4月9日下午始，一張關(guān)于《微視短視頻項(xiàng)目說明書》的截圖在社交網(wǎng)絡(luò)流傳，內(nèi)容是騰訊將拿出30億元補(bǔ)貼短視頻平臺微視。
4月10日深夜，抖音站內(nèi)視頻評論清零，評論功能顯示維護(hù)中，重開之日未知。
隨著兩個短視頻應(yīng)用的曝光，愛學(xué)好動愛思考的文若信在二者內(nèi)容運(yùn)營上做了一個競品分析，報告如下。
1.?背景分析
1.1?政策背景：監(jiān)管力度加大，行業(yè)生態(tài)日趨規(guī)范，促進(jìn)良性發(fā)展
2018年4月10日，抖音站內(nèi)評論清零，評論功能維護(hù)。
2018年4月10日，國家廣播電視總局發(fā)布信息，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
2018年3月22日，國家新聞出版廣電總局曾在3月22日下發(fā)特急文件《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。
2017年6月22日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站發(fā)出通知《國家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“ACFUN”等網(wǎng)站關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)》。
2017年4月7日，國家新聞出版廣電總局調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇。
隨著短視頻行業(yè)漸漸形成規(guī)模，近政府對行業(yè)的監(jiān)管力度逐步加大，通過“牌照”對短視頻平臺及其內(nèi)容進(jìn)行約束。當(dāng)前短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)很大程度依賴UGC用戶，其個體化、碎片化的特性決定其難以從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切入監(jiān)管審查機(jī)制，對內(nèi)容和平臺進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，約束內(nèi)容亂象，規(guī)范平臺運(yùn)營，為行業(yè)的健康生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展提供保障。
1.2?行業(yè)發(fā)展
1.2.1?技術(shù)分析：移動互聯(lián)掀起碎片化時代，解決短視頻成長技術(shù)障礙
隨著智能終端的普及，中國使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%，移動互聯(lián)時代到來，用戶使用移動網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。同時，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者的移動端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支持和保障。移動互聯(lián)時代硬件和軟件的完善，使得用戶有了打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻的機(jī)遇。
1.2.2?資本環(huán)境分析：資本逐利短視頻行業(yè)，投融資規(guī)模再上新高
根據(jù)易觀報告數(shù)據(jù)，2017年短視頻行業(yè)投融資事件共91宗，總金額達(dá)到500多億人民幣。 短視頻內(nèi)容成本與帶寬成本較低，用戶粘性高，商業(yè)變現(xiàn)模式多樣，憑借較高的投資回報率，受到資本和巨頭的青睞。
1.2.3?互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局：老廠轉(zhuǎn)行短視頻領(lǐng)域，新入局選手快速成長
2004年至2006年，國內(nèi)各大專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)與56網(wǎng)的定位主要是UGC用戶視頻分享網(wǎng)站，PC時代的短視頻隨之誕生。2012年始，隨著移動互聯(lián)時代的到來和用戶碎片化讀聽看習(xí)慣養(yǎng)成，移動端短視頻產(chǎn)品開始發(fā)展，秒拍、美拍、快手等平臺逐漸突圍。2017年，快手、抖音等頭部應(yīng)用風(fēng)頭一時無兩，Muse、奶糖、晃咖、補(bǔ)刀小視頻、超能界、貓餅短視頻、碎樂、好看視頻和快視頻等新廠商紛紛試水。針對細(xì)分人群、垂直領(lǐng)域應(yīng)用創(chuàng)新出現(xiàn)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期。
1.3?用戶習(xí)慣：內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣改變，視聽感官刺激成為主流
