今天去一家規(guī)模不小的“無印良品”轉(zhuǎn)了圈，摸摸看看得有1個小時。這兩年差不多每個月都會到MUJI轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，也不會刻意，路過就會進去。不知道從什么時候開始，身邊的朋友老老少少喜歡無印良品的人越來越多。

有人很喜歡它家的香薰機，有人覺得MUJI家的睡衣非常舒服，有個還在上大學的姑娘說喜歡在那里買零食。無印良品的品類確實比前幾年豐富了很多，但是風格特性一直穩(wěn)定。

無印良品1980年創(chuàng)立于日本，現(xiàn)在是日本最大的“生活方式商店”。這么多人喜歡它，“生活方式”四個字功不可沒。

-1- 讓物品回到本來的樣子

無印良品的設(shè)計追求簡單實用的原則，不添加多余裝飾，使用基本的顏色，產(chǎn)品滿足生活各式需求。

一個罐子、一條毛巾、一件外套，無印良品的東西看不到商標，款式極其簡單，顏色也讓會讓你感覺就是材料自身的顏色。我喜歡叫這種東西“基本款”，如果讓它再簡單已經(jīng)挺難了?；究畹臇|西，提供物品最本質(zhì)的功能給你，你的使用感受也是簡單舒適的。

相對于豐富色彩、驚喜裝飾的物品，無印良品會提醒你一件東西本來應(yīng)該是什么樣子。

-2- 讓精神不再為挑選而緊張

過去的十多年，我們著實為了奢侈品瘋狂了一輪。后來隨著消費升級，穿的衣服、用的物品都從能用就行升級到了得有牌子，而且牌子要能被看到。這是第一階段的消費能力提升，炫耀屬性很重。

當大家都能用上品質(zhì)不錯的東西后，商標外露、復雜設(shè)計這些特征也就不容易引起關(guān)注了，我們也漸漸從打腫臉充胖子的亢奮中感受到了疲憊。

無印良品的東西并不便宜，滿足通過消費自我定位的需求；質(zhì)量普遍不錯，滿足功能需求；品牌熱度高卻看不到商標，會讓你覺得自己還有點潮。這讓已經(jīng)習慣品牌又疲于挑選品牌的我們，多了一個很不錯的選擇，購買和使用的精神狀態(tài)都是相對放松的。

-3- 讓自己有一點點酷

無印良品的產(chǎn)品理念在當下的消費時代，是相對小眾特別的。不用在款式顏色里眼花繚亂，不用多品牌對比，很多小東西看似原始但非常好用。這會讓你在越來越相同的消費環(huán)境里，讓自己顯得有那么一點特別。

在日本新中產(chǎn)崛起的70年代，誕生了無印良品。當時日本社會在瘋狂的品牌消費后展現(xiàn)出疲態(tài)，而高速發(fā)展之后的經(jīng)濟疲軟，也讓民眾對高性價比的產(chǎn)品有了更大的需求，消費觀念從花錢買品牌回歸到花錢買產(chǎn)品。

從窮人到物質(zhì)富足，會經(jīng)歷一個爆發(fā)戶的炫耀階段，而之后，是變得平靜，更注重內(nèi)心的感受。

無印良品的那些小東西擺在面前，帶著簡約之美，這里面的小小禪意，大概是我們在浮躁和焦慮里特別需要的。