蘋果公司以近8000億的市值牢牢占據(jù)著世界第一的寶座，后來(lái)，分別是互聯(lián)網(wǎng)-谷歌，電商-亞馬遜，軟件-微軟，社交-Facebook，從歷史來(lái)看，這依舊是一個(gè)科技產(chǎn)品的時(shí)代！
為何蘋果總能發(fā)布爆款產(chǎn)品？賺取世界第一的利潤(rùn)呢？蘋果的產(chǎn)品套路很簡(jiǎn)單，然而卻不容易學(xué)，我們來(lái)看看蘋果的一句話產(chǎn)品套路吧
當(dāng)市場(chǎng)充斥這各種雜亂、劣質(zhì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)趨于飽和的時(shí)候，用一款優(yōu)異的產(chǎn)品定義市場(chǎng)！
2002年，市場(chǎng)上已經(jīng)充滿著各種各樣的音樂(lè)播放器、MP3，但卻沒(méi)有一款真正意義上的好用的播放器，蘋果推出了ipod，大容量、操作簡(jiǎn)便、音質(zhì)極佳，外形美觀，一舉大獲成功。
智能手表2003年起步，微軟、愛(ài)普生、索尼、谷歌都做過(guò)智能手表，市場(chǎng)未有波瀾，直到2014年蘋果進(jìn)入，智能手表才真正進(jìn)入大眾視野。
2017年，同樣是市場(chǎng)充斥各種智能音箱，藍(lán)牙音箱的時(shí)候，蘋果又來(lái)了，推出Homepod。
感覺(jué)蘋果就像在說(shuō)：歷史可能會(huì)記住發(fā)明者，但大眾會(huì)記住定義者，money會(huì)都給蘋果。這是這么6！不服咬我!
蘋果套路的中國(guó)打法——小米
這幾年，中國(guó)的好企業(yè)，還不少，那中國(guó)的好產(chǎn)品你第一個(gè)想起誰(shuí)？
小米！
小米就是蘋果套路的中國(guó)打法，看雷軍發(fā)布小米手機(jī)和移動(dòng)電源的怎么說(shuō)的？
“是當(dāng)你走到商店去看，我們國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品，拿起來(lái)就覺(jué)得很劣質(zhì)，一看價(jià)格還賊貴，這就比較邪乎了，至少在2010年我做手機(jī)的時(shí)候，整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力和產(chǎn)品都有一些問(wèn)題，不僅僅是手機(jī)行業(yè)，各行各業(yè)都有同樣的問(wèn)題?！?/p>
“市場(chǎng)里充斥著各種各樣的山寨貨、假貨，市場(chǎng)需要一款性能一流、好用、好看又便宜的手機(jī)（移動(dòng)電源）”
都說(shuō)小米進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)，哪個(gè)行業(yè)就會(huì)被攪渾（行業(yè)洗牌），不止是價(jià)格，更是如何定義好產(chǎn)品。
聽(tīng)說(shuō)小米也打算發(fā)布人工智能音響了，不是也撲了HomePod的后塵？
蘋果套路給我們的啟示是
1.不需要做第一個(gè)吃螃蟹的人，讓先行者支付市場(chǎng)教育成本，在產(chǎn)業(yè)的趨于成熟期進(jìn)入。
2.重倉(cāng)押注，專注做一款好產(chǎn)品，定義市場(chǎng)。
為什么不做第一個(gè)吃螃蟹的人？
科技的早期總是新奇酷炫卻不實(shí)用，各種毛病，很難在被大眾接受，不適合蘋果這樣的大眾消費(fèi)型科技公司，一臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)再高，想做到世界第一也需要巨大的客戶數(shù)量。進(jìn)入一個(gè)技術(shù)成熟，被大眾普遍接受，單行業(yè)混亂的市場(chǎng)顯然是明智的。
為何要專注做一款好產(chǎn)品？
雷軍說(shuō)：“第一招專注。在很長(zhǎng)時(shí)間里，小米一年只做一款手機(jī)，傳統(tǒng)手機(jī)廠商一年做100個(gè)型號(hào)，這100個(gè)型號(hào)其實(shí)沒(méi)有太大的差別，每個(gè)質(zhì)量還不咋地，或多或少都有問(wèn)題，離極致還很遠(yuǎn)?！?/p>
從雷軍的話里可以清楚的看到，傳統(tǒng)企業(yè)泛而不精，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，正是造成行業(yè)混亂的原因，實(shí)則：絕大多數(shù)的消費(fèi)者的需求是及其相似的！所以蘋果請(qǐng)了社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家、歷史學(xué)家，研究大眾需求！
蘋果除了高端、好用以外，還給我們了另外一個(gè)映像——穩(wěn)定可靠！不會(huì)在打電話的時(shí)候突然斷了，不會(huì)在著急打車的時(shí)候突然卡了?？孔V！這詞在當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)多么高贊揚(yáng)，它背后又是多少人在其身上精益求精！
好產(chǎn)品具體如何做呢？
1.根據(jù)你的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，尋找大眾都接受的市場(chǎng)，最好達(dá)到20%以上的認(rèn)知度
2.花大量精力做嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研和親自體驗(yàn)，找出產(chǎn)品痛點(diǎn)，市場(chǎng)胡亂原因！
3.運(yùn)用相對(duì)成熟（20%市場(chǎng)接受度）的技術(shù)解決問(wèn)題和創(chuàng)新
4.專注穩(wěn)定性和體驗(yàn)做大量測(cè)試和體驗(yàn)（互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)物產(chǎn)品不同，最好讓客戶一見(jiàn)鐘情。由于實(shí)物產(chǎn)品的迭代成本很高，）
中國(guó)的產(chǎn)品時(shí)代才開(kāi)始
近兩年，消費(fèi)升級(jí)吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，隨著物質(zhì)水平，收入的提升，人們對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的需求也在與日俱增。小米之家、網(wǎng)易嚴(yán)選、都乘著這股趨勢(shì)直上。行業(yè)市場(chǎng)用戶群巨大，趨于飽和，而行業(yè)混亂，對(duì)于做產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者依舊機(jī)會(huì)很多。
總結(jié)
蘋果套路：當(dāng)市場(chǎng)充斥這各種雜亂、劣質(zhì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)趨于飽和的時(shí)候，出一款優(yōu)異的產(chǎn)品定義市場(chǎng)！
做產(chǎn)品的啟示：
1.不需要做第一個(gè)吃螃蟹的人，在產(chǎn)業(yè)的趨于成熟期進(jìn)入
2.重倉(cāng)押注，專注做一款好產(chǎn)品，定義市場(chǎng)！
你做產(chǎn)品的行業(yè)是怎么樣的呢？客戶群大嗎？有市場(chǎng)定義者嗎？
圖文|眾籌研究社橋幫主---你籌啥，產(chǎn)品眾籌問(wèn)答社區(qū)
