一、目標(biāo)人群分析（牧牧+金云朵）

小結(jié)：

從實(shí)際使用用戶來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)更具有吸引力，華為Mate更傾向于25歲以上的用戶群，紅米則偏向中老年人，華為和小米繼續(xù)為“男人機(jī)”站臺(tái)。

以近兩年來(lái)的百度指數(shù)的搜索詞數(shù)據(jù)顯示，男性搜索量普遍遠(yuǎn)高于女性，介于30-39歲的年齡層在搜索量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他年齡層，基本都超過(guò)50%，從這個(gè)數(shù)據(jù)給了我們一個(gè)新的思考點(diǎn)：未來(lái)市場(chǎng)還是要多瞄定在中青年這一塊，并且極大地去爭(zhēng)取這個(gè)階段的用戶群。

二、品牌賣點(diǎn)分析:

根據(jù)三屬性法則，從核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品的角度，提煉出四個(gè)賣點(diǎn)。

1. Iphone X

1.1 高端品牌形象 Iphone面世以來(lái)，一直以高端形象示人。有大量的果粉。

1.2 產(chǎn)品價(jià)格 和品牌形象一致，高價(jià)位，果粉對(duì)價(jià)格也并不敏感。

1.3 產(chǎn)品功能 ISO系統(tǒng)，流暢不卡頓，續(xù)航中規(guī)中矩，有3D Touch壓感操作，HDR顯示，人臉識(shí)別。符合高端定位。

1.4 產(chǎn)品外觀 延續(xù)ipnone的經(jīng)典設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約質(zhì)感。和高端形象一致。

2. 華為mate9

2.1國(guó)產(chǎn)第一手機(jī)品牌，產(chǎn)品口碑好，質(zhì)量穩(wěn)定，深受商務(wù)人士喜愛(ài)。

2.2產(chǎn)品價(jià)格 中端價(jià)位，適合商務(wù)人士。

2.3產(chǎn)品功能 有專為商務(wù)人士設(shè)計(jì)的功能，“定向錄音”和“文檔矯正”是會(huì)議記錄神器；“天際通”可以解決出差上網(wǎng)貴上網(wǎng)難的問(wèn)題；“名片掃描”可以直接保存客戶信息。

2.4產(chǎn)品外觀 商務(wù)手機(jī)外形，顏色也適合工作場(chǎng)合。

3. 小米6 pro

3.1網(wǎng)絡(luò)手機(jī)品牌，年輕、時(shí)尚。饑餓營(yíng)銷讓很多年輕人趨之若鶩。

3.2產(chǎn)品價(jià)格 千元機(jī)，高性價(jià)比。

3.3產(chǎn)品功能 高通八核處理器，AI雙攝，AI人臉解鎖，雙4G雙待。作為低端機(jī)，性能出色。

3.4產(chǎn)品外觀 金屬機(jī)身，五色可選。符合年輕人追求時(shí)尚的風(fēng)格。

三、作業(yè)分工