一樣去影響電影行業(yè)本身。把廣告片作為電影的一個(gè)小眾品類，做廣告片影評(píng)，也許是一個(gè)可能的切入點(diǎn)，保證格調(diào)，與目前的幾個(gè)廣告片自媒體區(qū)別開。
延展：為什么泰國(guó)廣告片質(zhì)量高（對(duì)比中國(guó)）？
1、中國(guó)電視廣告成本高，不適合超過1分鐘的廣告。
2、泰式廣告片內(nèi)容特點(diǎn)是重鋪墊，重情感，與品牌&產(chǎn)品關(guān)聯(lián)弱。最后很可能受眾記住了故事，忘記了品牌，這在中國(guó)市場(chǎng)是難以被接受的。
3、在線視頻廣告時(shí)代，Youtube為關(guān)閉廣告模式。Youtube是81%泰國(guó)人看廣告片的首選，在該廣告模式下，能否在段時(shí)間內(nèi)吸引觀看者注意力尤為重要。而國(guó)內(nèi)主流視頻站（目前騰訊已經(jīng)投放可關(guān)閉廣告）廣告片為強(qiáng)制觀看。
其他相關(guān)因素：
電視廣告審查制度、甲方審美、觀眾審美等。
