你好，我是不二翔叔。
今天來聊一個很有意思的話題：創(chuàng)意。
一、正確認(rèn)識創(chuàng)意
1、什么是創(chuàng)意？
提到”創(chuàng)意“。
有人覺得太高大上，只是像廣告人、音樂人、設(shè)計、文案這樣的創(chuàng)意從業(yè)者才配擁有，跟自己隔得太遠(yuǎn)。
有人覺得”創(chuàng)意“是一件非常困難的事情，用它來解決工作生活中遇到的問題，簡直不可能
也有人覺得創(chuàng)意是很感性的，我們大多數(shù)人活在理性中，所以這是天賦，可遇而不可求
事實，真的是這樣嗎？
先來講一個故事。
說幾名高智商俱樂部的會員在一家餐廳吃飯，發(fā)現(xiàn)餐桌上一個瓶蓋標(biāo)志為“鹽”的瓶子里裝的是胡椒粉，而標(biāo)志為“胡椒粉”的瓶子里裝的卻是鹽。
于是有人提出了一個問題：怎樣在沒有任何拋灑的情況下，只借助餐館現(xiàn)有的工具，將兩瓶調(diào)料對調(diào)過來？
面對這樣充滿挑戰(zhàn)的問題，高智商人士們頓時興奮起來。經(jīng)過一番激烈的頭腦風(fēng)暴后，他們最終達(dá)成一致，想出了一個最充滿才氣的方案——僅需要一張餐巾紙、一根吸管，兩個空碟子就可解決問題。
他們將服務(wù)員叫過來，打算炫耀一下他們絕妙的想法。誰料，服務(wù)員什么也沒說，只是拿起鹽瓶和胡椒粉瓶，互換了蓋子……
生活中這樣的事情是不是很多？明明很簡單的事情，總是復(fù)雜化了。有時候只是轉(zhuǎn)換一下思維，問題就豁然開朗。
那么，什么是創(chuàng)意呢？
它并不是什么高大的方案，也不是高端人士才配擁有，它很接地氣，面對生活、工作中的各種問題，只要提出不同看法，拿出不同的解法，這些就是創(chuàng)意。
也就是說，只要你會遇到問題，只要你需要進步，你就需要創(chuàng)意，生活方方面面。
抽象理解，創(chuàng)意只不過是舊事物之間基于某種契機而形成的新組合。
2、為什么需要創(chuàng)意？
人工智能時代已經(jīng)來臨，那些沒有創(chuàng)造性的工作，遲早會被取代，現(xiàn)在很多勞動工面臨失業(yè)，不就是技術(shù)造成的機器取代。
所以，如今，掌握創(chuàng)意思維，比20年前重要，比10年前重要，比去年更重要。
3、創(chuàng)意的生成原理
創(chuàng)意，是一門工程學(xué)，它不是什么靈光一現(xiàn)，也不需要各種天賦，它有生成公式，甚至可以量產(chǎn)，都可以復(fù)制。
當(dāng)你看同樣的東西，能有不一樣的看法，看同樣的問題，能有不一樣的解法，這就是創(chuàng)意的產(chǎn)生。想要達(dá)到這樣的效果，你就得直面問題，變成一個探索者，同時需要掌握多種產(chǎn)生創(chuàng)意的方法論即可。
二、創(chuàng)意的幾個誤區(qū)
1、傳統(tǒng)創(chuàng)新理論認(rèn)為：
創(chuàng)造力來自跳出框架，要盡可能用發(fā)散思維，直到找到解決方法。
2、現(xiàn)在的理論卻是：
創(chuàng)造力不是來自天馬行空的發(fā)散思維，不是個別人與生俱來的某種天賦，相反，它是一種技能，任何人都可以通過學(xué)習(xí)去掌握它。
3、好的創(chuàng)意其實來自”框架內(nèi)“
①什么是框架？
框架是指要解決的問題本身，和它周邊的時間和空間區(qū)域。
比如，你坐在臥室里，你和房間內(nèi)的床、桌子、衣架組成的空間以及當(dāng)時是晚上這個時間，就構(gòu)成了框架。框架內(nèi)思考，其實是指最好的創(chuàng)新點其實就在我們手頭和身邊。
②發(fā)散性思維的問題
你真的懂”頭腦風(fēng)暴“嗎？有研究指明，頭腦風(fēng)暴甚至還不如自己一個人思考，因為群體效應(yīng)會讓人智商變低
②創(chuàng)意來自框架，可以習(xí)得的技能
過去之所以在框架內(nèi)思考沒有創(chuàng)造力，因為我們有思維定式，而產(chǎn)生創(chuàng)意的關(guān)鍵就是打破這種定式，重新審視原來的問題，比如，把電視屏幕去掉就發(fā)明了投影儀。定式思維不會這么去想，只會覺得事情本就是這樣啊，是沒法改變的事實。
三、系統(tǒng)性創(chuàng)新的關(guān)鍵
