老外們對(duì)于我們中國的傳統(tǒng)文化向來是相當(dāng)?shù)臒釔郏糯慕z綢瓷器到近代的茶磚；一直被歐美時(shí)尚設(shè)計(jì)師所偏愛的中國風(fēng)元素；中餐館在西方各國的火爆；賣出天價(jià)的老干媽豆豉辣醬；遭到美國人哄搶的麥當(dāng)勞木蘭醬……
近些年來，隨著“替代療法”這一概念在國外的盛行，越來越多的外國人開始把目光投向相對(duì)應(yīng)西醫(yī)更加“natural ”的中醫(yī)。
（替代療法在美國已經(jīng)是一門大生意了。2016年的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2012年美國人在替代療法上花費(fèi)了超過300億美元。所謂的「替代醫(yī)療」包含了順勢(shì)療法、針灸、營養(yǎng)品、瑜伽和冥想。
該報(bào)告是由全國補(bǔ)充與替代健康醫(yī)學(xué)中心(National Center for Complementary and Integrative Health，NCCIH)和疾病控制中心聯(lián)合發(fā)布的。報(bào)告發(fā)現(xiàn)有5900萬美國人曾嘗試過某種替代療法，且大部分使用者都是大人，而不是小孩。在302億美元的總開銷中，280億花在大人身上，19億花在兒童身上。
研究者估計(jì)每五個(gè)美國人中就有一個(gè)曾花錢嘗試過至少一種替代療法，包括阿育吠陀、生物反饋、螯合療法、脊椎按摩、能量療愈、太極、催眠、自然療法、漸進(jìn)松弛療法和推拿療法?？傮w來說，在替代療法上的開銷已經(jīng)占到現(xiàn)金支付的醫(yī)療保健費(fèi)用的9%。但是報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，低收入美國人在這方面的開銷占比高于高收入美國人。年收入少于25000美元的家庭平均每人一年要花314美元在替代療法上，389美元在天然營養(yǎng)品上。年收入大雨100000美元的家庭平均每人一年要花518美元在替代療法上，377美元在天然營養(yǎng)品上。）
中醫(yī)在國外著實(shí)火了起來。
英國中醫(yī)診所現(xiàn)有3000多家，其中在倫敦就有1000多家。針灸醫(yī)師7000多名，大小中藥供應(yīng)商40余家。
西班牙加泰羅尼亞大區(qū)企業(yè)和外聯(lián)署署長JordiBaiget與中國中醫(yī)藥管理局局長于簽署《關(guān)于歐洲中醫(yī)藥發(fā)展和促進(jìn)中心作事宜之框架作協(xié)議》，計(jì)劃在巴塞羅那開設(shè)歐洲最大中醫(yī)院。
美國華盛頓中華醫(yī)學(xué)研究所所長，田小明教授表示：隨著中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)越來越被主流醫(yī)學(xué)界和民眾認(rèn)可，中醫(yī)在美國已邁入了快速發(fā)展的新時(shí)期。中醫(yī)尤其是針灸在美國認(rèn)可度很高。隨著美國對(duì)中醫(yī)針灸的肯定，目前全美50個(gè)州中已有44個(gè)州批準(zhǔn)頒發(fā)針灸執(zhí)照。上百所中醫(yī)針灸學(xué)院也提供3至4年的職業(yè)培訓(xùn)，畢業(yè)后可授予學(xué)士或碩士學(xué)位。另外，針灸治療也逐步被納入美國醫(yī)療保險(xiǎn)系統(tǒng)，其發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定增長期。
在澳大利亞，有70%的醫(yī)生會(huì)向患者推薦針灸理療，一年中連續(xù)12個(gè)月去接受針灸調(diào)理的患者，占到澳大利亞總?cè)丝跀?shù)的10%，幾乎所有的醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)都對(duì)針灸調(diào)理治療給予補(bǔ)貼。
中醫(yī)是離不了中藥的，也離不開銀針、火罐、藥杵等器材。外國藥品企業(yè)可以選擇進(jìn)口或者在本國生產(chǎn)。然而本地生產(chǎn)的話需要引進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)中國的經(jīng)驗(yàn)，建廠房，招工人，培訓(xùn)工人……當(dāng)這一套太極拳打完時(shí)，中國進(jìn)口的商品早已憑借“Made in China”這塊中醫(yī)藥品器材界最大的招牌占據(jù)了市場(chǎng)了。而且，中藥材對(duì)于生長環(huán)境、培育、采摘、加工、保存都有著嚴(yán)格的要求，在國外大規(guī)模的培育相當(dāng)困難，成本相當(dāng)高，遠(yuǎn)不如從中國直接進(jìn)口。由國外中醫(yī)迅猛的發(fā)展速度來看，中醫(yī)相關(guān)市場(chǎng)將產(chǎn)生巨大的空缺等待著中國商品來填補(bǔ)。
要問當(dāng)前最方便的跨境貿(mào)易方式是什么，當(dāng)然是——跨境電商了。不管是大宗交易還是小宗交易，跨境電商相對(duì)于傳統(tǒng)的交易方式都盡顯優(yōu)勢(shì)。
中醫(yī)器械、中藥飲片大多跨境電商平臺(tái)都可銷售。
目前只有Amazon、速賣通、ebay上都可以銷售中藥材且有較嚴(yán)格的審核機(jī)制。建議盡量不要標(biāo)為藥品。
不同的國家，對(duì)中藥的管控程度不同，賣家必需認(rèn)真了解當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)法律。如美國有FDA審查，只有通過審查才可以銷售、攜帶、使用。因此我們總是看到許多國人應(yīng)為攜帶中藥而被美國當(dāng)局遣返甚至拘留的案例。
所以，請(qǐng)一定要注意平臺(tái)的審核規(guī)則以及售賣國相應(yīng)的法規(guī)。
在最后，Dada認(rèn)為，在市場(chǎng)初期建立品牌是很重要的，如果有能力的話，一定要打出一個(gè)品牌，就像英國的立頓日本的三得利美國的3M。我們中國的跨境電商er也可以建立一個(gè)享譽(yù)全球的中醫(yī)產(chǎn)品品牌。
