半糖

一 解決什么需求

淘寶平臺目前缺陷：
1、日常生活類商品品類繁多無法快速找到合適商品。
2、商品評價有過多無效信息而無法找到有效準(zhǔn)確的參考信息去評估商品是否值得購買。
基于這些缺陷，半糖APP通過平臺商品推薦+用戶UGC體驗分享推薦的模式，幫助用戶進(jìn)行商品決策/幫助商戶推銷商品。

二 產(chǎn)品模式

半糖平臺商品推薦+用戶UGC體驗分享推薦。
半糖的達(dá)人用戶和淘寶平臺的評價達(dá)人重合度應(yīng)該很高，將這些評價達(dá)人的購物評價轉(zhuǎn)換成購物體驗，即為半糖的用戶UGC這部分內(nèi)容。
盈利模式：鏈接淘寶商鋪，在平臺上直接購物。

三 內(nèi)容如何流轉(zhuǎn)

1、首頁專題清單
將推薦內(nèi)容分類加工成專題展示，推薦內(nèi)容分為平臺推薦和用戶UGC推薦兩個部分，用戶UGC推薦按發(fā)布時間倒序展示，用戶可自由添加商品推薦。這個方法和純銀在攜程攻略改版中的方法相同。
2、發(fā)現(xiàn)頁面中的用戶UGC商品推薦
通過平臺精選用戶UGC+關(guān)注用戶UGC來展示內(nèi)容，內(nèi)容流轉(zhuǎn)依賴于用戶關(guān)系的建立。

四 用戶激勵機(jī)制

利益激勵：淘寶信息分發(fā)，商戶有發(fā)布內(nèi)容的天然激勵。
榮譽(yù)激勵：對于普通用戶，有粉絲、喜歡、成就這些激勵機(jī)制。

五 產(chǎn)品存在的問題

基于以上產(chǎn)品模式，普通用戶對達(dá)人用戶的關(guān)注是半糖的重心所在，有了較高的用戶關(guān)系，就有了高瀏覽量。但用戶UGC的推薦內(nèi)容，在產(chǎn)品設(shè)計之初，并沒有被充分進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的使用。

導(dǎo)致的問題：

查看某標(biāo)簽下的內(nèi)容，為用戶UGC內(nèi)容，目前只能關(guān)注用戶而不能關(guān)注該標(biāo)簽，而此標(biāo)簽下推薦的用戶未必一直會發(fā)布該標(biāo)簽類內(nèi)容，對想要關(guān)注某類標(biāo)簽的用戶來說并沒有實現(xiàn)需求的完全滿足。

所以目前發(fā)現(xiàn)頁面中用戶查看到的信息，只能是用戶需要的和不需要的信息摻雜著顯示。

解決辦法：

1、專題清單。

將具有相同特點的商品歸類編輯成清單。即為目前半糖首頁的專題清單。

2、被加入的心愿單。

類似于下廚房APP中【被加入的菜單】功能。

• 用戶UGC商品內(nèi)容中增加【被加入的心愿單】信息，可被收藏喜歡；系統(tǒng)選擇收藏喜歡較多的用戶心愿單（則代表該心愿單中商品歸類準(zhǔn)確，商品有代表性），顯示在【被加入的心愿單】位置。
• 需用戶對相同屬性商品有準(zhǔn)確的歸類，對心愿單有準(zhǔn)確的命名。

【被加入的心愿單】功能的另一個好處：

• 發(fā)布較早的優(yōu)質(zhì)信息可以有再次曝光的機(jī)會，防止因發(fā)布時間久遠(yuǎn)而沉淀。
• 與下廚房APP中【被加入的菜單】功能的區(qū)別：
  對于內(nèi)容有限（菜譜有限）的產(chǎn)品，這個方法可以從眾多冗余重復(fù)的信息中篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但對于內(nèi)容無限（日用商品無限）并依靠內(nèi)容不斷更新的timeline來推送信息的產(chǎn)品，因時效性而導(dǎo)致的內(nèi)容沉淀，產(chǎn)品設(shè)計之初已經(jīng)默認(rèn)。

3、充分使用標(biāo)簽

優(yōu)化標(biāo)簽中的內(nèi)容，標(biāo)簽可被用戶關(guān)注，關(guān)注后標(biāo)簽有更新則顯示動態(tài)內(nèi)容。

