貓叔兩堂分享課，加上江南春老師《搶占心智》一書(shū)的八天打卡，讓我對(duì)建立自己的品牌，做一個(gè)牛人，有了更清晰的戰(zhàn)略定位和規(guī)劃。

貓叔主要從修自己出發(fā)，從自己的需求和使命愿景價(jià)值觀出發(fā)，找到自己的興趣和擅長(zhǎng)點(diǎn)，形成自己的標(biāo)簽，再創(chuàng)造自己的故事去傳播。

江南春則從市場(chǎng)出發(fā)，從受眾的心智出發(fā)，詳細(xì)講解了怎么思考，怎么選擇和傳播，讓好的東西被更多更好的接受。

兩個(gè)方面，一個(gè)是內(nèi)核，我成為什么樣的人，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；一個(gè)是包裝，做好傳播建設(shè)，都從戰(zhàn)略定位的高度，讓我們?nèi)タ傮w規(guī)劃和布局，找準(zhǔn)定位，打造自己的品牌。

貓叔的分享：

001 使命，愿景，價(jià)值觀

使命就是我們來(lái)世界走一遭的意義，怎么找到它呢？首先問(wèn)自己，我能為世界做點(diǎn)什么，留下一點(diǎn)什么呢？因?yàn)槿绻阍谀撤矫嬗袕?qiáng)烈的需求，你的動(dòng)力很足，更容易在這方面做成事情。愿景則是找到了使命之后，想把自己的使命做成什么樣子呢，心里要有清晰的目標(biāo)和想法。價(jià)值觀則是，我相信什么？我的原則是什么？

找到自己的使命愿景價(jià)值觀之后，再問(wèn)問(wèn)自己，憑自己的能力，又能做成什么呢？如果能力還不能匹配自己的夢(mèng)想，該從哪方面開(kāi)始著手學(xué)習(xí)呢？

002 打造標(biāo)簽

如何讓人記住呢？打造一個(gè)特別的標(biāo)簽，讓人一眼就認(rèn)出那是你，獨(dú)特的你！打標(biāo)簽的原則：不要貼別人的標(biāo)簽，也不要去模仿別人，而是真的能去幫助別人解決問(wèn)題。

003 鏈接圈子和牛人

成為行家的路上還有一個(gè)重要的原則：你要鏈接什么人？可以是這個(gè)行業(yè)的牛人，可以讓你學(xué)習(xí)，也可以一起探討問(wèn)題，增加自己的資源。其次，需要你的圈子里，也要去加入，在這個(gè)圈子里呢，可能缺乏的剛好是你這個(gè)行業(yè)里的人。

004 創(chuàng)造故事

在成為行家的路上，要有兩個(gè)目標(biāo)：一、創(chuàng)造一個(gè)有說(shuō)服力飛故事。太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事，理論和想法已經(jīng)有非常多了，而屬于你的故事卻是獨(dú)一無(wú)二的，經(jīng)歷大于觀點(diǎn)和思想。學(xué)會(huì)創(chuàng)造故事，然后傳播自己的故事。

二、鏈接更多的目標(biāo)受眾，讓目標(biāo)受眾在接受你的故事里，見(jiàn)證你的成長(zhǎng)，讓他們了解你，信任你，成為你的同伴和用戶。

江南春的經(jīng)驗(yàn)：

001 差異化

差異化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是在傳播方式上，在種類繁多的產(chǎn)品里，能脫穎而出的方法就是簡(jiǎn)單說(shuō)出差異化，讓消費(fèi)者相信你，愛(ài)上你。

二是在戰(zhàn)略制定上，與顯而易見(jiàn)的真理反向走。在得不到的優(yōu)勢(shì)上放棄，反其道而行之，比如以前的傳媒最重要的就是地理位置，分眾傳媒在這一點(diǎn)上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，所以放棄地理位置，選擇生活軌跡，在人們每天都要坐的電梯里做廣告。在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，反向走，放棄紅海戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)藍(lán)海戰(zhàn)略。

002 搶占心智

廣告是針對(duì)消費(fèi)者心智結(jié)構(gòu)的科學(xué)，在適合的時(shí)間窗口搶占用戶心智，獲取用戶信任，能夠真正的占領(lǐng)市場(chǎng)。用戶認(rèn)知是企業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，得人心者得天下。

一般情況，都是用建立品牌來(lái)占領(lǐng)用戶心智，品牌是一切戰(zhàn)略的核心。在做品牌的時(shí)候，需要投錢引流，但是人心比人流更重要。產(chǎn)品有以下幾種占領(lǐng)心智的模式：

封殺品類：大規(guī)模展開(kāi)飽和攻擊，占領(lǐng)用戶心智。

占據(jù)特性：將自身優(yōu)勢(shì)無(wú)限放大，聚焦業(yè)務(wù)，讓自己更專業(yè)更專注。

定位特性：放大優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生感情鏈接，開(kāi)創(chuàng)新品類

003 廣告策略

傳播可以分為兩種：被動(dòng)傳播和主動(dòng)傳播，傳統(tǒng)的廣告是被動(dòng)傳播，而現(xiàn)在大家很多時(shí)間都去看微博、微信、新聞客戶端，大家在看了那么多的內(nèi)容后，真正能夠記住的商業(yè)廣告卻非常少。所以，企業(yè)開(kāi)始做內(nèi)容、做公關(guān)、做話題，創(chuàng)造可以被主動(dòng)傳播的內(nèi)容。

不同的傳播，選擇的渠道也不同，江南春提倡左手資訊模式，右手生活空間，通過(guò)精準(zhǔn)投放，和互動(dòng)化營(yíng)銷的方式讓用戶更能接受品牌。有一句經(jīng)典的話是，社交媒體做能量，生活話媒體做銷量。

004 面對(duì)變化

分眾傳媒在發(fā)展的過(guò)程中也經(jīng)歷了一些曲折和困難。江南春總結(jié)的是：創(chuàng)業(yè)時(shí)義無(wú)反顧，經(jīng)營(yíng)中量力而行，可以在彎路上成長(zhǎng)，不要在利益中迷失。這是他用他的教訓(xùn)的出的經(jīng)驗(yàn)，教我們?cè)诿鎸?duì)變化時(shí)該如何處理。

在新經(jīng)濟(jì)下，審視自己的存量，變量和增量，看看變化對(duì)這三個(gè)量的影響，找出適合自己發(fā)展的戰(zhàn)略。未來(lái)，是消費(fèi)升級(jí)的10年，能不能切入頭部?jī)?nèi)容，引爆主流人群，就看你的品牌和定位了。

貓叔和江南春老師一個(gè)從做什么樣的人出發(fā)，一個(gè)從做好傳播建設(shè)出發(fā)，讓我更清晰了自己的牛人目標(biāo)和品牌，真是內(nèi)外兼修，戰(zhàn)略定位，感覺(jué)收獲滿滿。