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，用戶已經(jīng)經(jīng)歷了文字時代、圖文時代，傳統(tǒng)文字和圖文形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻帶來的視聽感官刺激越發(fā)受到用戶青睞。視頻的信息承載量更大，傳遞內(nèi)容豐富，個性化的表達(dá)，多樣的互動形式，能夠極大程度上滿足用戶表達(dá)自我需求，視頻逐漸成為用戶的消費(fèi)熱點(diǎn)。
2.?產(chǎn)品及競品
2.1?產(chǎn)品
2.1.1?產(chǎn)品基本信息
微視是騰訊旗下的一款短視頻App，微視的最初定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒（后來更新到15秒）短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。
2.1.2?產(chǎn)品功能
①15秒短視頻，講述你我的故事;
②分段拍攝，操作極簡，讓創(chuàng)意無限;
③視頻流量和圖片一樣小，觀看流暢;
④眾多明星名人歡樂自拍，等你來關(guān)注;
⑤支持QQ號、騰訊微博帳號登錄，與小伙伴們一起互動;
⑥支持轉(zhuǎn)發(fā)，評論和贊三種互動形式;業(yè)內(nèi)首創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)分離，打造最純凈的社區(qū)瀏覽體驗(yàn);
⑦支持將視頻分享到騰訊微博、微信好友、朋友圈，無縫觸達(dá)騰訊好友關(guān)系圈;
⑧支持未登錄瀏覽精選內(nèi)容。
2.1.3?產(chǎn)品迭代
2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0上線；
2013年10月22日，微視8秒短視頻軟件android版1.0上線；
2013年11月，新增“好友邀請”功能，在內(nèi)容分享上支持分享到新浪微博；支持內(nèi)容私密分享，發(fā)布視頻可選擇不公開；推薦關(guān)注強(qiáng)化了達(dá)人、好友兩類人群，對于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對弱化；
2013年12月05日，微視android版從最低支持安卓4.0系統(tǒng)，降低到可以支持安卓2.3.3版以上系統(tǒng)；
2013年12月24日，微視android版2.0上線，一鍵添加配樂、水印、濾鏡，輕松拍大片；
2017年4月10日，騰訊微視宣布正式下線；
2017年5月17日，iOS版的微視全新改版上線，新增10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對口型錄制功能；
2018年4月2日，增加音樂短視頻類的功能——“視頻跟拍”、“歌詞字幕”、“一鍵美型”等功能。
2.2?競品對象
2.2.1 產(chǎn)品直接競爭者
2.2.1.1今日頭條旗下三款短視頻產(chǎn)品
（1）抖音
抖音是今日頭條旗下一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過背景音樂選擇、動作編排和特效加工，創(chuàng)作自己的短視頻。2017年5月，抖音日均視頻播放量破億，而同年8月達(dá)到10億，其用戶群體呈年輕化態(tài)勢，85%的抖音用戶在24歲以下。抖音在短期內(nèi)發(fā)展快速，除了其年輕化的音樂短視頻社區(qū)定位之外，在內(nèi)容運(yùn)營和內(nèi)容布局也起到了很大的作用。
（2）西瓜視頻
2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻從今日頭條APP的短視頻功能脫離，正式以獨(dú)立APP形式上線，2017年6月8日，頭條視頻正式更名為西瓜視頻。西瓜視頻以PGC短視頻內(nèi)容為主，定位是個性化推薦的聚合類短視頻平臺，通過算法分析用戶的瀏覽量、觀看記錄、停留時間等進(jìn)行視頻推薦。西瓜視頻注重平臺內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，積極幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者解決內(nèi)容制作、粉絲運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)等難題。一方面，西瓜視頻打造了一整套培訓(xùn)體系幫助其快速在西瓜視頻的平臺成為專業(yè)的生產(chǎn)者，包括進(jìn)擊課堂與創(chuàng)作者派對。另一方面，西瓜視頻推出“3+X”變現(xiàn)計劃，通過平臺分成升級、邊看邊買和直播等方式幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
（3）火山小視頻
火山小視頻是今日頭條孵化的一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，于2016年12月上線，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好。火山小視頻是用戶自己上傳內(nèi)容，分享記錄生活的UGC平臺，可以添加文字特效，通過火力值變現(xiàn)的方式激勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容?；鹕蕉ㄎ蝗木€城市用戶，因此通過農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)術(shù)不斷拓展用戶規(guī)模，搭建UGC內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。2017年8月，火山小視頻在農(nóng)村開展發(fā)布會，宣布用10億元補(bǔ)貼平臺內(nèi)容創(chuàng)作者，同時推出“火苗計劃”，開通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計劃，扶持平臺內(nèi)容生態(tài)。
