一、用詞語(yǔ)征服世界

二、奧巴馬用詞語(yǔ)征服美國(guó)的故事

1、奧巴馬：change；希拉里：experience

三、詞語(yǔ)不僅能讓別人做事情，還能控制人的思想

2、思考問(wèn)題的時(shí)候，我們要用中立的詞匯，以免我們的思維收到干擾。當(dāng)我們要營(yíng)銷一個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候，我們就會(huì)希望找到那些立場(chǎng)鮮明、邏輯強(qiáng)大的詞！

3、世界就是認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)就是分類，分類就是命名或標(biāo)簽，命名或標(biāo)簽就是詞語(yǔ)和符號(hào)。

四、命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資

4、命名的第一原則是成本！我們要成本低的名字。

5、命名的本質(zhì)：低成本、召喚性和指令性

6、超級(jí)符號(hào)、超級(jí)詞語(yǔ)是已經(jīng)被投資很多資產(chǎn)進(jìn)去，直接拿來(lái)用即可！

五、產(chǎn)品命名，不要死守注冊(cè)商標(biāo)思維

7、品牌要商標(biāo)，產(chǎn)品命名就不要考慮商標(biāo)了，就用通用詞匯。不是在商標(biāo)局注冊(cè)，而是在消費(fèi)者心中注冊(cè)。

六、命名必須是聽(tīng)覺(jué)詞語(yǔ)

七、產(chǎn)品即命名：先有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品

8、名字不是好不好，而是要干嘛？---詞語(yǔ)不是說(shuō)事，而是要做事

9、現(xiàn)有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品

八、詞語(yǔ)比話語(yǔ)更權(quán)威，因?yàn)樵~語(yǔ)是不變的，話語(yǔ)的常變的

10、如果你能把價(jià)值做進(jìn)名字，就不要把它放在口號(hào)上，也不要怕名字長(zhǎng)

比如：別克貴賓級(jí)商務(wù)車(chē)

九、學(xué)會(huì)“定義思維”每個(gè)公司都應(yīng)該編寫(xiě)自己的《企業(yè)詞典》

11、編寫(xiě)《企業(yè)詞典》，先完成自己的名詞解釋，是一項(xiàng)最基礎(chǔ)的工作，否則公司內(nèi)部開(kāi)會(huì)都不明白，就別說(shuō)往外營(yíng)銷傳播了。