文/逗逗的小二

前言：“天青色等煙雨，而我在等你。好聲音周五播出，周董上節(jié)目?！苯裉焱砩夏銜蕰r等待好聲音嗎？2015年7月17日，中國好聲音再度襲來，而這一次，它刷新了中國綜藝節(jié)目首播收視記錄，那么好聲音是如何又一次站在了收視率的山崗上的呢？

周杰倫，80、90后無人不知無人不曉的一個名字，擁有眾多粉絲，不論你是粉或路人或黑，多多少少都能哼出他的幾首歌。當中國好聲音宣布第四季周杰倫作為導師的時候，其實，這個節(jié)目就已經(jīng)成功了。

從@新浪綜藝 發(fā)布的周五的 CSM50衛(wèi)視晚間時段節(jié)目收視率來看，《中國好聲音第四季》的第一期收視率達到了驚人的5.308%！主話題三天新增閱讀4億，討論60萬！總提及超122萬！其后播出的好聲音衍生節(jié)目《真聲音》也有3.947%的收視率，一舉創(chuàng)造了新的中國綜藝節(jié)目首播收視記錄，光好聲音的收視率就是收視競爭對手爸爸去哪兒的兩倍還多。截止到7月23日15點，《中國好聲音第四季》首期在騰訊視頻的播放量為3.03億，而《爸爸去哪兒第三季》第二期在芒果TV上的播放量為3163.9萬，相差10倍的點擊量也以好聲音的勝利而告終。而從招商總額看，二者都是在15億左右，這一點上湖南衛(wèi)視并沒有輸給浙江衛(wèi)視，但是廣告主的曝光成本相比之下就很明顯了。

1、改變比賽賽制，主動求變吸引觀眾。

已經(jīng)經(jīng)歷過三季的好聲音，第四季在賽制上進行了改變，這一季在最終考核階段由之前的一位導師戰(zhàn)隊里的兩名學員進行配合演唱，由導師選擇更好的一位留下變成了四隊大混戰(zhàn)，而且決賽設(shè)置在了鳥巢舉行也是賺足了噱頭，而首期播出之后又曝出了初選階段個別選手登臺演唱時會出現(xiàn)的“雙盲眼賽制”，即從天而降一個巨大的白色幕簾，學員在幕簾之中唱歌，直到歌曲結(jié)束，導師才能看見學員真面目，更是加深了觀眾們對節(jié)目的期待。

2、精準定位用戶群，為廣告商帶來大量曝光。

本來好聲音已經(jīng)到了第四季，節(jié)目的類型不再新穎，而且一塵不變的比賽機制也會對收視率造成影響，那么如何讓觀眾再次把目光聚焦到好聲音這個節(jié)目上來呢？80后、90后以及00后是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的主力大軍，節(jié)目組就投其所好，請來了從未在其他任何節(jié)目里擔任評委的周杰倫，因為周董巨大的影響力在節(jié)目播出前就吊足了觀眾的胃口。而且在節(jié)目開播前杰倫的小公舉出生了也為節(jié)目增加了一次曝光量。

3、雙微平臺發(fā)力，增加觀眾互動。

在節(jié)目開播前，@中國好聲音 官博就在節(jié)目開播的當天下午6點50分發(fā)布了一條微博互動玩法升級的微博，而在微博朋友圈這一端，騰訊視頻更是推廣了一條互動性質(zhì)的廣告：“聽說，你們初戀的背景音樂都是我，你的初戀是哪首？今晚，I Want You！”這條朋友圈也帶來了極大的互動量，就連小二也默默的去為這條廣告點了個贊~雙微平臺的發(fā)力，更加增大的曝光量，而且觀眾互動率也非常的高，相信廣告主們心里一定樂開了花。

4、充分利用粉絲經(jīng)濟，為節(jié)目擴大傳播。

節(jié)目充分利用了周董影響力的優(yōu)勢，前期在微博上的一些宣傳都有粉絲進行轉(zhuǎn)發(fā)互動。在節(jié)目首播之間，還轉(zhuǎn)發(fā)新浪娛樂發(fā)布的周杰倫小公舉的微博，與粉絲互動，粉絲自主轉(zhuǎn)發(fā)微博，更加增加了節(jié)目的曝光量。

5、借力杰倫小公舉，APP下載量激增。

在視頻類APP市場競爭如此激烈的情況瞎，為了推廣騰訊視頻APP，騰訊視頻獨家贊助播出了這一季的好聲音，由于杰倫小公舉帶來的高收視率，在節(jié)目播出后3天《中國好聲音第四季》首期在騰訊視頻的播放次數(shù)已經(jīng)達到了驚人的2.6億！驚人的播放次數(shù)帶來的也是 驚人的APP下載量，僅僅安卓用戶的下載次數(shù)就飆升到了2.2億！

這一次爆發(fā)式的收視率只是短暫性的，往后的《中國好聲音第五季》、《中國好聲音第六季》、《爸爸去哪兒第四季》、《爸爸去哪兒第五季》等等等等想要收視率長紅，還需要下一番節(jié)目組下一番功夫了，未來如何，我們拭目以待吧。

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