2.2.1.2北京快手科技有限公司旗下快手
快手是一款由北京快手科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司所有及運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其前身“GIF快手”誕生于2011年3月，是一款用于制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，2012年11月從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位為記錄和分享大家生活的平臺，2014年11月正式更名為“快手”?？焓謶{借其獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性、強(qiáng)大的UGC內(nèi)容運(yùn)營，在眾多短視頻平臺中脫穎而出。截止至2017年11月，快手的安卓和iOS總用戶已經(jīng)突破7 億。
2.2.1.3上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下梨視頻
梨視頻成立于2016年11月3日，是上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的資訊短視頻平臺，專注于年輕人生活，35歲以下的用戶占比超過80%。成立時間僅有1年的梨視頻，憑借其完善的內(nèi)容生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量，在行業(yè)紅海中脫穎而出，爆款內(nèi)容頻頻面世。另一方面，梨視頻依托智能化的技術(shù)解決方案，積極進(jìn)行平臺搭建。內(nèi)容和技術(shù)的雙重優(yōu)勢，成為梨視頻在短視頻風(fēng)口的競爭壁壘。
2.2.1.4美圖公司旗下美拍
美圖公司成立于2008年10月，創(chuàng)造了以“泛女性化”為核心定位的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)矩陣，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus（美顏相機(jī)海外版）、潮自拍、美妝相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)品生態(tài)。
美拍作為美圖公司旗下重要產(chǎn)品，于2014年5月上線，以“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，從專注女性化生態(tài)、打造多元MCN生態(tài)、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，在內(nèi)容上也緊緊圍繞“女性化生態(tài)”的核心定位展開布局，搭建和扶持符合平臺調(diào)性的內(nèi)容，包括舞蹈、美妝、寶寶、運(yùn)動、萌寵、手工、穿搭、美食等八大核心內(nèi)容品類。
2.2.1.4炫一下科技有限公司旗下秒拍
炫一下科技有限公司成立于2011年8月在北京成立，專注于為用戶提供便捷的移動多媒體娛樂服務(wù)，先后開發(fā)了秒拍、小咖秀和一直播等產(chǎn)品，搭建移動視頻矩陣。秒拍是一下科技第一款短視頻應(yīng)用產(chǎn)品，于2013年8月上線，同時成為新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置應(yīng)用。秒拍在內(nèi)容生態(tài)上不斷發(fā)力，一方面拿出20億元補(bǔ)貼扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，另一方面，積極搭建秒拍創(chuàng)作者平臺——秒拍號，為短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布、變現(xiàn)和數(shù)據(jù)管理服務(wù)。
2.2.2 產(chǎn)品間接競爭者
2.2.2.1北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司旗下閑看視頻、八爪視頻
北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司成立于2005年9月，是專注于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。風(fēng)行長期以來一直在短視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作，目前已經(jīng)形成縱深化的短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局。1）在內(nèi)容獲取上，搭建視頻開發(fā)平臺——視頻號，面向傳統(tǒng)媒體不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源；2）在平臺建設(shè)上，搭建自有獨(dú)立短視頻平臺，推出閑看視頻、八爪視頻等短視頻APP；3）在內(nèi)容分發(fā)上，向站外平臺輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提供運(yùn)營管理服務(wù)；4）在商業(yè)變現(xiàn)上，為廣告主提供短視頻營銷服務(wù)，為上游PGC提供商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)。
