在2016年，手游永遠(yuǎn)地改變了人們使用智能手機(jī)的方式。作為游戲媒介的再創(chuàng)造， Pokémon Go 和 Mario Run兩款游戲?yàn)槟承┠甓茸畲蟮囊苿?dòng)廣告趨勢鋪平了道路.
然而，僅僅是Pokémon Go 和 Mario Run的流行并不足以令人震驚。對營銷人員來說，與受眾互動(dòng)的重要的商業(yè)影響和新機(jī)遇才是真正改變游戲規(guī)則的人。
亞特蘭大的Huge咖啡館是把游戲作為市場營銷工具的企業(yè)之一。顧客們只要找到該咖啡館附近的Pokémon就可以免費(fèi)喝一杯咖啡。該咖啡館的客流量和銷售額僅在一天之內(nèi)就增加了超過27%。
另一個(gè)實(shí)例,在紐約當(dāng)?shù)氐囊患遗_店僅僅通過花費(fèi)1.19$/h的游戲獎(jiǎng)勵(lì)來吸引Pokémon Go或玩家到一個(gè)特定的位置，實(shí)現(xiàn)了75%的銷售額增加。以流行手游為媒介，Huge咖啡館等企業(yè)最終接受了這種“游戲外”的營銷策略，通過鼓勵(lì)潛在客戶參與他們的業(yè)務(wù)進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了店內(nèi)訪問量和銷售額的較高增長。
盡管有聲音說Pokémon Go已經(jīng)失去后勁，而Mario Run并沒有為任天堂帶來預(yù)期的股價(jià)上漲，但這些把手游應(yīng)用到商業(yè)的現(xiàn)象將會(huì)長期持續(xù)下去。其中一個(gè)原因可能基于這樣一個(gè)奇怪的事實(shí)，Pokémon甚至可以幫助你減肥。(根據(jù)某些報(bào)告估計(jì)，可以在5天內(nèi)減少1磅)
除了幫助客戶實(shí)現(xiàn)更小的腰圍以外,通過手游和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，你的品牌可以提供各種類型的價(jià)值增強(qiáng)體驗(yàn)。手游應(yīng)用的大量涌現(xiàn)教會(huì)了我們3條如何有效實(shí)現(xiàn)它們的小貼士:
1.在有魚的地方釣魚，不畫餅充饑
平均每天用戶在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。夏季某天的抽樣數(shù)據(jù)顯示,Pokémon Go 玩家花費(fèi)33分鐘,而用戶花在Facebook和Snapchat上的時(shí)間分別為22分鐘和 18分鐘。在流行手游中，平均每天玩兩個(gè)小時(shí)以上游戲的用戶花費(fèi)43分鐘在Candy Crush上。重要的是，在游戲中花時(shí)間的用戶更容易接受廣告:根據(jù)Woobi的說法，66%的受訪者希望通過廣告獲得更多的游戲回報(bào)。
2.為客戶提供真正的價(jià)值
游戲成為了廣告商吸引目標(biāo)受眾的理想環(huán)境，而品牌在移動(dòng)領(lǐng)域的支出仍然不足。平均而言，人們通過移動(dòng)終端接觸媒體的時(shí)間占到全部媒體時(shí)間的25%，而品牌的廣告預(yù)算只占12%。而這并不僅需要增加移動(dòng)終端的投放支出，品牌必須創(chuàng)造并交付提供價(jià)值的定制體驗(yàn)。這些體驗(yàn)可以容納傳統(tǒng)產(chǎn)品的植入機(jī)會(huì)，還可以包括提供用戶獎(jiǎng)勵(lì)和任務(wù)的價(jià)值交換投放。
絲芙蘭的chatbot用獨(dú)特的移動(dòng)交易和折扣產(chǎn)品來獎(jiǎng)勵(lì)用戶完成簡短的問卷調(diào)查。這種方法的好處是，該品牌不需要?jiǎng)?chuàng)建任何額外的基礎(chǔ)設(shè)施。交換價(jià)值策略鼓勵(lì)消費(fèi)者以一種非干擾性、獨(dú)特的方式與應(yīng)用程序互動(dòng)。品牌必須愿意為觀眾創(chuàng)造一種身臨其境的、情感的體驗(yàn)。同時(shí)作為交換，他們將獲得真正的、用戶的參與。
3.別害怕試驗(yàn)
Pokémon Go 之所以成為一個(gè)譽(yù)滿全球的成功,因?yàn)樗鼰o縫地融入用戶的生活。當(dāng)人們四處走動(dòng)時(shí)候，不管是去上班還是去上學(xué)，Pokémon Go 鼓勵(lì)他們在路上找到并與Pokémon戰(zhàn)斗。其受歡迎程度顯示了消費(fèi)者是如何愿意在日常生活中融入移動(dòng)體驗(yàn)的。它改變了數(shù)以百萬計(jì)的人們的行為方式，而這是僅有的幾家公司能夠宣稱取得的成就。
AR技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)顛覆了移動(dòng)廣告的成規(guī)，但也顯示了移動(dòng)平臺(tái)的靈活性，以及更有創(chuàng)意的品牌與客戶互動(dòng)的潛力。像《超級英雄養(yǎng)成記》一類的移動(dòng)程序,用戶要實(shí)際進(jìn)行出拳和仰臥起坐來打敗敵人，也為品牌創(chuàng)造使用VR / AR技術(shù)接觸消費(fèi)者的新機(jī)會(huì)。隨著Facebook、索尼、谷歌和HTC等大公司向VR硬件斥資數(shù)億，這只是VR/AR游戲的開始。
只要應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)了對真實(shí)世界的補(bǔ)充和真實(shí)體驗(yàn)，他們就會(huì)為成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如果你之前不相信AR和游戲?qū)δ愕钠放频暮锰?，至少現(xiàn)在你知道Pokémon也可以幫助你減肥！
編譯來源：
http://www.imediaconnection.com/article/240953/20170403-apps-good-for-your-business-and-your-health
