事件營銷技巧的5個(gè)關(guān)鍵爆點(diǎn)：

事件營銷的效果一定要“輕快爆”。輕是指內(nèi)容要輕，媒介速度要輕?？熘傅氖莻鞑ニ俣?，發(fā)力速度要快。爆指的是事情營銷的爆點(diǎn)要強(qiáng)而有力。

5個(gè)關(guān)鍵的爆點(diǎn)包括：熱點(diǎn)、爆點(diǎn)、賣點(diǎn)、槽點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)。

這里我沒有想到的是槽點(diǎn)也可以作為一個(gè)事件營銷。在完全有把握可以控制輿論走向的時(shí)候，槽點(diǎn)不失為一個(gè)比較好的營銷方法。因?yàn)槟芡虏?，有對立面，往往能引發(fā)討論和思考，營銷效果會(huì)比較好。

另外書中就事件營銷能不能為企業(yè)和品牌帶來效果轉(zhuǎn)化呢？很多時(shí)候是事件火了，但是品牌或者銷量很難保證，這也是我上面說的槽點(diǎn)的營銷一定要完全掌控在自己手里，是一把雙刃劍，一旦脫軌，很難控制。

書中將事件營銷分成“品牌”和“效果”兩類，品牌類通過一個(gè)刷屏級的時(shí)間提升品牌聲量，搶占消費(fèi)者的心智，打造品牌知名度；效果類就是通過事件營銷瞬間爆發(fā)的巨大流量，迅速轉(zhuǎn)換成實(shí)際銷量。但是書中也給了不少例子，就是事件營銷割裂了事件和品牌，比如途牛的事件營銷，營銷的流量很大，但是大家都忘記了品牌主途牛。

那么如何米邊這種情況呢？書中并沒有給出一些小Tips。提出一點(diǎn)點(diǎn)自己的小思考：

1）事件營銷時(shí)時(shí)刻想著自己的品牌，講自己的Logo露出在合適的位置，或者做一些變形融合進(jìn)去，加深大家的印象

2）掌握主動(dòng)權(quán)，以及有快速的反應(yīng)機(jī)制。講主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，預(yù)判好所有可能出現(xiàn)的情況，及時(shí)作出調(diào)整，一旦出現(xiàn)預(yù)判外的情況，有強(qiáng)有力的反應(yīng)機(jī)制和公關(guān)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)。