說明：方法2和3對產(chǎn)品后臺的改動大，是否能用，需探索嘗試。

小紅書

一 用戶需求

形勢：

1、國內(nèi)年輕一代女性日益增長的審美力和對美容商品的消費升級。
2、國外旅游業(yè)的興起引發(fā)的海淘熱。

需求：

國內(nèi)年輕女性對國外美容類商品的消費力度大增。
1、雖然知道要買哪個大類的美容商品，但不知買什么牌子的具體商品。
2、想買某個商品，但沒有條件立即去買，或不知具體去哪兒買怎么買。

二 產(chǎn)品模式

UGC海外美妝使用體驗筆記+小紅書福利社海購。
盈利模式：小紅書福利社海購。

三 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

美妝體驗筆記通過標(biāo)簽進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，并基于這些標(biāo)簽數(shù)據(jù)歸類加工（類別、品牌、購物地、主題）

四 內(nèi)容如何流轉(zhuǎn)

• 首頁，通過用戶關(guān)注推送內(nèi)容更新動態(tài)：
  1、官方內(nèi)容精選標(biāo)簽（編輯精選）強(qiáng)制關(guān)注。
  2、用戶自主關(guān)注感興趣的標(biāo)簽。
  3、用戶關(guān)注達(dá)人用戶。
• 發(fā)現(xiàn)，對筆記進(jìn)行整理加工：
  1、通過標(biāo)簽對筆記進(jìn)行整理分類或再加工，用戶可進(jìn)入感興趣的分類中瀏覽筆記。
  2、用戶UGC對筆記歸類成為專輯，關(guān)注感興趣專輯進(jìn)行瀏覽。
  3、系統(tǒng)篩選獲得一定數(shù)量收藏/喜歡的筆記，作為熱門筆記讓用戶瀏覽。

五 用戶激勵機(jī)制

1、利益激勵：club月度模式，積攢換積分
特權(quán)購產(chǎn)品需求相關(guān)的限量版物品 ，積分兌換，線下活動。是產(chǎn)品需求相關(guān)的物質(zhì)獎勵，更有效果。
2、情感激勵：粉絲模式，贊、收藏、評論交流。

同為UGC商品使用體驗分享類產(chǎn)品，比較小紅書和半糖，有哪些啟發(fā)？

1、商品范圍和屬性

半糖

商品范圍是生活類雜貨，生活類商品特點就是風(fēng)格繁多，背后隱藏的人的動機(jī)，有好玩、新穎、美味......，無法歸納出統(tǒng)一的大特點。
所以產(chǎn)品設(shè)計上著重考慮分類功能，讓不同喜好的用戶看到TA想看到的內(nèi)容。但目前打開半糖APP，首頁專題清單中，簡約家居、小清新、香水、漫威，各種風(fēng)格放在一起是什么怪感；發(fā)現(xiàn)頁面中基于社交關(guān)系的用戶UGC，各種品類商品按發(fā)布時間順序展示，美妝、衣物、食物混在一起，分類功能也做的不充分。

小紅書

商品范圍是美容配飾，人對這類商品的動機(jī)有統(tǒng)一的特點，即追求美。
設(shè)計上分類不那么清楚，并不會給用戶雜亂的感覺，雖然并不是TA關(guān)注的點，但是為了美這個共性，TA可能也會看。小紅書APP在分類上通過充分使用標(biāo)簽功能來實現(xiàn)，個人感覺分類清晰。

2、品類的細(xì)度

舉例，類似于水果和蘋果的關(guān)系，如果美妝護(hù)膚是一級分類，眼影口紅粉底就是二級分類，半糖中商品做的是一級分類，小紅書做的是二級分類。小紅書的分類顆粒度更細(xì)，維度多，更容易組合出滿足用戶需求的信息形態(tài)。

3、小紅書和產(chǎn)品需求相關(guān)的物質(zhì)激勵機(jī)制，值得學(xué)習(xí)。

*產(chǎn)品版本：半糖 Android V5.3.1，小紅書 Android V4.1.1 *
設(shè)備型號：MEIZU MX3
操作系統(tǒng)：Flyme OS 3.7.3A