時(shí)代的進(jìn)步總是如此飛快，在我剛放下手中的報(bào)紙，轉(zhuǎn)眼間就到了拿起手機(jī)刷新每一天的國情動(dòng)態(tài)的年代?？萍季瓦@樣悄悄地改變著人們的生活方式，像一艘巨輪，悄悄地抵達(dá)到了未知的彼岸。在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的今天，紙上媒體已漸漸遠(yuǎn)去，變成只屬于上一輩時(shí)代印記。

    在此，我們先簡述一下新媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播風(fēng)格形式。

在報(bào)刊雜志紛飛的年代，傳統(tǒng)媒體的傳播形式以電視、報(bào)紙為主，人們通過街頭報(bào)刊亭獲取到每日所需的國際國內(nèi)大事、廣告雜志或是一些專業(yè)期刊；新媒體是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)文化快速發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)是媒介傳播的主要途徑，而手機(jī)則是新媒體的重要載體，隨時(shí)隨地我們拿出手機(jī)只要是有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，我們便可以獲取鋪天蓋地的媒體信息。

    接著，我們簡單了解一下新媒體的內(nèi)容形式。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們不再拘泥于靜態(tài)的、被動(dòng)接受式的傳播形式，轉(zhuǎn)而面向的是動(dòng)態(tài)的、交互式的瀏覽體驗(yàn)，媒體不再只是文字和圖片的排版結(jié)合，動(dòng)圖、視頻、交互式小程序/頁面等也成為新媒體的一個(gè)特色。觀眾更能以一種視覺感官的指引去進(jìn)入你的營銷世界，實(shí)現(xiàn)傳播的交流互動(dòng)。

    當(dāng)然，隨著內(nèi)容的多種多樣，新媒體的創(chuàng)作也需要有更多的技能標(biāo)簽：文字寫作、美學(xué)設(shè)計(jì)、平面排版、攝影制圖、廣告植入、品牌塑造... 相對于傳統(tǒng)媒體而言，只是文字的寫作和內(nèi)容樣式的排版怕是難以讓你的作品在這片繽紛絢麗中脫穎而出。當(dāng)然，文字依然是媒體作品中最直接的表達(dá)方式。一個(gè)作品中文字越少，往往更起到點(diǎn)睛的作用，作品的立意深度往往也是由文字所決定的。所以作為新媒體人，扎實(shí)的文字寫作功底是做好新媒體專業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是一個(gè)新媒體人水平高低的直接體現(xiàn)。

    如果說文字是新媒體作品的內(nèi)涵，那么一篇優(yōu)秀的新媒體作品也一定要有它外在高顏值的一面。文章作品中彰顯顏值的元素就是文字以外的其他元素了：優(yōu)美而有意境的圖片、俏皮的小動(dòng)畫、舒緩動(dòng)聽的小音樂、簡短的視頻說明等等等等，這些元素巧妙而協(xié)調(diào)的融合在一起構(gòu)成了一個(gè)作品特有的風(fēng)格主題，一個(gè)兼具顏值與內(nèi)涵的作品便應(yīng)運(yùn)而生。能夠做到這一些當(dāng)然并不只是簡單的融合混雜。關(guān)于寫意的作品若想寫到真正有意味來必先是對生活細(xì)致入微,有著深刻的感悟和體會(huì)，這樣寫出來的作品才不會(huì)浮于表面；關(guān)于廣告宣傳類作品寫作的人，必要有著豐富而準(zhǔn)確的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值導(dǎo)向，從而能夠構(gòu)建出特有的文字吸引力。作品中圖片的選取也是顏值因素其中之一。喜愛攝影的人都知道，每一張圖片都有它的語言，都有其主旨，這些是一張圖片給人的一種感覺，或是熱情奔放，或是優(yōu)雅靜謐，或是沉穩(wěn)冷淡，也或者是直接一種色彩的拼合構(gòu)成的視覺沖擊。暖色是輕快、熱情的感覺，使人情感上升，如紅、黃、橙；冷色是深沉、暗淡的感覺，使人安靜下來，如藍(lán)、綠、青。每一張圖片的選取都要與作品主題相得益彰，即是文字的語言與圖片的語言能相互融合，相互輝映，表達(dá)出共同的作品情感，這樣才能讓讀者感覺到一種情感的順暢，要沒了刻意被帶動(dòng)的感覺。音樂也是如此，低音是一種悲傷沉重的感情，高音是輕松愉悅的心情，作品中插入的音樂旋律是整個(gè)作品的情感背景，人們總是習(xí)慣把音樂播放后再去做些其他的事情，如文字的閱讀，所以這個(gè)情感背景要與作品情感保持一致，音樂表達(dá)的情感其強(qiáng)烈程度也最好不要超過文字所表達(dá)的程度，不然就喧賓奪主起不到背景烘托的作用了。添加展現(xiàn)作品顏值的因素之后便是作品的排版了，沒有巧妙的排版這些因素的添加并不會(huì)起到提高顏值和內(nèi)涵的作用。排版的方式不多贅述，最簡單的原則就是保持個(gè)因素的空閑比，不過分集中給讀者造成一種視覺緊張，也不過于留白給讀者一種造成視覺等待，文字的輕重感（強(qiáng)調(diào)變化）和跳躍感（大小變化）的運(yùn)用，內(nèi)容因素的順暢轉(zhuǎn)折與合理搭配，整體色調(diào)的把控... 這些都要在排版中淋漓盡致的發(fā)揮出來。

    最后，新媒體是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，隨著時(shí)代的發(fā)展也在更新進(jìn)步，作為新媒體人更需要我們不斷吸收各方面的專業(yè)知識(shí)，不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步。創(chuàng)作是個(gè)不斷更新的過程，我們也要做到不斷更新知識(shí)領(lǐng)域，將其應(yīng)用到新媒體的創(chuàng)作中來。

本文系半撇私塾內(nèi)容營銷項(xiàng)目里程碑作品。