分析case：柏拉圖性格標(biāo)簽火爆傳播

這個(gè)創(chuàng)意很可能來自qq的個(gè)性名片氣泡來的

2016年許久沒什么火爆的朋友圈傳播case，最近有印象的，只有去年吳亦凡撕破屏幕鉆出來的H5和今年的寶馬的case。一方面是微信的嚴(yán)格封禁，讓朋友圈風(fēng)聲鶴唳；一方面，用戶審美疲勞，只有像吳亦凡這種制作精良且有一定勢(shì)能（吳亦凡、H5）的H5才比較容易火。

直到柏拉圖的性格標(biāo)簽

圖片分享

首先，從去年開始，為了規(guī)避微信的封鎖，一方面H5由鏈接域名升級(jí)成域名庫(kù)，每轉(zhuǎn)發(fā)幾次自動(dòng)更換域名防止封鎖；一方面大家開始把傳播素材變成圖片。

我自己操刀的三級(jí)分銷（A分享到朋友圈，B掃碼之后關(guān)注獲得0.3元，A獲得0.2元分成。B邀請(qǐng)的下線，B獲得0.2元分成，A獲得0.1元分成）在1天之內(nèi)，讓1個(gè)3k粉絲的公眾號(hào)急劇上升到3w。而傳播的素材就是海報(bào)，也就是帶有二維碼的圖片。很顯然柏拉圖也應(yīng)用了這種方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，轉(zhuǎn)發(fā)方便（圖片嘛，隨便發(fā)），無需打開減少了轉(zhuǎn)化漏斗，也是一些優(yōu)勢(shì)

傳播屬性

微信是社交平臺(tái)，人們對(duì)于社交貨幣的傳播總是樂此不疲

前年的“誰最懂我”，火的一塌糊涂，創(chuàng)始人甚至聲稱自己已經(jīng)掌握了傳播的秘密，只需要改一點(diǎn)問題和皮膚，誰最懂我就能一直火下去。然而并沒有。

誰最懂我，是將自己的屬性放在這里，讓其他人來猜；柏拉圖，是把自己的屬性放在這里，讓大家來看。我們每個(gè)人就覺得自己挺重要，如何強(qiáng)化這種感覺嘞？微博發(fā)明了關(guān)注，微信發(fā)明了點(diǎn)贊，而這些柏拉圖的素材則將自己各種可貴的屬性放大出來給大家看。

這也是柏拉圖能火的一個(gè)因素

也看運(yùn)氣

但滿足以上屬性的case，還是太多了。

柏拉圖能火，也是靠一定的運(yùn)氣的。

很有可能是之前在一些大號(hào)集中投放，造出了足夠的勢(shì)能，到達(dá)了一定的傳播量級(jí)，造成一個(gè)用戶，可以在一段時(shí)間內(nèi)看到兩三次。當(dāng)他看到第三次的時(shí)候，處于從眾心理，他還是會(huì)自己也做一個(gè)性格圖片出來的。

柏拉圖足夠幸運(yùn)，到達(dá)了一個(gè)傳播的臨界點(diǎn)。

是否成功？

柏拉圖是做95后的陌生人社交。

陌生人社交最重要的，是匹配，基于性格標(biāo)簽、精力標(biāo)簽、狀態(tài)標(biāo)簽進(jìn)行匹配。

柏拉圖的這波傳播吸引的是什么樣的用戶恩？覺得自己重要的用戶。

要么是真的重要，帥哥，美女，有人脈的人；要么是恍惚覺得自己重要，自我感覺良好的人

這兩種人都很合適，前者有人脈，是很好的種子用戶；后者很愿意和陌生人聊騷一把，看看自己的魅力到底如何

所以，柏拉圖的這一波圈粉，是十分成功的

以上