之前說過sem是搜索引擎付費(fèi)推廣，而sem的產(chǎn)品也是各種各樣，在所有sem從業(yè)人員中，使用最多最廣泛的就是搜索推廣，也就是大家看到的自然排名前面的廣告，那一塊就是大名鼎鼎的搜索推廣。
知道了什么是搜索推廣，那需要知道搜索推廣的一些最基本的因素，比如：出價(jià)、創(chuàng)意、著陸頁、單元、計(jì)劃。
我把所有的東西都通過圖片來竟可能說詳細(xì)一點(diǎn)，方便大家更加清楚了解。
首先說一下一個(gè)賬戶的組成：
一、
賬戶是由很多個(gè)計(jì)劃組成的，一個(gè)計(jì)劃里面會(huì)有很多單元，一個(gè)單元里面會(huì)有很多關(guān)鍵詞，配合一些創(chuàng)意。反過來說就是
很多相似關(guān)鍵詞組成一個(gè)單元，再由一些好似的單元組成一個(gè)計(jì)劃，許多個(gè)計(jì)劃在一起就是一個(gè)完整的搜索推廣賬戶了。
那么問題來了，計(jì)劃怎么分，單元怎么分，關(guān)鍵詞怎么分?那首先要想清楚的一個(gè)問題是為什么要分這么多的計(jì)劃?而每個(gè)計(jì)劃里面又為什么要分這么多的單元?當(dāng)知道了原因之后再去做，思路會(huì)清楚很多。
我就用我自己這個(gè)賬戶舉例說明了，首先我這個(gè)賬戶里面有幾個(gè)軟件所以最開始將不同的軟件分成不同的計(jì)劃。既然是軟件，那我們的詞基本上是圍繞著他的功能來做，以超級(jí)眼為例。我把超級(jí)眼的功能分成一級(jí)
和二級(jí)，一級(jí)是用戶需要比較多的一類，二級(jí)是用戶需要少的或者說搜索量少的，這樣一來同一個(gè)產(chǎn)品又劃分了2個(gè)計(jì)劃。
那因?yàn)橄嗤挠?jì)劃
在不同時(shí)候出價(jià)是不一樣的，例如上班時(shí)候和下班時(shí)間，如果下班之后你的出價(jià)依舊很高，排名依舊在第一，那客服進(jìn)來詢問產(chǎn)品而你們不能及時(shí)回復(fù)，這部分消費(fèi)就是無用消費(fèi)了，那就把整個(gè)賬戶的成本提高了所以我分成了閑時(shí)和忙時(shí)。(這里面涉及到一個(gè)轉(zhuǎn)化率，咨詢成本的問題，之后再聊。)再就是同一功能的計(jì)劃他們由于關(guān)鍵詞匹配方式的不同我也做了區(qū)分，這個(gè)之后說匹配方式的時(shí)候把原因講清楚。
劃分完計(jì)劃，我們來區(qū)分單元，也就是一級(jí)功能計(jì)劃里面把功能分的更加的精細(xì)一點(diǎn)，為什么要區(qū)分的這么細(xì)，簡單的說就是降低跳出率，增加點(diǎn)擊率，著陸頁更加的精準(zhǔn)。
那么，這是為什么?
我們先了解一下關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、和著陸頁的關(guān)系。
那首先要知道什么是
1、關(guān)鍵詞：簡單的說你做的關(guān)鍵詞就是別人搜索的詞，不管是做seo還是sem關(guān)鍵詞是核心的東西，沒有跟產(chǎn)品相關(guān)的詞，客戶怎么找到你的產(chǎn)品從而購買你的產(chǎn)品(推廣營銷，其實(shí)就是產(chǎn)品運(yùn)營的方式，所以需要對(duì)產(chǎn)品足夠了解)，賬戶就是由關(guān)鍵詞組成的。
關(guān)鍵詞又分為核心關(guān)鍵詞和長尾詞，核心關(guān)鍵詞既詞根，賬戶的詞都是根據(jù)詞根擴(kuò)展出來的。
2、創(chuàng)意：創(chuàng)意由標(biāo)題、描述、顯示URL訪問URL組成，標(biāo)題、描述、訪問URL事實(shí)上他們?cè)谟脩羲阉鲿r(shí)展現(xiàn)出來的樣式可以分別理解成一個(gè)頁面的標(biāo)題，描述，和鏈接。至于現(xiàn)實(shí)的URL通常是寫網(wǎng)站的一級(jí)域名。對(duì)于一些小細(xì)節(jié)比如：標(biāo)題要用關(guān)鍵詞通配符飄紅增加點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞選最長的用防止一些關(guān)鍵詞不能完全展現(xiàn)標(biāo)題等等，自己注意就好。
3、著陸頁：著陸頁是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，從用戶搜索詞到匹配到你的關(guān)鍵詞，看到你的創(chuàng)意，點(diǎn)擊你的廣告，進(jìn)入到廣告頁面(著陸頁)，如果用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)頁面跟他想看到的頁面不一樣，或者說這個(gè)頁面展示的產(chǎn)品不是他想要的產(chǎn)品，用戶會(huì)叉掉你的頁面(當(dāng)然你的頁面加載速度，頁面質(zhì)量都會(huì)影響用戶叉掉你)，那之前的努力都是白費(fèi)了。而把賬戶劃分的越細(xì)越好正是因?yàn)檫@個(gè)原因，當(dāng)你的同一單元關(guān)鍵詞非常非常好似的時(shí)候，你可以把你的創(chuàng)意寫的非常非常精準(zhǔn)，把你創(chuàng)意的著陸頁做的非常非常精準(zhǔn)?？梢源蟠蟮脑黾狱c(diǎn)擊率，降低跳出率。
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