我撲在微信閱讀上，就像饑餓的人撲在面包上。我這是怎么了？Kindle、iPad、紙質(zhì)書，不怪我，微信閱讀那個小婊砸太勾人了…
周三，微信讀書排行榜顯示，本周已經(jīng)有人讀了14個小時38分鐘的書了。累計時間會在每周一零點清零，也就是意味著，這孩子平均每天讀了將近5個小時！這是一種怎樣的魔力啊~
手機閱讀的APP早已有很多，微信讀書的走紅，是為啥？
零、來人吶！
微信讀書抱了微信的大腿，不火也是很難的，至少在它上線的頭兩天，就有很多體驗用戶。群主基礎(chǔ)打得好，推廣起來事半功倍。但是，我在下載微信讀書之后沒多久就卸載了。搜啥啥沒有，留你作甚？16G用戶的APP席位可是很寶貴的，況且當時我剛買了kindle。
重新?lián)炱鹚?，完全是跟風。猴年春節(jié)期間的大規(guī)模造勢，微信讀書紅包在好友間蔓延開來。發(fā)紅包嘛，大家都是很喜歡的。光發(fā)紅包，還不夠，還有轉(zhuǎn)發(fā)贈書。這個功能有點“賤賤的”：想看這本書？可以，要么花幾塊錢買，要么就先送給你朋友，然后你也可以免費領(lǐng)取了。領(lǐng)書的人沾沾自喜地領(lǐng)完兩本，興趣漸漸起來了，然后告訴你：領(lǐng)取書籍已達上限，想看？你也轉(zhuǎn)發(fā)送人吧。
這是一個很厲害的循環(huán)，領(lǐng)取有上限，轉(zhuǎn)贈無上限，已經(jīng)扎入這個坑里的人，源源不斷地用“送你一本XX書”來吸引坑外的人。這種擴散幾乎不需要維護，可以自然而然地一直進行下去。
一、讓人欲罷不能的產(chǎn)品細節(jié)
1、功能目錄
微信讀書的界面設(shè)計很有趣。
第一屏叫「發(fā)現(xiàn)」，告訴你，你的好友們最近在讀什么書。這其實就是個基于好友關(guān)系的書目推薦，也是微信讀書的社交屬性的體現(xiàn)之一。出于跟風和好奇，用戶點開一看究竟的可能性非常大。區(qū)別于一般APP的熱門榜單推薦，也會讓人覺得更加耳目一新。（其實，它是一個簡單的個性化推薦）
2、自動跳轉(zhuǎn)閱讀進度
這是一個很貼心的小細節(jié)：在（沒有返回書架）直接關(guān)閉微信讀書后，再次打開時，看到的并不是首頁的發(fā)現(xiàn)，而是自動打開你上次閱讀的頁面。這就省去了多次點擊，可以更加順暢地進入閱讀中。
3、試讀段落
在想法中，可以看到好友（或熱門）的原文引用或短評。這時，可以直接點開對應(yīng)的段落，試讀一兩頁，再決定是否加入書架。
4、分享界面
微信讀書的分享界面很好看，有點像錘子便簽。
好看這件事有多重要？美是第一生產(chǎn)力。
發(fā)了這樣好看的引文截圖，朋友圈都會有人問是什么app…
二、讓人欲罷不能的社交屬性
抱著微信的大腿，也是要玩得有技巧的。微信讀書的社交屬性集中體現(xiàn)在以下幾處：
1、想法
「微信讀書，讓閱讀不再孤獨」，可以很方便的看到他人的想法，會有一種你不是一個人在讀書的感覺。讀書的時候點開看看別人的想法，又讓我想起當年拿著學長學姐留給我們的寫滿筆記的舊教材，似乎有了溫度。
2、排名
和微信運動一樣，排名很容易刺激人。微信讀書的排名精確到分鐘，屬于肉眼可見的增長，很容易讓人產(chǎn)生“再讀5分鐘我就超過他了”的念頭。人嘛，畢竟都愛面子，誰不愿意被人認為是愛讀書的人呢~
3、推薦
也就是前面說過的首頁「發(fā)現(xiàn)」，這也是個核心功能。集中體現(xiàn)了微信讀書的社交屬性，也是別的閱讀類APP難以模仿的一塊。
三、讓人欲罷不能的書幣刺激
1、紅包 & 轉(zhuǎn)發(fā)贈書
紅包營銷，算是把大家“騙”過來的第一步，很直接，加上轉(zhuǎn)發(fā)贈書，傷害加成，哦不效果加成。
2、時長兌書幣
這也是個很不錯的創(chuàng)意，看似犧牲了一些利益，但卻增加了用戶的黏性。
大家都愛占便宜，一邊讀書，一邊賺錢，這個feel倍兒爽。半個小時，一個書幣，兌換難度也不大，很容易就能湊滿。
四、一些遺憾
夸了這么多，簡直像個托。
其實微信讀書有個致命的缺點，尤其是最近讀《餐巾紙的背面》時，我不禁問天問地問命運：圖呢？
兩塊錢的電子書，要求也不能太多，但這確實非常惱人，有的書沒有圖無傷大雅，但有的書，沒圖幾乎失去意義了。所以我也漸漸回歸紙質(zhì)書，畢竟踏踏實實，看得見，摸得著。
不過微信讀書還能算是我地鐵上的必備消遣，說到這里，又想起來一個產(chǎn)品細節(jié)：離線閱讀。打開過的書會自動下載，即使沒有信號也不影響閱讀。
結(jié)語：
當我們愛上微信閱讀，也離閱讀更近一步。
孤獨就孤獨吧，讀書本來就是一個人的事。