2.2.2.2騰訊旗下QQ空間
QQ空間是騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，于2005年正式發(fā)布。截止至2017年第二季度，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.06 億，智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.86 億，16-35歲的用戶群體占比達(dá)到80%。QQ空間作為年輕化的社交平臺，精準(zhǔn)地洞察到年輕群體對于短視頻的消費(fèi)需求，積極搭建平臺短視頻布局。在功能上，推出短視頻拍攝、美化加工、互動社區(qū)等功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流通閉環(huán)。在內(nèi)容上，深度挖掘游戲、動漫、音樂、明星等年輕群體的內(nèi)容偏好。短視頻在社交平臺上的全面布局，迎合用戶短視頻消費(fèi)需求，很大程度增加QQ空間的用戶粘性和平臺活躍度。2017年11月，QQ空間短視頻日均播放已經(jīng)超過11億。
2.2.2.3搜狐旗下搜狐視頻
搜狐視頻是搜狐旗下綜合視頻網(wǎng)站，其前身搜狐寬屏成立于2004年，2009年2月上線高清影視劇頻道，目前已經(jīng)覆蓋數(shù)十萬部集電視劇、電影、紀(jì)錄片、動漫作品及國內(nèi)外數(shù)百檔綜藝節(jié)目。搜狐視頻在保持正版高清長視頻優(yōu)勢的同時，積極搭建精品化短視頻平臺布局。從內(nèi)容布局上看，搜狐視頻短視頻聚焦娛樂、知識、民生三個類別，在娛樂方面，搜狐視頻通過“長帶短”策略，用頭部影視劇衍生視頻的方式實(shí)現(xiàn)長視頻和短視頻聯(lián)動；在知識方面，聯(lián)合垂直領(lǐng)域KOL打造精品PGC欄目；在民生方面，上線搜狐千里眼，開設(shè)16個地方站，搭建穩(wěn)定的全國資訊內(nèi)容生產(chǎn)渠道。
3.?競品選擇
根據(jù)酷傳數(shù)據(jù)顯示，截止4月10日，安卓市場微視App的下載量為7880萬次，抖音App的下載量為8.3億次。近1年以來，微視App的下載量呈現(xiàn)較穩(wěn)定的趨勢，增長較??；而抖音則在2017年7月以來呈現(xiàn)著爆發(fā)式的增長趨勢。抖音作為短視頻領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，可作為微視后續(xù)運(yùn)營的對標(biāo)產(chǎn)品。
本文選取抖音作為微視的競品，在安卓環(huán)境下對兩款產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)（微視版本4.0.088、抖音版本1.7.9），從內(nèi)容組織、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容展現(xiàn)、內(nèi)容流通、內(nèi)容激勵等五個維度，對兩者進(jìn)行簡單地梳理比較。
4.?競品內(nèi)容運(yùn)營分析
4.1?內(nèi)容組織
從內(nèi)容的層級結(jié)構(gòu)來看，微視和抖音的一級內(nèi)容包括：首頁、發(fā)現(xiàn)/關(guān)注、制作（拍攝視頻）、消息和我（個人信息及我的作品集等）?？梢钥闯?，二者的內(nèi)容層級結(jié)構(gòu)劃分比較合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用頻次不高的功能則放在了路徑相對較深的位置
在內(nèi)容組織功能上微視和抖音的相同點(diǎn)是：
（1）兩者都在打開APP之后進(jìn)入到瀏覽頁面自動播放，上下翻頁切換視頻，右翻進(jìn)入到視頻發(fā)布者主頁；
（2）兩者瀏覽頁面信息展示格局基本相同：發(fā)布者、互動和音樂唱片按鈕在右下端；視頻信息及播放音樂在左下端；
（3）單擊屏幕暫停播放，雙擊屏幕=“喜歡”；
（4）發(fā)布者頭像下方有“＋”號按鈕，可點(diǎn)擊關(guān)注，下方顯示點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)，評論折疊；
（5）點(diǎn)擊右下角唱片圖標(biāo)可查看到該音樂相關(guān)的所有視頻。
不同點(diǎn)在于：
（1）抖音左滑可進(jìn)入到故事拍攝頁面，微視沒有左滑相應(yīng)操作；
（2）抖音瀏覽主頁有兩級：推薦和附近，默認(rèn)的瀏覽視頻為推薦，增加了基于LBS的附近功能；微視有三級：關(guān)注、推薦、頻道，默認(rèn)瀏覽視頻為推薦；
（3）抖音的播主顯示為左下角“@+用戶昵稱”與右側(cè)用戶圖像，點(diǎn)擊二者都可進(jìn)入到發(fā)布者主頁；微視的播主顯示僅為左下角“用戶圖像+用戶昵稱”；