傳統(tǒng)創(chuàng)新思路：從問題到答案
微創(chuàng)新思路：從答案到問題
其實，人們更擅長從一個已知的形式里尋找功能，也就是給答案找用途，而不擅長對一個已知的功能建立形式，也就是給問題找答案
先形式后功能，從答案到問題的反向思考方式，被稱為”形式為先，功能次之“，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是，先用方法找出各種各樣可能的創(chuàng)意，然后再想這個創(chuàng)意能用在哪里，用這樣的方法產(chǎn)生的解決方案往往是出乎意料、非常創(chuàng)造力的。
四、創(chuàng)新的方法（產(chǎn)生思路）
創(chuàng)意方法論：對框架內(nèi)的元素重新改造。
1）列出產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)部的組成部分
2）選擇其中一個組成部分，把它刪除、重組或復(fù)制調(diào)整
3）想一想，這樣調(diào)整后的結(jié)果是什么？
4）把這個新結(jié)果當(dāng)做一個創(chuàng)意答案，倒過來思考這個答案能夠用在什么地方？
5）如果這個結(jié)果有價值，再思考可行性，能否實現(xiàn)
下面給出具體策略：
1.加法策略：（組合）
移動音樂播放器、瑞士軍刀、珍珠奶茶、2合一洗發(fā)水、綠茶+蜂蜜、輪胎+手表
差別越大的東西組合起來，力道越大！
2.減法策略：（刪除）
iPhone、ipod、遙控器、微博140字、無繩電話、快照
《簡約至上》：刪除、組合、轉(zhuǎn)移、隱藏
3.乘法策略：（復(fù)制）
自行車多兩輪、分屏幕
對一個物品或服務(wù)的某一部分進行復(fù)制
4.除法策略：（分解）
工廠流水線、將一款運動飲料拆解成運動前、運動中、運動后三種飲料
把多的拆開來，根據(jù)人的極限拆開
5.轉(zhuǎn)換策略：（延展用途）
將事物原本的樣子，換個角度看，腦筋轉(zhuǎn)個彎，會產(chǎn)生很大的創(chuàng)意力量
①物轉(zhuǎn)其用
輪胎用作救生圈、牛奶沐浴、床單做窗簾、帳篷做褲子等等
②人轉(zhuǎn)其才
讓犯人來訓(xùn)練導(dǎo)盲犬、看護犬對社會做出貢獻(xiàn)
③地轉(zhuǎn)其利
將原來閑置的空間轉(zhuǎn)換用途，把荒廢的鐵道變成花園，將破地變成旅游勝地，將荒山野嶺變成特色民宿
6.借用策略：（拿來主義）
萬物皆為你所用，可以借用其他領(lǐng)域優(yōu)秀的思想，用來解決你現(xiàn)在的問題，比如共享經(jīng)濟，眾籌，分銷
替代或借鑒：比如電子郵件代替信，巧克力代替玫瑰
7.反向策略：（逆向思維）
跟別人看相同的東西，產(chǎn)生不同的看法
狗咬人--->人咬狗
三把鑰匙，一把叫”不可能“；一把叫”不合理“；一把叫”不相信“
把不可能變成可能，不可能中的可能，哪件事你覺得不可能，你就往哪兒去想
不合理就是原來道理是這樣，可我偏偏不照這個道理來
最危險的地方就是最安全的地方
不相信就是當(dāng)別人都在反對，嘲笑你的時候，說明足夠的創(chuàng)新
反向思考不是批判思考，而是換一個方向想什么是可能的
8.放大策略：（夸張）
一粒米放大100倍，顯微鏡的世界，放大鏡，日常小物件變得特別大成雕塑
9.縮小策略：（聚焦）
便攜式、隨身聽、筆記本、iPad
10.修改策略
思考：這個怎樣可以改的更好？可以修改什么？改變意義、顏色、動作、聲音、氣味、形式、形狀、名稱？
舉個例子：讓聯(lián)邦快速順利工作的中心輻射運輸系統(tǒng)早在20世紀(jì)30年代就擁有了至少3條航運服務(wù)線，就是因為修改了系統(tǒng)的范圍、過程和目的，才產(chǎn)生的新的想法。
11.維度策略：（時間、空間、規(guī)模；長度、寬度、高度）
時令、時效性、穿越
12.重構(gòu)策略：（重新定義）
創(chuàng)意不一定要發(fā)明新東西，新的眼光也能帶來新的改變。
相同的事情，不同的定義，比如把社群定義成”房間“，一種天然的歸屬感
蔦屋書店，借錢的叫金融，借物的叫物融
13.附身策略：（換位思考）
站在別人的視角看看能發(fā)現(xiàn)什么，不要光自己想
比如：
