廣告是什么？
仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。
老派的廣告家們?yōu)榱藦V告是藝術(shù)還是科學(xué)打的不可開(kāi)交。
中央電視臺(tái)告訴我們廣告就是“廣而告之”。
大眾大多都認(rèn)為：廣告就是沒(méi)有人愿意看的東西。
這點(diǎn)我就不樂(lè)意了，同樣是勞動(dòng)，為什么其他工種的勞動(dòng)成果都可以得到別人的尊重，廣告人熬夜通宵、累死累活寫(xiě)出的文案會(huì)遭到別人的厭惡呢？所以，文案人要改變這種現(xiàn)狀，讓文案也成為人人喜聞樂(lè)見(jiàn)的段子。
《商業(yè)秀》作者斯科特.麥克凱恩說(shuō)：在當(dāng)下，所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。
段子之所以能夠廣泛傳播，就是因?yàn)槠渚哂袏蕵?lè)精神。那些高大上，表忠心和正氣的文案受眾已經(jīng)審美疲勞了。那些具有娛樂(lè)精神，有態(tài)度，好玩的段子更容易受到大眾青睞。我們發(fā)現(xiàn)，公眾話(huà)語(yǔ)表達(dá)的娛樂(lè)化程度越來(lái)越高，那些可以在網(wǎng)上引起全民轉(zhuǎn)發(fā)和瘋狂傳播的，幾乎都是“娛樂(lè)化”事件。
在微博上，杜蕾斯靠圖文創(chuàng)意橫行天下，但廣告狂人喬治·路易斯告訴我們，被人們口口傳誦的永遠(yuǎn)都是文字。接著我們盤(pán)點(diǎn)一下那些像段子一樣流行的文案。
1、藍(lán)翔技校
說(shuō)到網(wǎng)上流行的廣告段子，藍(lán)翔技校敢說(shuō)第二，估計(jì)沒(méi)人敢說(shuō)第一。由于唐國(guó)強(qiáng)代言的藍(lán)翔技校廣告在電視上被重復(fù)播放，網(wǎng)上關(guān)于藍(lán)翔技校的段子層出不窮，極具故事性與轉(zhuǎn)折性。任意摘一兩例：
同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢?
2、我為自己代言
陳歐為聚美優(yōu)品所做的廣告“我為自己代言”體被眾多網(wǎng)友改編運(yùn)用，成為紅極一時(shí)的段子。
你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水。
你有你的規(guī)則，我有我的選擇。
你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)。
你嘲笑我一無(wú)所有，不配去愛(ài)，我可憐你總是等待。
你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代。
夢(mèng)想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑， 但那又怎樣。 哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。
我是陳歐，我為自己代言。 聚美優(yōu)品。
3、不是所有牛奶都叫特侖蘇
特侖蘇這則經(jīng)典的廣告語(yǔ)盡顯品牌傲嬌且與眾不同的的特性?！安皇撬械腦XX都XXXX”體被各路段子手不斷地改編。
4、充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)
oppo的這則文案因?yàn)楹?jiǎn)單易懂的話(huà)語(yǔ)，加之?dāng)?shù)據(jù)和對(duì)比手法被大眾廣為傳播。如“出門(mén)五分鐘，流汗兩小時(shí)”，“拍照五分鐘，充電兩小時(shí)”等。后續(xù)oppoR9的“這一刻更清晰”就顯得差強(qiáng)人意。
5、還有這則很適合為IE或其他瀏覽器做廣告的段子：
昨晚有好感的一個(gè)女生有話(huà)要找我私聊。抱著淡淡的期待的我，當(dāng)聽(tīng)到：“你和那個(gè)人關(guān)系很好，是吧？能介紹給我么？”的時(shí)候，我終于懂得了：當(dāng)IE被啟動(dòng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己只是為了下載別的瀏覽器之后的心情。
6、巧妙利用多音字的美的文案：
丑的人才過(guò)520
美的呢？
美的在賣(mài)空調(diào)
7、世界那么大，我想去看看
當(dāng)這封只有10個(gè)字的辭職信在網(wǎng)上爆紅后，某天氣app為自己打出了這樣的文案：
世界那么大，我想去看看
看啥世界?。∥磥?lái)5天都是霧霾
8、通過(guò)將美女和汽車(chē)進(jìn)行類(lèi)比，被文案人奉為經(jīng)典的阿斯頓·馬丁二手車(chē)廣告：
你知道你不是第一個(gè)，但是你真的在乎嗎？
9、巧妙利用諧音，以下這個(gè)段子不知不覺(jué)中為百度做了宣傳：
白娘子受傷現(xiàn)了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當(dāng)年的船夫，急切地問(wèn)：我娘子在哪里？船夫一臉茫然：“我，我不知道??！”許仙緊緊地抓住船夫：“你是擺渡你不知道？”諧音百度。
10、你是我的優(yōu)樂(lè)美啊
周天王為優(yōu)樂(lè)美奶茶拍的廣告里植入了年輕人都喜歡的愛(ài)情元素，幽默溫馨的浪漫對(duì)話(huà)被大家廣為傳頌，優(yōu)樂(lè)美一時(shí)間還成為了愛(ài)情的代名詞。這則文案還不斷被網(wǎng)友惡搞：
還有這個(gè)：
“我是你的什么? ”
“你是我的山西**疫苗啊.。”
“原來(lái)我是毒藥啊?！?br>“這樣，我就可以跟你死在一起了?！?/blockquote>11、支付寶梵高賬單
提到段子還不得不提支付寶以梵高的故事為主線(xiàn)創(chuàng)作的支付寶賬單神文案，讀完明明知道這是個(gè)廣告，讀者也大呼過(guò)癮，在網(wǎng)上紛紛傳播。
圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App（突然發(fā)覺(jué)將段子改編為文案或者將文案改編為段子還是挺有趣的一件事，有興趣的讀者朋友可以關(guān)注我哦?。?/b>