（4）抖音點(diǎn)擊右下角的唱片圖標(biāo)會進(jìn)入此音樂更多視頻；微視部分視頻無唱片圖標(biāo)，但有跟拍功能，點(diǎn)擊直接進(jìn)入拍攝此音樂視頻。
4.2?內(nèi)容生產(chǎn)
微視和抖音的視頻生產(chǎn)者主要包括UGC/PGC/PUGC三種類型，他們中的絕大部分既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，又是內(nèi)容的消費(fèi)者，根據(jù)平臺影響力大小可以分為網(wǎng)紅型用戶、追隨型用戶、瀏覽型用戶三種。
網(wǎng)紅型用戶主要包括明星、網(wǎng)紅行業(yè)KOL、各媒體賬號及粉絲量大的營銷號；追隨型用戶欣賞網(wǎng)紅型用戶的作品，同時也期望自己能夠拍出同樣炫酷的作品；瀏覽型用戶是前兩種用戶的群眾基礎(chǔ)，他們愿意投入時間觀看網(wǎng)紅型用戶和追隨型用戶的作品，為平臺帶來大量VV和DAU。
從現(xiàn)階段來看，抖音三種類型的用戶均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微視，以播主“陳翔六點(diǎn)半”為例，截止到4月10日，該賬號在抖音平臺擁有粉絲632.8萬，被贊數(shù)1390.1萬，而在微視平臺的粉絲量僅為8萬，被贊數(shù)僅為48萬。
4.3?內(nèi)容展現(xiàn)
4.3.1?展現(xiàn)策略
抖音通過控制運(yùn)營池配合基于點(diǎn)贊和關(guān)注的弱個性化算法來達(dá)到四兩撥千斤的效果，通過熱點(diǎn)頭部內(nèi)容、內(nèi)容類型配比、弱關(guān)聯(lián)興趣、榜單機(jī)制等方式，并不斷調(diào)整用戶刷到的內(nèi)容類型，以達(dá)到長久占用戶時間效果，故此讓很多抖友感嘆“抖音兩分鐘，世上一小時”。
微視目前的內(nèi)容運(yùn)營池和用戶量相對較少，展現(xiàn)方式與抖音相同，都是以視頻Feed流向用戶展示運(yùn)營池內(nèi)容。
4.3.2?時長
根據(jù)短視頻平臺的定位和內(nèi)容訴求不同，在時長上也有不同的差異，當(dāng)前主要集中于15秒、57秒和四分鐘三種時長?？焓值淖铋L拍攝時長為15秒，通常為UGC內(nèi)容，更注重用戶的自我表達(dá)，需要用戶掌握好拍攝節(jié)奏；而微視的最長拍攝時長為60秒，內(nèi)容表達(dá)相對完整，鼓勵用戶通過短視頻展示有趣的情節(jié)或故事，通常內(nèi)容以故事為中心，突出故事情節(jié)的重點(diǎn)。
4.3.3?畫篇
短視頻在內(nèi)容畫篇的呈現(xiàn)方式上，分為豎屏模式和橫屏模式，主要與兩種因素有關(guān)：1）使用習(xí)慣，豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下用戶的手機(jī)閱讀習(xí)慣，瀏覽操作方式簡便，橫屏更加符合用戶的視覺生理習(xí)慣，不易疲勞；2）內(nèi)容訴求，豎屏更加強(qiáng)調(diào)人物個體，突出自我表達(dá)，橫屏更加強(qiáng)調(diào)敘事，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。微視和抖音都是主要以豎屏內(nèi)容為主，橫屏模式的內(nèi)容相對較少。
4.3.4?展現(xiàn)渠道
二者在展現(xiàn)渠道方面，內(nèi)部渠道上，抖音包括站內(nèi)平臺和站內(nèi)好友，微視僅有站內(nèi)平臺；外部渠道上，抖音連接了QQ、QQ空間、微信、朋友圈、微博和美拍，微視除了美拍渠道暫未開通外都有。
4.4?內(nèi)容流通
抖音得益于今日頭條的推薦算法，保證視頻的分發(fā)效率和防止中心化，用戶發(fā)布視頻后，每個視頻被其他用戶看到的幾率是一樣的，可保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大曝光度。當(dāng)用戶基數(shù)變得越來越龐大時，算法推薦內(nèi)容提高了內(nèi)容分發(fā)效率，用戶更容易找到適合自己口味的視頻內(nèi)容。
微視則另辟蹊徑，設(shè)計一個簡單的互動規(guī)則，然后通過群體智慧、關(guān)系鏈和二次傳播等社交手段將視頻內(nèi)容互動起來，主要體現(xiàn)在新功能“跟拍”上面。
4.5?內(nèi)容激勵
目前微視和抖音都未建立用戶激勵體系，在內(nèi)容生產(chǎn)中主要以網(wǎng)紅型用戶、更隨型用戶為重要的內(nèi)容來源。刺激內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)實(shí)際上很大程度就是刺激這些KOL持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于這些KOL來說，目前最有價值的就是站內(nèi)粉絲，尤其是優(yōu)質(zhì)、活躍的粉絲，粉絲的關(guān)注、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶行為都是對他們的激勵，相信二者必將在不久的將來建立起內(nèi)容激勵制度。
5.?內(nèi)容運(yùn)營建議
（1）引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)快速冷啟動；
（2）建立用戶內(nèi)容激勵機(jī)制，增加離開成本；
（3）規(guī)范平臺內(nèi)容，不觸道德底線和法律紅線；
以上，內(nèi)行見笑。
我寫的文一定不要信，
我對你的愛一定要信 。
我是文若信。
