本文是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)韓小妞發(fā)布在簡(jiǎn)書(shū)上的第11篇原創(chuàng)文章。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)韓小妞： 在《怎么做好店鋪?zhàn)匀涣髁浚莆者@38點(diǎn)就夠了！》一文中，主要為大家總結(jié)了影響淘寶自然流量的38個(gè)因素，其中第一條便提到了標(biāo)題和標(biāo)題中應(yīng)該包含的詞語(yǔ)。眾所周知，在淘寶里，寶貝標(biāo)題的好壞對(duì)自然流量的獲取起到了很大的作用，因此，通過(guò)以問(wèn)題和大家分享標(biāo)題撰寫(xiě)方面的要求和技巧。

一、 什么是優(yōu)秀的標(biāo)題？

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題是一句能夠讀懂的話；一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題是能夠帶來(lái)曝光和流量的，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該包含賣點(diǎn)從而帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

二、 什么是核心關(guān)鍵詞？

核心關(guān)鍵詞是指可以描述用戶需要的核心內(nèi)容、主推服務(wù)、基本特色等方面的內(nèi)容，例如“連衣裙”“牛仔褲”這類的詞語(yǔ)就是核心關(guān)鍵詞，其實(shí)就是自己的產(chǎn)品所在的行業(yè)大類。

三、核心關(guān)鍵詞的分類？

產(chǎn)品詞：例如“兒童連衣裙”“男士牛仔褲”等；

品牌詞：這個(gè)就比較好理解了，帶有品牌的詞語(yǔ)都是；

服務(wù)詞：例如包郵、提供發(fā)票等產(chǎn)品附帶的服務(wù)；

行業(yè)通用詞：可以理解為產(chǎn)品的別名，例如U盤(pán)又可以稱為存儲(chǔ)卡、內(nèi)存、硬盤(pán)等；

主推關(guān)鍵詞：這個(gè)詞語(yǔ)是和我們產(chǎn)品最相關(guān)的詞語(yǔ)，例如：夏季連衣裙這個(gè)詞語(yǔ)，說(shuō)明主推的產(chǎn)品就是夏季連衣裙；

競(jìng)品詞：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞語(yǔ)。

四、 標(biāo)題都包含什么詞？在之前的文章里有提到過(guò)，截圖如下：

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五、標(biāo)題中的關(guān)鍵詞和用戶的搜索詞是如何匹配的？

說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題其實(shí)比較復(fù)雜，還另外涉及到了標(biāo)題的5種算法，例如空格算法，在淘寶標(biāo)題里沒(méi)有符號(hào)但是可以有兩個(gè)空格，并且空格兩邊必須有核心關(guān)鍵詞且可以移動(dòng)，AB算法：AB=A空格B=B空格A。今天的舉例也只涉及到了這兩個(gè)算法，其他的暫時(shí)不細(xì)說(shuō)。

下面我們來(lái)了解下常見(jiàn)的3種匹配方式：

1.完全正向匹配：標(biāo)題中的關(guān)鍵詞包含于用戶搜索的關(guān)鍵詞，并且方向一致，中間沒(méi)有有任何的隔閡，可如下圖所示：

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2.副完全正向匹配：用戶的搜索詞和標(biāo)題中的關(guān)鍵詞相比多了或是少了一個(gè)空格，并且移動(dòng)了兩次才做到完全正向匹配。如下圖所示：

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3.正向匹配：用戶搜索的關(guān)鍵詞被包含于標(biāo)題之中，如下圖所示：

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以上三種匹配方式中，完全正向匹配是權(quán)重最高的一種匹配方式，因此在標(biāo)題撰寫(xiě)時(shí)，應(yīng)該站在用戶搜索的角度盡可能寫(xiě)出符合用戶搜索習(xí)慣的標(biāo)題，進(jìn)而提升寶貝權(quán)重和排名。

六、6標(biāo)題撰寫(xiě)步驟？

在大致了解了標(biāo)題的算法及標(biāo)題中包含的詞語(yǔ)之后，可按照以下步驟進(jìn)行標(biāo)題撰寫(xiě)：

1.? 利用生e經(jīng)挖掘產(chǎn)品的自身屬性和主推關(guān)鍵詞（具體步驟可參照《有圖有真相，一篇文章告訴你，如何進(jìn)行淘寶選品！》的選品步驟）。以“狗繩子”為例，在生e經(jīng)后臺(tái)搜索出相關(guān)的關(guān)鍵詞，按照搜索指數(shù)高、支付轉(zhuǎn)化率高、在線商品數(shù)少進(jìn)行篩選后，選擇一個(gè)核心關(guān)鍵詞，如下圖的篩選結(jié)果：

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2.基于“狗繩子”的別名是“牽引繩”，所以利用牽引繩這個(gè)詞語(yǔ)再次進(jìn)行選詞篩選，步驟同上，得出如下圖的核心關(guān)鍵詞：

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3.再次利用圖上的主推關(guān)鍵詞“吉娃娃牽引繩”利用手機(jī)端下拉菜單和錦囊詞進(jìn)行屬性篩選，如下2圖所示：

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通過(guò)手機(jī)端搜索得出的屬性詞可以初步確定產(chǎn)品的屬性描寫(xiě)。

4.根據(jù)所有篩選的屬性詞語(yǔ)，結(jié)合生e經(jīng)后臺(tái)中產(chǎn)品的屬性詞排名和淘寶首頁(yè)銷量TOP前10的產(chǎn)品的屬性，給“牽引繩”這個(gè)詞語(yǔ)添加屬性，方法和步驟可參考《有圖有真相，一篇文章告訴你，如何進(jìn)行淘寶選品！》中第8.9步驟中挖掘賣點(diǎn)。

5.通過(guò)以上步驟，已經(jīng)選擇出了主推關(guān)鍵詞：吉娃娃牽引繩；核心關(guān)鍵詞：狗繩子牽引繩自動(dòng)伸縮；在屬性詞的選擇方面：結(jié)合手機(jī)端的下拉詞、錦囊詞、自身產(chǎn)品特色及生e經(jīng)里的產(chǎn)品屬性數(shù)據(jù)得出了：超小、迷你、中小型犬、發(fā)光七彩公主等屬性；再結(jié)合標(biāo)題的匹配方式，盡可能地使我選擇的主推關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞和手機(jī)下拉詞做到完全正向匹配：這樣得出的標(biāo)題便是：吉娃娃牽引繩 迷你超小發(fā)光七彩公主中小型犬狗繩子 牽引繩自動(dòng)伸縮

以上步驟和方法可以初步得出產(chǎn)品的標(biāo)題，在產(chǎn)品上線之初標(biāo)題是沒(méi)有排名的，可利用店偵探、千里眼等工具隨時(shí)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞來(lái)源、標(biāo)題打分，適時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。

今天的文章簡(jiǎn)單介紹了標(biāo)題撰寫(xiě)相關(guān)的問(wèn)題，因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)的原因，諸如標(biāo)題的其他算法沒(méi)有完全提到，有問(wèn)題大家可私信，我會(huì)盡已所能，同時(shí)希望今天的文章能對(duì)大家有所幫助！

【本文由“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)韓小妞”發(fā)布，2017年9月8日】