把注意力適當(dāng)放在一些本來并不起眼的配角上，看看有沒有改進提升的空間
站在五種感官的角度去描繪他
想象自己是一個夢想家，評論家，是一只螃蟹
假設(shè)你就是問題本身
假設(shè)互換性別，站在ta的角度思考
假設(shè)互換職業(yè)，站在不同職業(yè)角度思考
假設(shè)互換性格，站在理性/感性的角度思考
15.聯(lián)想策略：（跨界思維）
三大原則：
①你要時刻運用
任何創(chuàng)意的產(chǎn)生，都離不開聯(lián)想
②去掉所有的”不“
聯(lián)想其實是任意門，沒有什么不可能，千萬不要限制住自己，把你以為的不合理、不可能通通放棄，然后去不守規(guī)矩
③以萬物為師
世界是一個沒有利息的銀行。
1）以動物為師
白蟻能保證巢穴的溫度、濕度適宜的秘密
2）以植物為師
魔鬼粘雜草
3）以人為師
前輩的思想、作為
4）以小孩為師
天馬行空的想象力
16.問題策略：（學(xué)會提問）
問題，既是創(chuàng)意背后產(chǎn)生的原理，也是一種思維方式，問題是創(chuàng)意的起點
層層發(fā)問，才能追蹤到問題的本質(zhì)。
問題越大，機會越大，別人的問題也可能是你的問題。
答案可能并不在問題本身：
把墨水減少，在圓珠筆還沒寫壞之前就用完，必須更換筆芯
把牙膏口開大，牙膏的銷量自然就上去了
17.錯誤策略
從錯誤中，尋找創(chuàng)意，錯誤是創(chuàng)意的入口。
這個世界，我們自己每天犯那么多錯誤，我怎么判斷哪個錯誤可以用呢？
沒有什么可用不可用，大膽去想。
18.情感策略
感情是人的基本需求，通過感情容易引起共鳴
用有效的載體來輸送感情。
①圖像
②音樂
③故事
④文字
19.模仿策略
好的藝術(shù)家模仿皮毛，偉大的藝術(shù)家竊取靈魂。
①自我盤點，找到自己的優(yōu)缺點，把現(xiàn)有的問題都列出來
②出門找?guī)煾?，去外面看看哪里有可以模仿的對?/p>
③把藍(lán)圖畫出來，也就是去一步步推演未來的情況
④把藍(lán)圖直接付諸行動，然后在實踐中不斷地修正
⑤義無反顧地前進
五、傳播法則
創(chuàng)意不僅要產(chǎn)生，還要傳播開來，造福人類，需要滿足以下法則：
1、認(rèn)知法則
符合用戶的心理認(rèn)知，不要看不懂不會用
2、簡單法則
簡潔就對了，足夠簡單就足夠牛逼！
3、第一法則
凡事做第一，不要當(dāng)?shù)诙驗槿藗冎挥浀玫谝?/p>
4、分類法則
分類有序，便于理解
5、聚焦法則
專注某一個點
6、美感法則
符合用戶審美
7、獨特法則
不失獨特性，獨一無二的感覺
8、故事法則
人人都愛聽故事，故事才能永久傳播
9、游戲法則
把每一件事都當(dāng)做”玩“來處理，境界不一樣
10、安全法則
不要想著登天，想法扎實點
七、擴展思考
1、六種創(chuàng)意人類：
①心靈成像者：在我腦海中看到了什么圖像？
②知微見著者：我在周圍發(fā)現(xiàn)了什么？（關(guān)注身邊細(xì)節(jié)，好奇心）
③集思廣益者：我能從別處借助什么？（借鑒融合各個不同領(lǐng)域，不同構(gòu)想或思想系統(tǒng)）
④倒行逆施者：如果反其道而行會如何？
⑤極簡主義者：我有什么更簡單的方法？（簡潔中的美感）
⑥以古煉金者：我如何鑒往知來（由歷史和自然中尋求創(chuàng)意）
2、360度創(chuàng)意廣角鏡（發(fā)散思維）：
①正面視角：找出事物的好處和積極因素
②負(fù)面視角：盡量找出事物不利和消極的一面
③互逆：一分二，思考同一事物正負(fù)面特征
斯回顧：追溯事物和觀念的起源、歷史發(fā)展過程，倒推事物的過程
⑤前瞻：思考事物或觀念的未來發(fā)展，預(yù)測它的發(fā)展方向和發(fā)展道路
⑥趨同：從具有差異性的事物中尋找其共性
⑦求異：從具有同一性的事物中尋找其差異
⑧綜合：綜合不同事物的特點將它們有機組合
⑨顛覆：挑戰(zhàn)約定俗成的規(guī)則和觀念，打破常規(guī)，挑戰(zhàn)唯一，挑戰(zhàn)完美，挑戰(zhàn)權(quán)威，挑戰(zhàn)常規(guī)，缺陷
最后，創(chuàng)意來自敏銳的洞察力：
看到是無心之見，發(fā)現(xiàn)是有心之見，洞察則是用心之見！
我是不二翔叔，一個活在未來的深度思考者！創(chuàng)意人！
