內(nèi)容獲取走到今天大致可以劃分為3個時代。在內(nèi)容獲取的傳統(tǒng)1.0時代，大家都是通過電視、看電影來獲取信息。到了2.0時代，2000年以后，出現(xiàn)了一些搜狐新浪網(wǎng)絡媒體，2006年之后有了優(yōu)酷和土豆，大家開始慢慢習慣在網(wǎng)絡看電影和電視劇。3.0是明顯的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分人都是使用手機來看視頻、看微博，或者看電影和電視劇，也會用手機來進行內(nèi)容搜索。

隨著內(nèi)容獲取方式的改變，現(xiàn)在已經(jīng)從“流量入口時代”，開始進入“內(nèi)容入口時代”。90和00后都已經(jīng)長大成人，他們逐漸成為消費的主力軍?！巴瑫r在內(nèi)容變現(xiàn)方面，通過內(nèi)容付費、衍生付費、引導消費等，變現(xiàn)能力得到了非常大的提升。所以這幾方面因素疊加，使文化產(chǎn)業(yè)得到了一個飛速的發(fā)展?！?/p>

“文化內(nèi)容作為流量入口，帶來了巨大的變化?！眰鹘y(tǒng)流量獲取方式的成本非常高，現(xiàn)在流量性平臺格局基本穩(wěn)定，從商業(yè)模式來看，很多流量平臺入口沒有大的差別，差別就在于你吸引什么樣的人群以及提供什么樣的內(nèi)容。

內(nèi)容作為一個變現(xiàn)的工具，也發(fā)生了一個系統(tǒng)性的、指數(shù)級的變化。以前傳統(tǒng)的內(nèi)容變現(xiàn)方式是廣告，而且是最主要的變現(xiàn)方式，內(nèi)容是免費的，通過收取廣告費來獲取收入。

近兩年發(fā)生了三個非常大的變化：

1、內(nèi)容進入收費時代。很多人已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的會員，付費看正版的內(nèi)容。

2、同樣的內(nèi)容可以多次變現(xiàn)，生命周期延長。

3、內(nèi)容引導消費。特別是今年以來，越來越多的公司通過內(nèi)容在社交平上進行分發(fā)，最后引導成用戶的消費行為，這樣的例子越來越多，已經(jīng)成為消費的新入口。

去年年終到現(xiàn)在，內(nèi)容付費行業(yè)獲得了非常大的發(fā)展。實際上，內(nèi)容付費公司“得到”、“喜馬拉雅”提供的內(nèi)容主要有兩大類，一類是認知類，我怎么內(nèi)在提升自己；還有一大類是技能類，比如說怎么做好一個PPT。這些平臺在知識付費方面的年收入超100億。

這些頭部平臺以及頭部內(nèi)容，接下來也會面臨很多調(diào)整，如何持續(xù)付費？如何做好內(nèi)容？怎么樣能覆蓋更多的人群？怎么樣可以系統(tǒng)化的提供知識讓用戶持續(xù)買單？這對所有的平臺都是很大的挑戰(zhàn)。所以這個行業(yè)剛剛興起，仍有很大的機會。

現(xiàn)在內(nèi)容已經(jīng)成為平臺差異化競爭的一個關(guān)鍵?，F(xiàn)在很多新興的平臺，靠做出好的內(nèi)容，有調(diào)性的內(nèi)容來獲取用戶，他們獲取用戶的成本可能低于一般的傳統(tǒng)方式，而且轉(zhuǎn)化率比較高。

內(nèi)容頭部平臺都有巨大的用戶量，但還是希望通過做出好的內(nèi)容來吸引流量，今日頭條最近又挖了知乎300個大V，可見大家對內(nèi)容的重視程度是不言而喻的。

現(xiàn)在，淘寶直播和淘寶視頻的力量是無與倫比的，以前是希望大家到微博上去種草，然后到淘寶上去拔草，現(xiàn)在則希望最好種草和拔草都在自己這里，這樣才能留住用戶，才有價值。

內(nèi)容付費，將催生一批具有匠人精神的創(chuàng)造者深耕?；蛟S在知識分享，超級IP等方面帶來驚喜，會不會帶來百家齊放，我們拭目以待。